続く バズフィード の一連のレイオフと ニュースルームを閉鎖 、同社はさまざまなサイトのコンテンツを作成するためにソーシャルメディアクリエーターに依存していると、CEOのジョナ・ペレッティはインタビューで述べました アクシオス .彼は、今後数年間でクリエイターとメディア企業の波が提携することを期待している. ブログ投稿 昨日（4月27日）。
「クリエイターは自分自身で燃え尽き、コミュニティを失い、信頼性と関連性を確立する方法がありません」と彼は書いています。 「メディア企業は、発言力と関連性の欠如に向かう独自の傾向にあります。力を合わせることで、両方の問題が解決します。」
BuzzFeed は、早くからクリエイターを編集戦略に取り入れていました。 2018 年以来、BuzzFeed のバーティカルにコンテンツを提供する従業員とインフルエンサーのネットワークであるクリエイター プログラムを通じて、インフルエンサーに依存してきました。ペレッティ氏によると、BuzzFeed が所有する料理とレシピのサイト Tasty は、70% のクリエイターが作成したコンテンツで構成されています。インフルエンサーによって作成された同社の動画は 6 倍の視聴回数を獲得しており、インスタグラムでは合計 10 億回の視聴回数を記録しています。インフルエンサー マーケティングの台頭もあり、メディア企業が限られた広告費をめぐって競争する中、ペレッティはクリエイターとのパートナーシップを通じて、BuzzFeed に長期的な収益をもたらす準備を整えている可能性があります。
ペレッティ氏によると、BuzzFeed はクリエーターのコンテンツを同社の政治およびエンターテインメント ニュース サイトである HuffPost に統合することもできます。ハフポスト 発表した 12 月には、10 人のコンテンツ クリエーター向けの「タレント レジデンシー」を開始します。この 10 か月のポジションでは、インフルエンサーが平等、ヘルスケア、子育て、個人金融などのトピックに関するビデオを作成し、サイトのソーシャル チャネルに表示します。
BuzzFeed のクリエイター プログラム
このプログラムが 5 年前に開始されたとき、従業員は YouTube と Facebook のビデオ コンテンツを試して参加しました。 デジデイ . BuzzFeed は、TikTok と Instagram Reels の台頭により、短編動画の制作を増やしました。
BuzzFeed が昨年 Catalyst と名付けたこのプログラムは、2018 年の 12 人の作成者から、昨年の時点で 100 人以上の作成者に成長したと、BuzzFeed は述べています。 声明 . Catalyst メンバーの 3 分の 1 はフルタイムのスタッフですが、同社はフリーランサー、BuzzFeed の元従業員、著名人とも契約していると DIGIDAY は報告しています。
182,000 人のフォロワーを持つ Tasty のコンテンツ クリエイター Jasmine Pak 氏 インスタグラム は、2017 年から BuzzFeed の動画制作に携わっています。 ビデオ 彼女の昨日のサム、または韓国のレタスラップの作り方について。それは17,000のいいねを受け取りました。
そのクリエイター主導の動画は、製品の広告、クリエイターの露出、BuzzFeed のコンテンツとして機能します。同社のプログラムは、食品、文化、ショッピングに関するコンテンツを作成するクリエイターに分類されます。
