アドリアナリマは、2017年に上海で開催されたヴィクトリアズシークレットファッションショーで滑走路を歩きます。マットウィンケルマイヤー/ゲッティ 上海に向けて出発する前に、夕食時に、中国で開催されるビクトリアズシークレットファッションショー（VSFS）に参加するための次の旅行について何気なく話しました。中国人の友達からもらえると思っていたので、アメリカ人の友達からは羨望と興奮がたくさんあると思いました。代わりにあくびをしました。
中国では、VSFSは 大きい 事。大文字のPが付いた文化的現象です。ショーへのアクセスは招待制ですが、イベントのかなり前に、スカルパーが100,000元（約15,000米ドル）以上のチケットを販売しているのが見られました。多くの説明によると、熱心な消費者は、滑走路を駆け下りる超フィットの、わずかに覆われたモデルを目撃する特権のために350,000元（53,000ドル）を手放しました。
しかし、観戦は、イベントで見られるほど、多くの人にとって実際には重要ではありませんでした。 VSFSに参加することはステータスシンボルであり、中国の裕福で有名な人々と肩を並べることができます。
私がVIPエリアで見つけたのは、台湾で最も裕福な男、テリー・グー（フォックスコンの会長）、投資の第一人者であるXiong Xiaoge、香港の耳障りな俳優で歌手のWallace Chung、中国のテレビスターLiXiaoluとGuanXiaotong、映画監督のZhangYimouでした。華やかなルーズキャノンで、かつて中国で最も裕福だった男性（AMCシアターチェーンの所有者）の息子であるワン・シコンは、ショーの間ずっと立っていると噂されていました。インターネットは、大物の息子でさえ町で最もホットなチケットに着席できないという憶測で賑わっていました。これは単に真実ではありませんでした。彼は私の前に座っていました。
ショーの後、中国のソーシャルメディアは、中国のスーパーモデルであるMing Xiのつまずきに支配されました。MingXiは、VSFSを5回目に歩いたときに、彼女を包む広大な白い薄手の列車につまずきました。社会的な大火事が続いた。 Xiのファンは彼女の高揚する回復を支持し、彼女の散歩を優雅に終えたことを称賛しましたが、他の人は彼女の愚かな笑顔と標準以下のパフォーマンスを非難しました。 Xiの秋のGIFが再生されました 吐き気 。一部のコメンテーターは、彼女のプロ意識の低下を理由に、テレビのバラエティ番組や映画に頻繁に出演していると非難しました。しかし、結局、Xiは、中国のWeiboマイクロブログに投稿された彼女のパフォーマンスについての謝罪に対して100万以上の親指を立てました。 
ミンシーは、2017年に上海で開催されたビクトリアズシークレットファッションショーで、スワロフスキースパークルズの滑走路を歩きます。リンタオチャン/ゲッティ
Xiの幅広い活動と彼女の不幸な転倒との間に因果関係があったかどうかはわかりませんが、彼女に寄せられた厳しい批判とその後の論争には少し驚いていました。その後すぐに、著名なWeChatパブリックアカウント 彼女の人生 人生への焦点の定まらないアプローチに対して女性に警告するための否定的な例としてXiを使用しました。
多くの人が、VSFSでのXiのキャリアは突然終わり、彼女のモデリングのキャリアは永久に傷つくだろうと考えていました。一部のコメンテーターは、放送版がこのエピソードを編集することを望んでいました（私はそうしないことを望みます）。
対照的に、西洋の報道機関のほとんどは、Xiの優雅な取り扱いに夢中になりました。 E！オンライン 彼を称賛した プロのように回復するためのr、 人 雑誌はXiを祝福しました 恥ずかしい事故を完全に優雅に処理してくれた。
では、なぜそのような知覚の不一致があるのでしょうか。
Xiは、今年ショーを歩いた中国人モデルのホームチームの一員でした：Liu Wen、Sui He、Ming Xi、Xiao Wen Ju、Xin Xie、EstelleChen。これらの6人の女性は、王がモデル化された10エピソードのリアリティ番組で他の29人の競合他社を破った後、7番目のモデルであるOneWangが加わりました。 アメリカの次のトップモデル。
2009年にVSFSにアジア初のモデルLiuWenが加わって以来、中国モデルの数は着実に増加しています。中国では、政府が後援する主流メディアは一般に、ショー自体について肯定的または否定的な意見を振るうことを試みず、進化する社会の一部として暗黙のうちにそれを受け入れます。しかし、中国のモデルに対するプライドは、中国の観客にとってのショーの魅力に組み込まれています。逆に、自分の側で知覚された失敗は、顔にあまり反映されていないと感じられました（ mianzi ） 国の。
私が以前考えていたように、集団的な盗撮に動機付けられるのではなく、中国でのショーの魅力は、その代表者に対する誇りに根ざしています。そして、上海で最初に開催されたこのエディションは、世界のファッションマップで中国の地位を固めたため、上海に応援するもう1つの理由を与えました。
2008年の北京オリンピックと2010年の上海世界博覧会の後、これは中国のイベントのもう一つの注目を集めました。マジックシティと呼ばれる上海は、西洋の影響を受けた融合美学の中国のハブと見なされることがよくあります。
しかし、VSFSが中国で驚異的な支持を集めている一方で、その影響は西側では衰えていることは否定できません。昨年、番組のCBS放送 2.1の評価を生成しました 広告主が切望する18から49の人口統計では、2015年の660万人から、わずかに多くの視聴者を集めたにもかかわらず、2015年の2.3から減少しました。2015年の評価は2014年からすでに32％低下しました。 
アレッサンドラアンブロジオとリリーオルドリッジは、2017年に上海で開催されたヴィクトリアズシークレットファッションショーで滑走路を歩きます。マットウィンケルマイヤー/ゲッティ
VSFSの前に毎年、アメリカのフェミニストは、ショーが世界に提示する女性の身体の非常に小さく、非常に理想化されたイメージのために、女性を客体化するためのショーの批評を開始します。中国では、そのような批判はほとんど無視できます。 22歳のファッションショーは、ランジェリーの春祭りガラと呼ばれています。 QQビデオチャンネルでは、2016VSFSは1億6000万ヒットを生み出しました。
VSFSは、オタク（ホームボディの男性の日本語用語）の毎年恒例の目の饗宴としても知られています。ビッグデータ調査プラットフォームであるLINKIPによると、2016年の番組のウェブキャスト視聴者の56％が男性で、44％が女性でした。
興味深いことに、米国のミレニアル世代はVSFSの美学を追いかけているようには見えませんが、中国の視聴者の大部分を占めており、1990年代に生まれた世代（43％）と1980年代に生まれた世代（40％）に集中しています。 ）。中国の視聴者の12％は1970年代に生まれ、ごく一部が他の年齢層から来ました。
当然のことながら、VSFSの中国の聴衆は主に広東、上海、北京、およびその他の経済的に発展した地域に拠点を置いており、西洋のブランドやアイデアに対する住民の比較的オープンな受け入れを反映しています。
今年、VSFSは、中国のピアニストLiYundiとポップシンガーのJaneZhangを招待し、ハリースタイルズ、ミゲル、 ハミルトン のレスリーオドムジュニアチャンのロックンロールの数は印象的でしたが、彼女の髪型をタイトなカールに変えたことで、リアーナと間違えました。
私の考えでは、VSFSの中国への最初の進出は、異なる文化、美学、価値観の間の避けられない交渉を支えています。多くの中国のネチズンは、何年にもわたって、セクシーさについての西洋の考えへの偏見が中国で弱まっていることに気づきました。中国の美学の西洋のステレオタイプはまた、国の現在の好みに近い、より国際的な美学の感覚に取って代わられました。
しかし、ショーのすべてが中国の観客からの崇拝に見舞われたわけではありません。ジジ・ハディッドが今年初めにショーに参加すると発表したとき、中国は噴火し、仏陀の形をしたクッキーを模倣するために目を細めている様子を示すビデオをInstagramアカウントから呼び出しました。中国人は一般的に小さくて細い目を持つという固定観念を嫌い、西洋人がこの属性を標準的なアジアの美しさと関連付けると、彼らはさらに嫌いになると言えば十分です。この反発がハディッドの最終的なラインナップからの排除につながったのではないかと疑う人もいます。
中国の観客は、今年のショーの文化をテーマにした要素が青と白の磁器の天使のセグメントに限定されていることに全体的に安心しました。昨年、精巧な衣装で中国の要素を取り入れたランジェリーを着たモデルのいくつか（エルザ・ホスクのドラゴンの衣装、リウ・ウェンのモンゴル風のラップ、アドリアナ・リマの刺繍されたスティレットブーツなど）は欲求不満に見舞われました。 
エイデンカーチスは、2017年に上海で開催されたヴィクトリアズシークレットファッションショーで滑走路を歩きます。マットウィンケルマイヤー/ゲッティ
中国でのヴィクトリアズシークレットの戦略は決して秘密ではありませんでしたが、長年の間、コンセプトストアでのブランドアクセサリーの販売に限定されていました。今年初めに注目を集めて中国市場に参入し、上海と成都に2つの旗艦店をオープンしました。現在、主要都市の中心的なショッピング地区には33のアウトレットがあります。
同社の11月2日の投資家電話会議で、L Brands（Victoria's Secretの親会社）のInternationalOperationsのCEOであるMartinWatersは、ブランドには18の品揃え店（3つの旗艦店と15のモール店）と40のVictoria's SecretBeautyがあると述べました。 2018年末までに、中国全土の13の主要都市に合計58店舗のアクセサリーストアがあります。
ミンテルグループによると 、中国の高級下着市場は非常に儲かっており、過去5年間で倍増して180億ドルになりました。 ユーロモニター 今年、中国の女性用下着市場の総小売売上高は、今年250億ドルに達し、2020年までに330億ドルに成長し、米国の2倍になると予測しています。
現在、中国のランジェリー市場は非常に細分化されており、3％を超えるシェアを保持している大手企業はありません。中国の国内ブランドも製品の品質を向上させることで高額の消費者グループを征服することを目指しているため、ビクトリアズシークレットなどの外国ブランドは品質に加えて革新と国際的な認識を提供する必要があります。
VSFSが中国の市場の進化と相互作用することにより、モデルだけでなく、ファッションや舞台デザインに中国の才能がどのように関与するかを知りたいと思っています。また、中国の消費者の市場の成長が、彼らが提供する美しさと美学についてブランド内でより多くの交流を生み出すかどうかは、どんなに困難で挑戦的かもしれませんが、興味があります。
最終的に、VSFSによって提起された問題は、文化的に、私たちがセクシーと定義するものは何かということです。誰が最終決定権を持っていますか？この質問に対して、中国の視聴者は独自の答えを思い付くでしょう。確かに、中国の強力な消費者は、ビクトリアズシークレットの製品が彼らの体型や文化的構成に対応しているかどうかを決定します。
フルランウェイショーは11月28日火曜日の午後10時にCBSで放送されます。 ET。
チウティヤンセン チャイナハプニングの創設者です 、中国のライフスタイルと文化産業に焦点を当てたマルチメディアプラットフォームであり、Financial Times Chinese EditionとSotheby’sのコラムニストです。
