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Facebookの調査は暗いように見えました。若者は会社に言った そのメインアプリ 無関係で、否定的で、差別化されていませんでした。高齢者向けとのことでした。そしてますます、彼らは正しかった。 Facebookユーザーの平均年齢 5年以上飛躍した 2013 年から 2021 年の間に、TikTok の扉が開かれました。
真実は美であり、美は真実である
今、TikTokとして サージ 、Facebookが応答しています。同社は、コア アプリの基本的な部分の一部がずれていることを認めています。 「メディア」との最も「ソーシャル」なやり取りは、フィードではなくプライベート メッセージ スレッドで行われることがあります。そして、友人や家族からのコンテンツは興味深いものですが、AI によって提案されたコンテンツと比較すると見劣りする可能性があります。そのため、Facebook は適応するために自らを変革しています。
「コンテンツの関連性、または無関係であること、または Facebook が雑然としていることは、本当に最優先事項です」と、Facebook アプリを運営する Tom Alison 氏は次のように述べています。 今週のインタビュー .彼は自分の仕事を切り詰めるでしょう。
Facebook は、インターネットでの発見が制限されたときに成熟しました。 Facebook より前に何かを見つけたい場合は、通常、検索します (または Yahoo に移動します)。同社の最初の革新は、あなたが興味を持った記事、画像、ビデオを共有する友人や家族とあなたをつなぐことでした.コンテンツを探すのではなく、コンテンツをプッシュします。
ただし、元の Facebook モデルには 2 つの重大な欠陥がありました。 放送 、 それで 共有を拒否しました 、および 2) インターネットには、一次接続が推奨するものよりも興味深いものが含まれていたため、Facebook の推奨事項は少し退屈に感じました。
YouTube と TikTok が Facebook の欠陥を悪用した方法
Facebook が成熟するにつれて、YouTube と TikTok はその欠陥を利用しました。彼らは AI を使用して何十億もの動画をくまなく調べ、人々が個人的に興味深いと思う動画を推奨しました。次に、誰かが気に入ったものを見つけたら、フィードではなくテキストで親しい友人と共有します。初めてオンラインになった多くの若者は、これらのメディアを支持して Facebook を完全にスキップしました。彼らはまた、コンテンツは Instagram に、共有は WhatsApp に行き、「青いアプリ」の輝きを失いました。
友だちや家族のコンテンツをもう一度プッシュした後 前面に 数年前、Facebook はついに世界の変化を受け入れました。それはあなたが知っている人々からのものをあなたに見せるつもりです。しかし、フィードを活性化するために、他の場所からのコンテンツをより頻繁に表示するようになります.また、フィードを 2 つに分割し、リールとストーリーの「ホーム」タブを作成します。 優先する .
推奨コンテンツへの Facebook の動きは、その根本的なイノベーションがもはや十分ではないことを認めています。 「人々は、私がアプリを開こうとしているような気がします。 Facebookには何百万、何十億という人がいると知っています」とアリソンは言いました。 「Facebookとこの膨大な数の人々が私のために何を持っているかを見たい.
Facebook はまた、フィードを別の方法で最適化する準備ができているようです。アリソン氏は、これまでは消費時間とインフィード エンゲージメントに合わせて最適化されていましたが、現在は人々の共有方法が異なっていることを示しています。彼は、人々が Facebook で好きなコンテンツを見つけて、友達とのメッセージでプライベートに議論するというアイデアに興奮しているように見えました。 「誰かが共有する投稿は、メッセージ スレッドでの友人とのかなり詳細な議論よりも価値がありますか?」アリソンは尋ねた。 「そのような計算が理にかなっているとは確信が持てません。人々はさまざまな方法でつながりたいと思っていると思います。」
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Facebookがメッセージングを復活させる
Facebookはこうして メッセージを追加 メインアプリに戻り、フィードで見つけたコンテンツについて人々の会話を刺激することを望んでいます。また、そのコンテンツの品質向上にも取り組んでおり、今週、マークを付けることでフィードに表示される内容を調整できることを発表しました 「もっと見せる」または「少なく見せる」 .成功を測定するとき、Facebook は費やした時間だけでなく、ユーザーがアプリに戻ってくる頻度も考慮します。
Facebook にとって重要な問題は、安価な TikTok のクローンに変わることなく、アイデンティティを維持できるか、または新しいアイデンティティを偽造できるかということです。開いています。
「短編動画を統合する正しい方法を完全には理解していません」とアリソンは言います。 「それはまだ私たちにとって大きな旅です。」それを正しく行うことが、29 億人のユーザーを抱えるこのアプリの将来を左右することになります。
