Netflixの オザークへようこそ 伝えられるところによると、2020年の最も視聴されたストリーミングオリジナルです。Netflix メディアエンターテインメントの歴史の中で最も重要な移行年として2020年を振り返りますが、実際のところ、パンデミックは業界がすでに進んでいた軌道を促進したにすぎません。ビデオストリーミングの使用量は2020年に前例のないレベルに急上昇しました。ザ・ 最大の小画面文化現象 （（ マンダロリアン ）今年はストリーミング専用であり、ストリーミングプラットフォームは 新しい映画のための簡単にアクセスできる安全な避難所 パンデミックが世界中の映画館を閉鎖したように。 COVIDワクチンが世界中で普及しているときでさえ、私たちが娯楽を消費する方法の変化は、非常に重要な方法で永続的である可能性があります。
ストリーミングサービスの急増にもかかわらず、私たちはまだメディアで説明されているストリーミング戦争全体の初期段階にあります。 2020年の真実は、2021年には強くないかもしれません。しかし、昨年から収集できることから、NetflixとDisney +は、市場をリードするSVODプラットフォームです。
火曜日に、 ニールセン モバイルの使用を考慮せずに、2020年に米国の加入者全体で視聴された合計時間の観点から2020年末のストリーミングランキングをリリースしました。確かに、この指標はマルチシーズンの番組に偏っています。これは、オリジナルのストリーミングシリーズ、ライセンスされたストリーミングシリーズ、ストリーミング可能な映画の数を調べるときに検討する価値があります。ストリーミングプラットフォームのサブスクライバーベースの何パーセントがコンテンツを閲覧したかについても知らなければ、完全なコンテキストを知ることはできません。それでも、ニールセンのデータは、視聴者の行動とストリーミングの成功をより完全に把握するのに役立ちます。
オリジナルシリーズ
マンダロリアン 唯一の例外。
Netflixは10年近くオリジナルのコンテンツを制作しており、ロックダウンが制作スケジュールに大混乱をもたらしたため、パンデミック全体で新鮮なオリジナルの安定したストリームを提供したことは称賛に値します。 1億9500万人の世界的な加入者と、オリジナルコンテンツの最大のライブラリ（昨年は月に約50以上のオリジナル）を擁するNetflixは、誰もが驚くことではありませんが、業界のマーケットリーダーであり続けています。ただし、トップ10での優位性にもかかわらず、Netflixは間違いありません（これについては後で詳しく説明します）。
いつものように、オリジナルのコンテンツは、新しい加入者の成長を促進しながら、最も重要な文化的会話を生み出します。それでも、ライブラリコンテンツ（つまり、既存のライセンス番組）は、最も生の視聴者を獲得します。
買収シリーズ
オフィス は、米国の加入者の中で2020年に全体で最も視聴されたSVODプログラムであり、192のエピソードを570億分視聴しました。繰り返しになりますが、Netflixは、アメリカでストリーミングできる最も視聴されている10の獲得シリーズのうちの10と、実質的に比類のない存在であることに気付くでしょう。しかし、ここから物事が面白くなり始めます。
オリジナルのコンテンツは新しい顧客を引き付けるために重要ですが、ライセンスされたプログラミングは、これらの新しいサインアップを長期間請求するために不可欠です。両方を見ると、今日のエンターテインメントの断片化された性質が、将来Netflixに問題を引き起こす可能性があることが明らかになります。
コンテンツの所有権はストリーミング戦争の隠れた戦いであり、その面では、Netflixは驚くほど欠けています。ニールセンのトップ10にある2020年のオリジナルヒット曲の中で、Netflixは2つしか所有していません（ オザークへようこそ そして タイガーキング ）、元エンターテインメントメディアの幹部によると エンターテインメント戦略ガイ 。その全体的に最も視聴されたショー、 オフィス は現在、Peacockで独占的にストリーミングされており、企業が社内で使用するために自社のコンテンツを積極的に再利用するため、ライセンスされたライブラリは縮小し続けます。
7 /これがヘッドラインTVテーブルです： pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
—エンターテインメントストラテジーガイ（@EntStrategyGuy） 2021年1月12日
のようないわゆるNetflixオリジナルでさえ 王冠 そして アンブレラアカデミー Netflixはどちらのヒット番組も完全には所有していないため、費用のかかる取り組みを証明します。
金融関係者にとって、独自のIPを所有していないNetflixは、まだ一貫してフリーキャッシュフローを生み出していない企業にとって大きな変動費です。AndrewRosenは、元Viacomデジタルメディアエグゼクティブであり、ストリーミングニュースレターの創設者です。 PARQOR 、オブザーバーに語った。また、Netflixが元のIPのライブラリを構築するという目的に十分な賭けをしていないことも意味します。 Netflixは、ディズニーのエコシステム/フライホイールモデルがその究極の目標であることを明示的および暗黙的にウォール街に伝えていますが、その最高のパフォーマンスのIPが引き続きライセンス供与されている場合、それはまだその目的に近づいていないことを意味します。
マーケティングオーディエンスにとって、Netflixの目標は単に適切なIPを発掘して宣伝し、新規および既存のサブスクライバー全体で最大数のOSユーザーを引き付けることであるため、それほど重要ではないとローゼン氏は主張します。 NetflixがライセンスされたIPに賢明な賭けをすると仮定すると、 オフィス そして 友達 、それが保持に寄与する限り、それは必ずしも明確な弱点である必要はありません。
しかし、ライセンスされたIPが成長を促進し、解約を減らすための最適なマーケティング戦術であり続ける場合、Netflixが元のIPの独自のライブラリを正常に構築でき、その目的を達成できるサービスであるかどうかについて、より多くの疑問が生じます。ローゼン氏によると、ディズニーのようなエコシステム。言い換えれば、Netflixの重要な質問は、ライセンスされたIPの優位性が、ディズニーのようなエコシステムの目的を達成するための機能なのかバグなのかということです。
これらの同じ質問は、ストリーミング映画部門にも浸透しています。
映画
私たちが行ってきたように、映画ライブラリも重要な役割を果たします 以前に調査した 。 SVODプラットフォームでのニールセンの視聴時間ランキングの上位10本の映画のうち8本は子供向けのタイトルでした。ここで、Disney +はNetflixよりも大きな利点があります。
ただし、子供は大人とは異なり、お気に入りのコンテンツを何度も何度も見直すことが多いため、総消費時間を中心に設計されたメートル法では、Disney +の子供向けのライブラリが主流になっているのも当然です。注目に値するのは、マウスハウスがDisney +の準備のためにライセンスパートナーシップを解消するまで、Netflixはディズニーの映画のストリーミングホームであったことです。 Netflixはもはやディズニー映画に多額のお金を払っていませんが、失われたものを置き換える新しいコンテンツを見つけて作成するために、長期的にはもっとお金を払う可能性があります。これは、必ずしも統計シートに明確に表示されるとは限らないが、戦略を指示する影響です。結局のところ、Netflixは、Entertainment Strategy Guyによると、トップ10に入る3本の映画のうち1本しか所有していません。
8 /そしてフィルムテーブル： pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
—エンターテインメントストラテジーガイ（@EntStrategyGuy） 2021年1月12日
競争の激化
HBOMaxとDisney +は、この四半期にストリーミングアクティビティのシェアが大幅に増加し、前者はHuluを追い抜く準備ができているように見えました。特に、今年のワーナーブラザースのフルスレートがHBOMaxと劇場で同時に初公開されることを考慮してください。 ワンダーウーマン1984 第4四半期全体で、SVODプラットフォームで最強のオープニングウィークエンドパフォーマンスを楽しんだ。
による データ によってオブザーバーに提供された リールグッド 、10月1日から12月の間にデビューした100本の最も視聴された映画の各タイトルのストリーミングとエンゲージメントシェアに基づいてパフォーマンスを分析します。 25、 ワンダーウーマン1984 （HBO Max）と 魂 （Disney +）は最高のオープニングウィークエンドを楽しんだ。これにより、HBOMaxとDisney +は、2020年末までに四半期ごとに最大の使用量の増加を達成することができました。
映画の数学 は、大きな新作リリースのためのハリウッドの戦略のアームチェア分析です。
