Netflixオリジナル映画の評価：数字の除算と実際の値

で 2019PCMag調査、回答者の38％が、サブスクライブするSVODサービスを検討する際の最も重要なストリーミング要素として映画の可用性を挙げています。昨年11月、 KPMG 映画が特に新作やオリジナル映画の重要な焦点であることがわかったストリーマーを選択する際の米国の消費者の好みに関する調査を完了しました。それでも、その強調にもかかわらず、ビデオオンデマンド映画を直接ストリーミングすることは、リーチと報酬の点で主要な劇場公開と比べて遜色がないように感じることはめったにありません。 Netflixの共同CEOであるテッドサランドスが文化に与える影響という点では、10億ドルの興行収入に近いとは言えません。主張会社の第3四半期の決算発表で。

真の価値はどこにあり、どのように測定するのでしょうか。

2018年、Netflixのオリジナル映画のヘッドであるScott Stuberは、2,000万ドルのインディーから2億ドルの大ヒット作まで、年間90本のオリジナル映画を揃えた同社からの映画の猛攻撃をからかいました。昨年、同社は72のオリジナル機能をリリースしました。 2020年には、120を超えるオリジナルの映画がリリースされます。明らかに、ストリーマーはオリジナルの映画を最優先事項にしています。これは、会社の年間コンテンツ予算の急増と一致しています。（BMOキャピタルマーケッツの1月の予測では、Netflixは2028年までにコンテンツに年間260億ドルを費やすと予測されていました。これは、アイスランド、エルサルバドル、セネガルなどの国の年間GDPを上回っています。）

それでも、Netflixで初公開されるオリジナルの映画は、最初の1週間または週末に視聴者の大部分を生み出します。実際、Netflixのオリジナル映画は、2週間を超えて消費者に具体的な一流のグリップを維持することはめったにありません。これは、10億ドルの大ヒット作と同じ文化的影響があるというサランドスの主張に反論しています。ザ・エンターテインメント戦略ガイは、視聴時間を測定する3月30日から10月18日までのニールセンのデータを使用して、Netflixのオリジナル映画の大幅な減衰率を明らかにしました。以下に示すように、第1週から第3週までの監視時間には、急激な低下が見られます。ニールセンからのデータがEntertainmentStrategyGuyに提供されました。エンターテインメント戦略ガイ

3週目の数字は、ニールセンのストリーミングレートで10番の映画に基づいて、映画が1日あたりに受け取ることができた最大時間数です。実際の数はさらに少なくなる可能性があります。追加 バードボックス 、 アイリッシュマン そして マーダーミステリー Netflixが週末のオープニングと28日間の視聴者数の合計を確認した他の唯一の映画であり、最初の3週間で視聴者数が大幅に減少した9つの主要な映画のリストを作成します。

あなたが提起するかもしれない1つの対位法は、このモデルが大ヒット映画とそれほど変わらないということです。週末のオープニング国内総収入の大部分を稼ぐために。 バードボックス 最初の7日間で4500万人の視聴者を獲得しました。これは、28日間の合計（8000万人）の56％に相当します。 マーダーミステリー 開幕の週末に4500万人のチャンネル登録者を獲得しました。これは、28日間の総視聴者数（7300万人）の62％に相当します。 アイリッシュマン 最初の週末に2600万回の視聴を記録しました。これは、4週間の合計（4700万回）の55％に相当します。

リンゴ同士の比較ではありませんが、2019年の大ヒット作など ジュマンジ：次のレベル （18％）、 ライオン・キング （35％）、 アナと雪の女王II （27％）、 アベンジャーズ：エンドゲーム （41％）、 スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム （24％）、 キャプテンマーベル （36％）および ジョーカー （29％）全員が、最初の週末に国内総収入の50％未満しか稼いでいませんでした。これらの映画を、Netflixの例と同じ28日間のタイムラインに移動します。 ジュムナジ：次のレベル （24％）、 ライオン・キング （39％）、 アナと雪の女王II （35％）、 アベンジャーズ：エンドゲーム （4。5％）、 スパイダーマン：ファー・フロム・ホーム （26％）、 キャプテンマーベル （42％）および ジョーカー （33％）すべてが各映画の4週間の国内総収入の50％未満を占めました。繰り返しになりますが、これはNetflixの例とは異なるモデルですが、継続的なエンゲージメントを物語っています。

アンドリューローゼンが最近指摘したように PARQORニュースレター、Netflixの映画リリースとディズニーの劇場映画のリリースの文化的影響は、長さが大きく異なるため、同じではありません。 スターウォーズ：スカイウォーカーの台頭 13週間劇場にいましたそして アベンジャーズ：エンドゲーム それを20週間まで筋肉質にしました。ストリーミング映画は、自宅のプラットフォームにほぼ恒久的に存在しているにもかかわらず、同じ期間の関連性を維持していません。

世界中の3500万台のスマートテレビの視聴率を測定するSambaTV、オブザーバーに語ったそれ Borat後続のMoviefilm Amazonプライムビデオのオープニングウィークエンド（木曜日から日曜日）とDisney +の間に、160万の米国の家庭用ストリームを視聴しました。 ムーラン レイバーデーの週末にDisney + Premier Access（$ 30）で112万の世帯ストリームを獲得しました。繰り返しになりますが、サンプルサイズの不一致など、さまざまな理由から、リモートで直接並列化することはできません。しかし、平均チケット価格は$ 9.01で、R評価 ジョーカー 昨年の最初の週末（9,620万ドル）に1,000万枚以上の米国のチケットを販売しました。

ローゼンが指摘する別の比較は、 スカイウォーカーの台頭 4週目に224万人のチケット購入者を生み出し、6週目と7週目には約100万人のチケット購入者を獲得しました。繰り返しになりますが、これは、ストリーマーがまだ一致できない、製品と消費者の間の長期的な相互作用のレベルを示唆しています。比較のために、Disney +のシーズン2プレミア マンダロリアン 開業日（10月30日）には104万世帯が集まった。それは印象的ですが、20か国以上でしか利用できないDisney +などのストリーミングサービスの断片化された性質により、幅広い劇場公開により、より広い世界的なリーチが提供されます。

全世界で1億9500万人の加入者を抱えるNetflixでさえ、従来の劇場公開と同じような長期的な影響を与えることはできません。 エノーラホームズ ニールセンのデータによると、第3四半期にNetflixで最も人気のあるSVOD映画の1つであり、最初の週の視聴時間は1,800万時間を超え、その7日間でSVODの最も視聴された10タイトルの中で2位になりました。。 2週目では、890万時間（-50％）に低下し、3週目ではトップ10から外れました。

次に、考慮すべきビジネス要素があります。劇場映画は、複数の視聴者を含めることができる1つの世帯の購入またはストリームではなく、個々のユニットでチケットを販売します。これは単純ですが、主な理由の1つです。自宅で大ヒット映画をリリースする経済学スタジオが利益を上げようとしているのなら、あまり意味がありません。収益化する機能は、従来のスタジオよりもストリーマーの方がはるかに困難です。知覚の観点から、大ヒット興行収入は、Netflixの自己申告による視聴統計（映画の70％を消費するアカウントをカバーしていたが、現在はで消費するアカウントのみをカバーする）よりも常にハイエンドの成功のより具体的な尺度になります映画の少なくとも2分）またはサードパーティの指標。

抽出、Netflixが主張しているのはこれまでで最も視聴されたオリジナル映画は、次のような実際の10億ドルの興行収入と実際に比較できる唯一のNetflix映画です。 スカイウォーカーの台頭 Googleトレンドの検索トラフィックの観点から、これは興味深い事例測定です。

2020年の最大の全体的なストリーミングヒット、まだ次のような興行チャンピオンとはまったく比較できません アベンジャーズ：エンドゲーム （また、私たちは本当にそれを期待するべきではありません）。

これらすべての最も重要な点は、消費者によって大きな価値で飾られ、SVODプラットフォームに多大なコストをかけてサポートされているストリーミング映画は、従来のヒット映画と比較して明るく、しかし迅速に燃えるということです。サランドスが主張するように、彼らは10億ドルの興行収入と同等の文化的影響を持っていません。そのため、莫大な投資が必要な場合、少なくとも彼らがどれだけの価値を返しているのかという質問をするのは公正です。

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