ジョーダン・ハービンガーとアダム・カローラ。（写真：ジェイソン・デフィリッポ） ポッドキャスティングに関するジョーダンハービンガーの最初のアドバイスは、「やらないでください」です。
何かを宣伝したり、お金を稼いだり、ブランドが存在感を必要とする次の仮想空間のように感じたりするためにポッドキャスティングを始めたい場合は、ハービンガー氏は外に出るようアドバイスします。ポッドキャスティングのようなメディアに入る唯一の理由は、レコーディングを楽しんでいて、リスナーに真の価値を提供するというコミットメントを持っているからです。
ジョーダン・ハービンガーが共同設立 アートオブチャーム A.J.前触れ。自己啓発に特化したポッドキャストです。たくさんの人がデートの助けを求めてポッドキャストにやって来ます（それがあなたなら、チェックしてください 彼らのツールボックスエピソード ）しかし、ポッドキャストはリスナーに、デートを超えて、友人、ビジネスパートナー、仲間を引き付ける方法を学ぶことを考えさせます。チームはあなたの最高の人生を送ることについてのショーを作ることを目指しています。
自助は常に大きなビジネスでしたが、ポッドキャスト自体のビジネスについて話し、このメディアの新しい開発について彼がどう思っているかを知るために、ハービンガー氏に連絡を取りました。ショーは8年間続いており、ポッドキャストの観点からは古くからあります。また、新しいポッドキャスティングへの変換がメディアについてどう考えるかを定義するために多くのことを行ってきた公共ラジオのスタイルにも簡単には適合しません。
これは、ポッドキャスティングのビジネス面での時折のシリーズの続きです。以前、ホストのジョン・リー・デュマと話をしました 起業家の火 ポッドキャスト、およびグレッチェンルービン ハピアー ポッドキャスト 。
ハービンガー氏とショーのプロデューサーであるジェイソンデフィリッポとの次の電話は編集され、要約されています。
あなたの会社は、コーチング、イベント、ポッドキャストなど、いくつかのことを行っていると思います。ポッドキャストが最初に来ましたか？
ジョーダン・ハービンガー：はい。私はウォール街の法律事務所で働いていました。私は夏のアソシエイトポジションを持っていました。私は、彼がトップレベルのパートナーであったにもかかわらず、オフィスにいなかったこのパートナーに雇われました。私はオフィスメイトを打ち負かそうとしていましたが、それは不可能でした。彼らの多くは私より賢く、その激しいドライブを持っていました。私は、「私は困惑している、彼らは私を解雇するだろう、私はここに属していない」のようでした。
私たちを雇ったパートナーは私たちを指導することになっていて、私のものはM.I.A.でしたが、ある日私は彼と一緒にコーヒーを飲みに出かけ、彼は「あなたが欲しいものは何でも聞いてください」と言いました。
私は、「どうして他のパートナーよりも多くのお金を稼ぐのに、オフィスにいることはないのですか？」と言いました。
そして、彼はテーブルに手を置いて言った、「私に言わせてください、私はすべての仕事を持ち込みます。私はすべての関係をもたらします。私はすべての主要なクライアントを連れてきます。ですから、私はオフィス内よりもオフィス外の方が価値があります。」
彼は適切な人々と付き合っていたので、彼は定期的に数百万ドルの取引を会社にもたらしていたことがわかりました。そして、「なんてこった、それをする方法を学ぶことができるだけでなく、そうでなければ、おそらく困惑している」と自分に言い聞かせました。それで、私は次の10年以上それを集中しました。
そしてそこから、癌の生物学者である私のビジネスパートナーであるA.J.に会いました。それから私たちはネットワーキングなどについて話し始めました、そして彼は「私もそれに興味があります」と言っていました。
基本的に、ポッドキャストは、ネットワーキングと人々との出会いについて昼夜を問わずバーで行っていた私の会話とAJの会話から始まりました。そこでは、私たちが理解しているヒントやコツを理解しようとしていました。 。そしてまた、主題、科学的研究にたくさんのポップ心理学を読んで、私たちはそれらを実用化しようとしていました。そして、私たちが見つけたのは、私たちが読んでいたものの多くが機能したことですが、十分に調査されていませんでした。そこで、その知識をさらに広げようとしました。
そして、私たちが読んでいた他のものは完全な強気であり、明らかにこれらの自助本の著者によって実際に試されたことはありませんでした。それで私たちも神話を始めました。そしてそれが最終的に アートオブチャームトレーニングプログラム 。人々や企業が私たちのところにやって来て、私たちが話していることを彼らのチームに教えるように私たちに求めていました。そしてこれは8年前のことです。
つまり、ポッドキャスト時代の古代の歴史のようなものです。
H：はい。 2006年にポッドキャスティングを開始しました。
「その週にiTunesで私たちを見つけた人の数に基づいて自分自身を測定したり、ビジネスの価値を測定したりすると、本当にがっかりしました。」
それは本当に早いです。それはポッドキャスティングの最初の波の時でした。なぜポッドキャストをしたのですか？なぜブログをしなかったのですか？
H：「私たちはメディアのことをするつもりだ」と言ったことは一度もありません。
そんなことはありませんでした。私は外に出てこのネットワーキング関連のものを試し、A.J。と会いました。毎晩。そして、私たちは外に出て、これらすべてのさまざまなことを試していました。そして人々は気づき始めました。そのため、あるバーでバーテンダーになる人がいて、オフナイトには私たちと一緒に遊んでいました。そして、この場所のドアマンは後で私たちと一緒にたむろしたいと思うでしょう。私たちは故郷のアナーバーでこれらの影響力のあるタイプに会い始めました。 
アート・オブ・チャームの共同創設者、ジョーダン・ハービンガー。（写真：Art of Charm / Flickr）
人々はやがて「ちょっと待ってください、君たちは飲み物にお金を払うことは決してない」と気づき始めました。キッチンが閉まった後、シェフから無料の食事がもらえます。」彼らは私たちに教えてもらえないかと尋ねました。彼らは私たちが何かをしていることに気づきましたが、頭を完全に包むことができませんでした。彼らは、「あなたの生活の質がかなり高いことに気づきました」と言うでしょう。
ある日A.J. 「ポッドキャスティングと呼ばれるものがあります。それは真新しいです。」それで私たちは彼の地下室に設置し、話していました。 Garageband 1.0、またはその頃の地獄のプログラムで録音していました。そして、私はオーディオを編集します。そして、ストリーミング用に設計されていない本質的に安っぽいサーバーにアップロードします。
当時、ポッドキャストアプリはありませんでした。 iTunes内にダウンロードする必要がありました。お尻に大きな痛みがありましたが、それでも人々はそれをしました。私たちは最終的にポッドキャスティングで育ちました。誰も聞いていなかった頃、私たちはクラフトが上手になりました。
最終的に、Libsynのような初期のポッドキャスティングホストの1つに参加しましたか？彼らはあなたたちが成長するのを助けるために重要でしたか？
H：基本的には何もしていませんでした。
DeFillippo：私が入ってきたとき、WordPressが独自の広告挿入を行うために作成されたプラグインがあり、すべてがAmazonS3でホストされていました。基本的に毎週すべてを再生成するので、古い番組ごとに新しい広告を掲載できます。基本的にすべてを社内で実行しました。ちょっと一緒に寄せ集めました。
それからしばらくして、Libsynに移動する方が理にかなっています。
「これは誰も話さないことです。古い広告主は、古い広告がまだ変換中であると言って私たちに戻ってくることがよくあります」
では、ショーが趣味からビジネスに移行したのはいつですか？
H：2013年は、「これをもっと真剣に扱うことができます。ビジネスへの転換に取り組んでいます。」
そしてそれが私たちが始めたことです。 3、4年になります。それで、最初からビジネスのように扱っていたらよかったのかと聞かれます。はいといいえ。
はい、私はもっと慎重に練習することができたので、私はこれが本当に上手で、自分がしていることで本当にもっと良く成長することができたでしょう。
しかし、率直に言って、最初の数年間はダウンロードが減少していなかったとしても、ダウンロードは静的だったに違いありません。私が自分自身を測定したり、その週にiTunesで私たちを見つけた人の数に基づいてビジネスの価値を測定したりするのは、本当にがっかりしたことでしょう。視聴者の増加はブラックボックスです。当時、背景も予算もありませんでした。私たちは完全に困惑していたでしょう。私はずっと前に辞めていただろう。
最初の広告を販売したのはいつですか。
H：以前に販売したものもありましたが、2014年まで真剣に販売することはなく、大変でした。参加をお願いした広告代理店がありましたが、ほとんど配信されませんでした。私は最終的にそれらを残しました PodcastOne 。彼らは大量の広告を売りました。彼らが販売したすべての広告のための十分なスペースがありません。彼らは狂ったように喧嘩し、非常に小さなショーには参加しません。だから彼らは皆にサービスを提供することができます。
あなたたちはダイナミックな広告をやっていますか？あなたたちは間違いなく常緑樹のコンテンツを持っています。
H：約3年前にそれをやめました。それを行うのは大変な苦痛であり、広告主（少なくとも私たちが協力している広告主）はカタログを買い戻していないことがわかりました[注：古い番組はまだダウンロード可能]。
D：はい、彼らはバックカタログを持っているのはいいと思っていますが、持っている必要はありません。彼らは約4週間を気にします。古い広告を掲載することはセールスポイントではないので、そのままにしておきます。
「ポッドキャストを優れたものにしたいのなら、それを偽造することも、外部委託することもできません…テクノロジーはまだ競争の平準化に近づくことすらできません。」
自動化できませんか？
H：私たちはそのようなものを発明しました。私たちは2008年にそれを発明しました。私たちはポッドキャストに動的な広告挿入を行った世界で最初の人々でしたが、それを行わなくなった理由は、正直なところ、収益がないためです。
だから私は、古い広告主をそこに残しておくのはどうだろうと思いました。なぜなら、誰も話さないことがあるからです。古い広告主は、古い広告がまだ変換されていると言って私たちに戻ってくることがよくあります。
あなたがカップルのグランドを獲得するためだけに彼らの広告を出すとどうなりますか？新しいキャンペーンはありません。
何年も前に私たちと一緒に広告キャンペーンをキャンセルしてから戻ってきて、「これらのリンクはまだ変換中です」と言う人がいます。彼らは私たちのオーディエンスが粘り強いと思っています。したがって、バックカタログに動的に挿入することはROIがマイナスになります。
動的広告は、ポッドキャスター自身の利益にはなりません。少し余分なお金でそれを推進しているのは広告会社だけです。そして、正直なところ、PodcastOneが動的な広告挿入から利益を得ることができると考えた場合、彼らは私たちをそれに押し付けます。しかし、そうではないので、ROIも見られないと思います。
ポッドキャストテクノロジーに関して、多くのポッドキャスターやテクノロジー企業が話している機能の1つは、プレーヤーの召喚機能です（オブザーバーが以前に報告したSatchelなど）。したがって、たとえば、広告を再生し、ユーザーが電話のボタンをクリックして、たとえば単語を入力するのではなく、オファーを利用することができます。あなたたちはそのようなものを見ていますか？
D：いいえ、誰もそれについて私たちに話していません。
つまり、携帯電話を手に持って行く準備ができている必要があります。ポッドキャストを聴いているときのほとんどの人は、車の中で運動しているか、歩いています。彼らはすぐに電話を抜いて行動を起こすことができなくなります。
H：人々は私たちをプレーヤーに売り込みますが、問題は、「iPhoneまたはAndroidのランダムポッドキャストプレーヤーでこれを聞いている場合は、今すぐ画面を押してください」のようにする必要があります。私が$ 20を稼ぐことができるように、人々をあなたのアプリに駆り立てますか？結構です。ブランドはこれを推進する必要があります。
広告をより良く変換したい場合は、Appleにもっと良いアプリを提供するように促してください。誰が最大の市場シェアを持っているかを把握し、人々がそれを使用するときにこの機能を組み込みます。今日、あなたがあなたのショーノートにクリック可能なリンクを置くならば、あなたはそれをクリックすることができます。以前はできませんでした。今、誰もがそれをします。
ポッドキャストテクノロジーに関して、本当に何かをつかんだことはありますか？
D：レコーディング側に関しては、 Zencastr 良いツールになると思われるのはこれだけです。 Skypeにとっては常に苦痛です。 Zencastrはまだ少し複雑で、まだ本当にバグがあります。彼らが一緒に行動するとき、私たちはそれらを使用するつもりですが、それが興味深い唯一のことです。
あなたがそれを見るとき、ポッドキャスティングはMP3ダウンロードを含むRSSファイルです。ロケット科学ではありません。
H：ポッドキャスティングで私が一番好きなことの1つです。ポッドキャスティングについて話すように誘われることがよくあります。特に、私のすべてが「やらないでください」という理由からです。それは流行であり、あなたはクソ時間を無駄にしているのです。あなたがブログを始めて、あなたがそれをすることにうんざりしているならば、あなたは作家を雇います、そして彼らはあなたと誰も知らない、誰も気にしないように書きます。コンテンツを拡大縮小したいですか？ 3人の作家を雇う。
ポッドキャストを優れたものにしたいのなら、それを偽造することはできません。外注することはできません。 25人のプロデューサーを雇うことができます。品質はわずかに向上しますが、面接を行うのはあなたなので、ほとんど同じです。放送する必要があります。あなたは個性、ドライブを持っている必要があります。このテクノロジーは、まだ競争の平準化に近づくことすらできません。
初期の頃は、ブロガーになるにはある程度技術者である必要がありました。そうすれば、書くことができる人なら誰でもブロガーになることができます。それから人々はブログにうんざりしました、そしてブログからお金を稼いだ唯一の人々は本当の価値を与えた人々でした。
ポッドキャスティング？同じ方向に行くようなものです。私たちが今その真っ只中にいることを除いて。当時、ポッドキャストをするのはそれほどセクシーではなかったので、コンテンツの多くは技術ベースであり、すべて聴衆の中にいた。今、私たちが誰もが自分のポッドキャストを望んでいる段階にいることを除いて、聴衆は巨大です。
私の言葉を記してください。2、3年後、まだポッドキャスティングを続けているのは、愛好家と、番組を収益化するのに十分な価値を与える方法を考え出した人々だけです。
すぐに金持ちになると思っていた他の誰もが、それがでたらめだと気付くでしょうし、それは起こらないでしょう。
