Netflixのヘッドスクラッチ映画戦略の内部を見る

Netflixは必死ですか、それとも計算していますか？ストリーミングサービスはあらゆる種類のコンテンツを蓄えたいのでしょうか、それとも慎重に選んで選んでいるのでしょうか？それは重要ですか 明るい そして クローバーフィールドパラドックス 彼らがラックアップした場合、たわごとの映画です 主な視聴者数 従来のテレビを混乱させますか？

基本的に、Netflixの狂気への方法はありますか？

それとは反対のすべての外見上の証拠にもかかわらず、答えは議論の余地のないイエスです。ストリーミングサービスは、それが可能であるという理由だけでプロジェクトに巨額の資金を投じる可能性がありますが、すべての視聴データを注意深く活用する非常に直線的な考え方にも従っています。その情報の海から、Netflixは、外部からは不安定に見えるかもしれないが、実際には内部の観点からは理にかなっている映画戦略をまとめました。

彼の新しい本では、 全体像：映画の未来のための戦い 、 ウォールストリートジャーナル レポーターのベンフリッツは、過去18年間のハリウッドの劇的な変化を探り、強力なフランチャイズを生み出し、映画製作の古い警備員から事実上すべてを絞り出しました。この本で特に興味深いのは、Netflixが長編映画の争いにどのように参加したか、特にアダムサンドラーとのことです。

2011年から2015年まで、 ハッピーギルモア そして ビリーマディソン スターは一連の興行爆弾で苦しんだ。 ジャックとジル （国内7400万ドル）、 俺のムスコ （3700万ドル）、 ブレンド （4600万ドル）そして ピクセル （7800万ドル）すべてが財政的に失望し、ソニー・ピクチャーズにお金がかかり、他の主要なスタジオを怖がらせた。しかし、ハリウッドの他の地域では、サンドラーをチケットを販売できなくなった老朽化したスターと見なしていたため、Netflixは、加入者に直接アピールする過小評価された資産を見ました。

それで彼らは急襲した。

数ヶ月後、サンドラーは、映画に新たに興味を持ったネットフリックスが彼に真っ向から目を向けたという知らせを受けた、とフリッツは書いた。 NetflixがStarz契約を通じて再生したサンドラーのソニー映画から収集したデータを使用して、[Netflixコンテンツチーフテッド]サランドスのチームは、興行収入が衰えたとしても、サンドラーがストリーミングサービスで最も人気のあるスターの1つであることを知っていました。彼の年をとった聴衆は劇場で彼に会うためにお金を払う可能性が低いかもしれませんが、それでも彼らは家で彼の嫌悪感を笑うのが好きでした。

「彼の映画がこれまで開かれたことがない市場で彼が人気があることはわかっていました」とサランドスは言いました。

言い換えれば、中予算のスタービークルは依然としてNetflixにとって素晴らしい働きをしました。人々が劇場に行くとき、彼らはブランド名のフランチャイズを好みました。しかし、彼らが夜の外出に50ドルを支払うのではなく、ストリーミングするものを探していたとき、なじみのある顔をしておなじみの顔をしていました。大規模な視覚効果のない映画は、結局のところ、それ以上ではないにしても、自宅で同じように楽しかったです。また、星が翼を伸ばすことを選択し、クリックした映画が気に入らなかった場合は、すぐにオフにすることができます。あなたは少し時間を失いましたが、お金はありませんでした。

アダムサンドラーや映画スターのファンは以前ほど多くはないかもしれませんが、それは必ずしもNetflixにとって重要ではありませんでした。

すべてのスタジオが気にするのは、チケットやDVDを購入する人の数です。あなたがその映画を好きか嫌いかに関わらず、彼らは彼らのお金を手に入れます。しかし、Netflixは、映画を完成させ、その結果として購読を続けるのに十分満足している人、または映画を見るためだけにサインアップしている人の数によって成功を測定します。アダムサンドラーのファン層は縮小したかもしれませんが、残った人々は忠実であり、グローバルでした。まさにNetflixが望んでいたことです。さらに、Netflixは、各映画を販売するために看板やテレビ広告に数百万ドルを費やす必要はありません。そのアルゴリズムは、サンドラーの各映画が利用可能になった瞬間に、ホーム画面でファンに目立つように提案します。

サンドラーは映画スターとしての彼のピークから遠く離れていますが、Netflixの戦略はうまくいったようです。

2017年第1四半期には、 Netflixが報告しました 俳優の最初のストリーミング機能のリリース以来、 ばかげている6 ）2015年12月、ユーザーは5億時間のサンドラーコンテンツを視聴しました。これは、男子の嫌悪感に費やされた5億時間です。

2016年のConsumerElectronics Showでの基調講演で、サランドスは次のように明らかにしました。

ばかげたシックス 例として、Netflixの最初の30日間で、Netflixの歴史の中で最も視聴された映画でした。また、私たちが事業を行っているすべての地域で1位にランクされており、多くの地域で今でも1位になっています。

昨年、彼は 前記 俳優のNetflixオリジナルの視聴者数は屋上にあります。もちろん、ストリーマーはレーティング番号を公開していないため、確実に知ることはできません。しかし、サンドラーの映画が上映されていなかった場合、同社は2017年3月に、映画1本あたり2,000万ドルを超える価値があると噂されている、2回目の4枚の写真の契約に彼を本当に再署名するのでしょうか。

2016年10月、ストリーミングサービスには世界中で8,600万人の加入者がいました。今日、彼らは1億1700万人以上を持っています。 Netflixの成長はさまざまな理由によるものですが、その映画部門の開発は、今年4つのオスカーノミネートで最高潮に達しました。 マッドバウンド —要因です。

たぶん、Netflixは私たちの消費者についての盲目的な真実を理解したばかりです。そうするためにソファを離れる必要がなければ、私たちはたわごとをもっと喜んで見ています。その共通公分母のビジネスアプローチは、映画業界に忠実なストリーマーを慕わないかもしれませんが、それは確かに彼らにたくさんの目玉を付けているようです、それはすべて重要です。

全体像：映画の未来のための戦い 3月6日に利用可能になります。