アリソン・マクドナルドが出版ディレクターとして初めてガゴシアンに加わったとき、アートギャラリーはまだ今後の展覧会の招待状を発送するという伝統的なモデルに従っていました。 「招待状はとても素晴らしいものです」とマクドナルド氏はオブザーバーに語った。 「しかし、それはあなたに何も与えません、物語のどの部分も、そうですよね？」
マクドナルドと彼女の上司である画商のラリー・ガゴシアンは、ギャラリーの観客に自分たちの展示についてより多くの洞察を届ける方法を考え始めました。それから間もなく、 ガゴシアン季刊誌 ギャラリーの社内印刷雑誌とオンライン版の雑誌が誕生しました。
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8 年後、同誌はガゴスの芸術家を超えて報道範囲を拡大し、大量投獄に対するアートを中心とした抗議活動や外交応接室の装飾などのトピックを掘り下げました。印刷版は年に 4 回発行され、1 号あたり 50,000 部発行されます。一方、オンライン版は毎月 60,000 ページ ビューがあります。
現在、新たな編集刷新により、マクドナルドはそのリーチをさらに拡大する取り組みを監督しています。 「私はこのブランドがアクセスしやすく、興味深いものであり、できるだけ幅広い聴衆に伝わるものであってほしいと思っています」と彼女は語った。
米国、ヨーロッパ、アジアに約 20 の展示スペースを運営するガゴシアンは、出版部門を長年大切にしてきました。このギャラリーは 1986 年に書籍の出版を開始し、その後数十年間で 600 冊以上の書籍が出版されました。 「この出版プログラムを実施するということは、すでにギャラリーに編集部門があったということです」とマクドナルド氏は語った。 「本は美しく、長持ちします。しかし、彼らは少数の非常に献身的なクライアントや、特定のアーティストに焦点を当てている人々にリーチすることはできません。」 ガゴシアン季刊誌、 比較すると、印刷版ごとに 12 以上の記事が掲載され、さまざまなビデオ、インタビュー、イベントがオンラインで放送され、よりわかりやすくなっています。
ガゴシアンのバーチャル コンテンツへの投資は、アート ギャラリーがデジタル プラットフォームへの転換を余儀なくされた新型コロナウイルス感染症パンデミックの最中に役に立ちました。ギャラリーには、次のような成功したオンライン プログラムがまとめられています。 スポットライト 、毎週さまざまなアーティストを深く掘り下げ、アーティストと音楽パフォーマンスを組み合わせたプレミア。
ガゴシアンの出版部門が充実していることにより、ガゴシアンは物理的なギャラリーを定期的に訪れる顧客の減少など、アート界の変化にも容易に適応できるようになった。 「もちろん、それは今でも起こります」と、同誌の編集長でもあるマクドナルド氏は語った。 ガゴシアン季刊誌 。 「しかし、クライアントがいる世界には、リーチできるクライアントがたくさんいます。」
Gagosian Quarterly の次の予定は何ですか?
まったく新しい外観とコンセプトを備えたこの雑誌は、文化の変化に遅れずについていくことを目指しています。表紙デザインの一新とクロスワードパズルの新登場に加え、 ガゴシアン季刊誌 音楽、建築、ダンス、文学、演劇などのテーマに焦点を当てたサプリメントが含まれます。
同誌はこれまでロクサーヌ・ゲイやアリソン・ジンジェラスなどのゲスト編集者にセクションを割いてきたが、今回は初めて個別のテーマトピックに進出することになる。マクドナルド氏によると、この取り組みはギャラリーが新たな観客を獲得するのに役立つという。 「おそらく彼らは、そのミュージシャンを知っているからそう思うのでしょうが、そのミュージシャンを通じて、そのミュージシャンが収集するすべてのアーティストについて知り、『ああ、バスキアについて今までそんな風に考えたことはなかった』と思い始めるのです。」
最初のテーマ別サプリメントは、 2024年春 の版 ガゴシアン季刊誌、 本日（2月22日）発売。映画に重点を置いており、ソフィア・コッポラやフレデリック・ワイズマンなどの監督にスポットライトを当てており、ホイット・スティルマンの影響や村上春樹の著作の映画化についての記事も含まれています。
リニューアルのその他の主な目標には、オンライン ビデオ コンテンツの拡大と雑誌の配布の促進が含まれます。マクドナルドは、消費者が気軽に次の問題に遭遇することを望んでいます。 ガゴシアン季刊誌 アートフェアでも、空港のラウンジでも、ファッションウィークに参加している間でも。
「裏を返せば、思いがけない場所に現れて、人々に注目してもらうことができるということです」と彼女は語った。 「彼らが実際に展示会で時間を過ごし、そこから何かを持ち出さない限り、それは彼らの頭の中に入り込む別の方法になる可能性があります。」
