バッグス・バニーは、49年間賢明なウサギの声であるメル・ブランクがかつて言ったように、私たち全員の反逆者に訴えます。誰もが勝者を愛し、バッグスバニーは常に勝ちます。しかし、75年はその犠牲を払う可能性があり、バグが彼の多くの賢明な挑戦者を凌駕し続ける限り、彼は彼の最も勤勉な競争相手である彼の以前の自己を裏切ることができないかもしれません。
2001年の終わりまでに、ワーナーブラザーズは、ルーニーテューンズブランドの需要が急激に減少し、その年だけで70の企業店舗を閉鎖せざるを得なくなりました。
ワーナーブラザースの国内マーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるブラッドペル氏は、ルーニーテューンズテイキングというタイトルの最近のプレスリリースで、チューンズはアイドル状態ではなかったが、過去数年間ほど活発ではなかった可能性があると述べた。 21世紀に。ブランドを再活性化し、積極的に前面と中央に押し出す時が来ました。
ルーニーテューンズの最近のリリース：バックインアクション、しかし、オールドトゥーン俳優の家で引退から運ばれた60歳のキャラクターのいくつかをフィーチャーしたフルレングスの実写映画は、1つのバグに苦しんでいます決して示さなかった、罪悪感の欠如。その最初の週末に、映画はわずか950万ドルでかき集めました。興行収入では全体で5位にランクされましたが、さらに重要なのは、第3週末にディズニーのブラザーベアに次ぐ第3位、第2週末にニューラインのエルフに次ぐ3位でした。先週末、画面あたりの平均は1,452ドルでした。これは、おそらくThe Human Stainの第5週には見事ですが、第2週には1億ドル以上のビッグイベントがリリースされたわけではありません。
このバッグスバニーの映画が実際に作られた唯一の理由は、バッグスバニーが死んでいるからです。この映画の漫画家であり、クレジットのない作家であるカイル・ベイカー氏は、ライセンスとしては死んでいると語った。私の子供たちはハンフリーボガートのジョークを気にしません。クラークゲーブルが入って来たら…。ベイカーさんは手を投げて、うーんと調子を整えました！嘲笑する。彼らはパワーパフガールズまたはスクービードゥーまたはスポンジボブを望んでいる、と彼は続けた。彼らはバッグスバニーを気にしません。
この映画は、前作のスペースジャムが90年代半ばに行ったように、ブランド名を一新することになっていました。しかし、後期の偉大なアニメーターであるフリッツ・フレラング、ボブ・クランペット、チャック・ジョーンズ、テックス・アヴェリー、ロバート・マッキンソン、または彼らの非常に嘲笑された漫画家長、レオン・シュレジンジャー（ワーナーのターミット・アレイのボス）に匹敵するリーダーがいなかったため、映画はゆっくりと始まりましたホリデーボックスオフィスの競争の泥に沈む。サイコ（1960）、ボディ・スナッチャーズの侵略（1956）、ジェームズ・ボンド、マリリン・モンロー、ジョー・ダンテ監督自身のグレムリン（1984）を参照すると、この映画はスポンジボブの映画というよりも飛行機の前編のように再生されました人口統計。マリリンは言うまでもなく、子供たちはバーニーがもう誰であるかをほとんど知りません。彼らはマリリンが当時誰であったかさえ知らなかったかもしれません。ルーニーテューンズ：バックインアクションはワーナーブラザースを牽引しました。
ルーニーテューンズプロジェクトのゴッドファーザーIIIです。それはお金を稼ぐでしょう、しかしあなたはほとんどバグが言うのを聞くことができます：私が外出していると思ったとき、彼らは私を引き戻し続けます、ドク。逆説的ですが、古いキャラクターの運命は現在、映画の最も現代的なトレンドの1つであるクロスブランドマーケティングの手に委ねられています。今年の5月までに、ワーナーブラザースは、ゼネラルミルズ、ウェンディーズ、スプリント、エレクトロニックアーツとの映画の広告タイアップをすでに確保していました。ウェンディーズは、子供の食事にルーニーテューンズのキャラクターを塗りました。 Electronic Artsは、その名を冠したビデオゲームをリリースしました。また、スタジオとのパートナーシップが急成長していることもあり、ワーナーブラザースは、モバイルコンテンツの制作、ライセンス供与、マーケティングの取り組みを監督するオンライン部門の副社長を任命しました。キャラクターに基づいたポリフォニック着信音、画像、ゲームをリリースしました。その上、2つの新しいルーニーテューンズの漫画シリーズが最近カートゥーンネットワークで発表されました。マテルはクリスマスまでに、タズマニアの悪魔をフィーチャーしたスキルとアクションゲームをリリースします。 Scholastic and Dalmation Pressは、この映画に関連して9冊の本を出版しています。さらに、映画自体は非常に多くのプロダクトプレースメントで満たされているため、The ItalianJobはアートハウス映画のように見えます。
このスタイルのマーケティングは、マイケルジョーダンが映画デビューで主演し、世界中で2億3,050万ドルを稼いだ、スペースジャムが設定した前例に基づいています。しかし、その映画は、その付随的な投資だけで利益を上げた可能性があります。そのサウンドトラックは、R。ケリーのアンセムI Believe I Can Flyに支えられて、470万部以上を売り上げました。映画が1996年に公開される前に、ワーナーブラザースは、マクドナルド、ゼネラルミルズ、クラフトフーズなどの企業スポンサーから推定5,000万ドルの広告サポートを確保していました。さらに、ワーナーブラザースは、スペースジャムのおもちゃの大部分の製造を担当し、100を超える国内および150を超える国際的なマーチャンダイジングパートナーを通じて販売しました。
ワーナーブラザースが現在直面している課題は、興行収入が減少し続けている間、バグズアンドカンパニーの認識を維持することです。偶然にも、この問題への答えは、映画がまだ売り込まれていなかった2年前に現れました。映画の製作総指揮者であり、唯一の著名な作家であるラリードイルが、ルーニーテューンズのブランドを刷新することへのスタジオの関心を最初に知ったとき、彼は漫画の元の媒体である劇場用ショーツを復活させることを含むアイデアを提案しました。
ワーナーブラザースのブランドアイデンティティは地図から外れている、とドイル氏は電話で言った。これらのショーツは、それらのキャラクターで素晴らしい映画を作るよりも、ショーツの成功を再現する方が簡単なので、ブランドアイデンティティをより簡単に取り戻すことができます。
ドイル氏は、契約が更新されなかった後、2003年2月にプロダクションを去りました。彼は彼の指示の下でプログラムで作成された劇場用短編映画の厩舎を残しました。このプログラムは、昨年末に終了する前に、8つの完成したショーツを生産し、14は完成のさまざまな段階にありました。ウィザード・オブ・オウの1つだけがリリースされましたが、大規模なプロモーションの一環として、全国の3つの劇場とウォルマートの店舗でのみリリースされました。
問題の事実は、それは私たちにとって信じられないほど価値のある創造的な財産である、とワーナーブラザースのスポークスマンは言いました。ルーニーテューンズは私たちが非常に真剣に受け止めている私たちの遺産の一部です。私たちはいくつかの興味深いクリエイティブプロパティを作成しました。それらをマーケティング、リリース、配布するための最良の方法についてインテリジェントな決定を下すために、インテリジェントな人々が行うすべてのことを行う必要がありました。
リリースに選ばれた残りのショーツは来年お辞儀をする予定です。 3月26日のスクービードゥー2のリリースでは、シルベスター・キャプテンとトゥイーディーが博物館を駆け巡るミュージアム・スクリームと、フォグホーン・レグホーンが遺伝的に変異したオンドリと鶏舎の覇権を争うコック・ア・ドゥードル・デュエルが検討されています。娘がロックコンサートで舞台裏に行くことを知ったポーキーピッグがびっくりする私の世代のG-G-Gapは、ヒラリーダフの乗り物であるシンデレラストーリーの夏のリリースで検討されています。そして、オルセンの双子のスペシャルであるニューヨーク・ミニットと、アクションアドベンチャーの写真であるシャドウズも、彼らの前にトゥーンを持っています。スタジオ側の考えは、ショーツは映画によって生み出された勢いに基づいて構築され、うまくいけば、Back inActionとその続編の間の架け橋を形成するというものです。
しかし、問題は次のようになります。ショーツは、チャック・ジョーンズ、フリッツ・フレラング、テックス・アヴェリーらによってかつて達成されたような、時代と漫画が要求するめまいのある話題の輝きに満たないのでしょうか。
ドイル氏によると、答えはおそらくイエスです。
ドイル氏によると、私が去った後、彼らは[ショーツ]をいじくり回し、私が良い変化と見なすようなことは何もしなかったという。彼らは、大人のユーモアを取り入れたり、人々が得られないと思っていたジョークを取り上げたり、変更したりするなど、さまざまな変更を加えました。彼らは本当に保守的になったと思います。
この変化は、作家がルーニーテューンズの古典的なマニエリスムに忠実でありながら、現代文化を引き継ぐという彼らの束縛されていない精神に忠実であり続けることの間のバランスを見つけなければならなかったという事実に起因する可能性があります。しかし、新機能は、サタデーモーニングカトゥーンによってバグに教え込まれたと思われる子供たちに販売されるように作られましたが、アイゼンハワー時代の映画ファンのために書かれていたときと同じ古い参照をまだ作成しています。したがって、目標は、新世代の子供向けに漫画を更新することでした。
バック・イン・アクション、そしてスペース・ジャムでさえ忘れているように見えたので、ルーニー・テューンズは本質的な政治的および芸術的な風刺でした。映画の作家は、現代文化に対する彼らの非常に不遜な見方に忠実でありながら、古い古典的な対話とマニエリスムのいくつかをコピーすることによって、古いルーニーテューンズの漫画の精神に忠実であることの間のバランスを見つけなければなりませんでした。そして、バッグス・バニーは、ブルックリンの態度とクールさで、第二次世界大戦中にピークに達したのと同じ独特のニューヨークの砂利を表していますが、9月11日をきっかけに街を定義するようになりました。
この理解が、ベイカー氏がアフガニスタンサムのようなショーツのアイデアを思いついた理由かもしれません。ヨセミテサムはオサマビンラーディンのようなテロリストであり、バッグスバニーは彼のお尻を蹴っています。これらのアイデアは完全には実現されませんでした。しかし、彼らは、かつてヘルマン・ゲーリングに血圧を監視するように言った古いバッグス・バニーの精神にもっと似ているようです、ぽっちゃり！漫画の中でHerrMeetsHare。
ルーニーテューンズオブヨアの定番であるこの種の政治的冗談は、今日の市場で場所を確保するための良い前兆ではありません。リック・モラニスのように見せようとしているすべての落下する金床とスティーブ・マーティンの旋回について、ルーニー・テューンズ：バック・イン・アクションには古い知識のある無秩序は何も現れず、興行収入はそれを嗅ぎ分け、映画を見に行く観客が何十年も反応したことを証明しましたバグのヒップネスとダフィーの狂気-違いを知っていて、彼らの財布でそれを示しました。
