HBO Max’s オオカミが提起しました 。ココヴァンオッペンズ/ワーナーメディア 今年初めに予想よりもソフトな発売が行われた後、ワーナーメディアのHBOMaxは絶好のタイミングでその勢いを増している可能性があります。ディズニーがその巨大なストリーミングの成長でヘッドラインを支配し、Netflixがマーケットリーダーとしてのリードを拡大し続けているため、HBOMaxは重要な戦略的動きで静かに着実に進んでいます。 WarnerMediaは月曜日の朝、HBOMaxが火曜日にAmazonFire TVストリーミングデバイス、Fire TV EditionスマートTV、Fireタブレットで展開を開始すると発表しました。 （これは、Rokuの新しいOS9.4アップデートがAppleAirPlay 2とHomeKitのサポートを有効にしたという先週の発表の後に来ています。これにより、特定のRokuモデルがAppleデバイスからテレビにHBO Maxをケースに入れることができます）。
WarnerMediaの販売および流通責任者であるTonyGoncalvesは、Amazonの顧客がHBOMax内に存在するクラス最高のコンテンツを楽しめるようになることを非常に嬉しく思います。私たちの継続的な目標は、HBO Maxとその比類のないコンテンツを、お客様が愛するすべてのデバイスで利用できるようにすることです。 Fire TVは顧客の間で人気があり、Amazonチームと協力して、HBO Maxが提供するすべてのものを紹介することで、既存の加入者ベースに関与し、成長させることを楽しみにしています。
Amazonは世界中で1億台のFireTVデバイスを提供し、米国だけで約4,000万台のFire TVデバイスの所有者を提供していますが、プレスリリースには特に数千万人のAmazonデバイスの顧客が記載されています。これにより、ストリーマーは現在860万人のアクティブユーザーを誇り、2,800万人の登録数のすぐ北にあるため、HBOMaxの影響範囲が大幅に拡大します。アマゾンは、会社の最優先事項を前進させるために、大規模な成長の機会を提供します。
メディアニュースレターPARQORの著者であるAndrewRosenによると、ここでの重要な変数はAmazon Prime VideoChannelsです。つい最近2年前には、HBO Nowサブスクライバーの50％から75％を占めていたため、Amazon PrimeVideoエコシステム内でのスケーリングに不可欠です。つまり、HBO Maxは、Amazon Prime Video Channelsに依存してサブスクライバーを誘導する必要があります。これには、ユーザーデータの見落とされたトレードオフが含まれます。
これは、ここでのより大きな隠された話は、最終的な取引条件がチャネルとユーザーデータにどのように対処するかということを意味します、とローゼンは言いました。プレスリリースは、顧客ベースを（1）AmazonのPrime Video Channelsを介したHBOの現在の加入者に分割しているようです。これにより、追加費用なしでアプリにログインできます。（2）HBOMaxに直接加入できる新規顧客アプリ、および（3）既存のHBO Maxの顧客は、「プラットフォームのサブスクライブ方法に関係なく」。
ユーザーデータは、ストリーミングサービスにとって非常に重要です。これは、企業が顧客ベースにアピールし、解約や、ビンビンやサブスクリプションの疲労の結果としての特定の期間内のキャンセル率を防ぐ戦略的決定を下すのに役立つためです。 Netflixの悪名高いアルゴリズムは、ストリーミング会社がユーザーデータに実際の使用法を適用する方法の一例です。最近の顧客に関する詳細な洞察がすべてです。このように、それはこの取引の過小評価された要素であり、それはコストがかかるHBOMaxの長期的な恩恵です。
ローゼン氏によると、スタンドオフの目的は、交渉のために、（1）と（2）の間に（3）との保留パターンの違いがないことでした。 HBO Maxは、すべてのデータを所有したいと考えていました。区別はまだ存在するので、ワーナーメディアがこの面で譲歩しなければならなかったと仮定することは合理的ですが、どの程度までまだ明確ではありません。
ローゼンは、限られた数のユーザーのユーザーデータ（HBOサブスクリプションを含むHBO Maxの3800万人の加入者の10％未満と推定）が、おそらくこの取引の一環としてAmazonと共有されていると推測しています。最終的には、譲歩が予想されていたため、双方にとってメリットがあります。
WarnerMediaのリリースノートによると、AmazonのPrime Video Channelオプション（Amazon Primeサブスクライバーが特定のプラットフォーム用の特定のストリーミングプランを購入できるチャネル）を介してアクセスできる現在のHBOサブスクライバーも、追加費用なしでMaxにログインできます。 FireTVおよびタブレットのHBOアプリは自動的にHBOMaxに更新されるため、現在のHBOログイン情報が受け入れられます。ここで、ホリデーシーズンに先立って、WarnerMediaがRoku（さらに4000万人の潜在的なユーザーを代表する）と進行中の交渉に注目します。
