スタイルブログSomethingNavyのスーパーインフルエンサー創設者であるArielleCharnas礼儀何か海軍 アリエル・チャーナスの最大の恐怖は彼女を失望させることです 110万人のInstagramフォロワー 。彼女がこれを言うとき、スタイルブログの31歳の創設者 何か海軍 涙で膨らむ。どうしたのかよくわかりません、とチャーナスは言います。しかし、彼らを失望させるものは何でも。
現時点では、それほど心配する必要はないようです。と複数年のライセンス契約を締結した後 ノードストローム 、この秋、Instagramのインフルエンサーの連続したコレクションは、小売業者にとってこれまでで最も成功したパートナーシップとなり、1日で推定500万ドルの売り上げを達成し、過去のコラボレーションを打ち負かしました。 ビヨンセ そして リアーナ 。彼女のラインは大ヒットしたため、シアトルを拠点とする帝国の第4世代の相続人である共同代表のピートノードストロームは 謝罪しなければならなかった 需要を満たしていない供給の高品質の問題のために。私たちはこれまでオンラインで行ったことの限界と境界をテストしていると彼は説明しました。
新しいコレクションごとに、SomethingNavyフォロワーの前例のないトラフィックがノードストロームのウェブサイトをクラッシュさせました。 12月13日、同じ熱狂的なファン層が再び戻ってきて、CharnasがInstagramで何週間も宣伝してきた革のジャケット、スパンコールのトップス、カシミアのセーター、コスチュームの宝石のホリデーシーズンを迎えます。すべての兆候は、別の瞬間の売り切れを示しています。 
この秋、チャーナスはノードストロームとの複数年にわたるライセンス契約を開始しました。ノードストロームは、これまでのところ、小売業者にとってこれまでで最も成功したパートナーシップです。礼儀何か海軍
チャーナスは安全で、複雑ではなく、Instagramを駆け抜けます。 高架 基本、美しさ、家族、フィットネス、ファッションの親しみやすいミックスで彼女のフィードを満たします-すべて健康的で、シンプルで完璧なスタイルです。チャーナスがささやくように見える13歳から60歳までの世代を超えて伝わるフォーミュラです。彼女が巨大で表情豊かな目で微笑むので、これも着ることができます。そしてもちろん、今ではそうしています。チャーナスが乗ったものの詳細を投稿すると、ファンは大金を買います。 Net-a-Porterだけでも、Something Navyのフォロワーの3％以上が、クリックしてアイテムを購入したり、コンバージョンを達成したりして、1人あたり平均700ドルを費やしています。チャーナスが呼ばれた理由の1つです ファッションの未来 。
週7日、彼女はハミングする宇宙の中心です 涙にぬれた20代 チャーナスの率直なショットを投稿した後、好きなように鳴き声を上げて噴出する従業員は、フォローし、コメントが数万人に急増します。
マディソンスクエアパークのロフトで会うと、彼女は夫のブランドンと娘たちと共有します ルビーとエスメ 、チャーナスは化粧をしているバースツールの端でぐらついています。彼女の薄いフレームの硬い角度は、髪の滝によって柔らかくなり、2015年にTRESemméでTVスポットを獲得し、それ以来300以上の取引がありました。それでも、すべての成功にもかかわらず、チャーナスは彼女が次のトリーバーチになるまで彼女は満足しないだろうと私に言います。
誰かを見ると、通りにいる人々のグループが見えます。彼らが入っていることがわかります。彼らは何か海軍であると、彼女はカメラに向かって大きな白い笑顔を点滅させている間に言います。その時、私はそれを成し遂げたことがわかります。
Charnasは、2009年に、最も美しく、最もセクシーで、最もクールな衣装のファジー社説のBlogspotとして、Something Navyを開始しました。主に、とにかく彼女を捨ててしまったボーイフレンドを感動させるためです。それから22歳で、ファッションで働くことを切望していたチャーナスは、すべての主要な雑誌によって断られていました（ほとんどすべてが彼女のプロフィールを作成しました）。そこで彼女は小売業で仕事を見つけ、妹の1ベッドルームのアパートに窓のない床の間を借りるのに十分な収入と、衣服の残りの現金を手に入れました。休日には、母親から借りたデザイナーのヴィンテージ作品を使って、ファストファッション（フォーエバー21、H + M、アルド、スティーブマデン）をスタイリングして写真を撮りました。 
チャーナスと夫のブランドン、娘のルビーとエスメ。礼儀何か海軍
数か月以内に、カレン・ロビノビッツというファッションジャーナリストが注目し、チャーナスを非伝統的なパートナーシップを探しているファッションブランドに結び付けることを提案しました。ブログからの彼女の最初の有料ギグはSaksでした（彼女はSaks製品を特集したブログ投稿と引き換えに靴のクレジットを獲得しました）。 2010年に、ロビノビッツが何になるかを始めたとき 最初のデジタルインフルエンサーマーケティング会社 、Charnasは彼女の最初のクライアントの1人でした。毎日何千人もの女性がサイトを訪れているため、SomethingNavyはもはや別れの復讐に根ざしたプロジェクトではありませんでした。それは目的地であり、急成長しているライフスタイルブランドでした。私は彼氏を必要としませんでした、私は誰も必要としませんでした、とCharnasは言います。強く感じました。
それでも、2013年にブログをInstagramに移動して以来、1年足らずで25万人以上のフォロワーを集めましたが、Charnasは毎秒参加しなければならなかったことを嘆いています。に住むことのプレッシャー トゥルーマンショー 自分で作ったものは…疲れます。
ピンクの唇をした写真家が彼女のあらゆる動きをスナップするので、私はもう少しプライベートになりたいと思うことがあります。ただではない常に私の人生を共有し、みんなに私と私の家族についてのすべてを知ってもらう必要があります。子供が大きな女の子のベッドに引っ越したと投稿するのはなぜですか？なぜなら、「この年齢ではそんなことをしてはいけない！」というメッセージが100万通もらって、イライラするからです。私は自分の旅を分かち合うのが好きで、それは私を幸せにしますが、それが何に伴うのかについては本当に考えたことはありません。 
チャーナスの最初の6桁の取引は、2015年のTRESemméとのテレビコマーシャルでした。それ以来、31歳のインフルエンサーは、300を超える他の有料パートナーシップを確保しています。礼儀何か海軍
チャーナスは、休暇や病気の日を過ごしたり、ファンを乗車に招待せずに赤ちゃんを産んだりすることはできません。そして、もし彼女がそうしたら？私の信者は本当に動揺するだろう、と彼女は言います。彼らはほぼ毎秒借りているように感じます。
今年の夏に次女を出産した後、チャーナスは産休を取りませんでした。 発表 彼女のこれまでで最も人気のある投稿であり、エンゲージメント率はインフルエンサー市場が良いと考えるものの7倍に急上昇しました。赤ちゃんが生まれる頃には、超若き信者がいなくなってしまうのではないかと思いました。しかし、15歳の子供たちは私の子供たちに夢中です、チャーナスは肩をすくめます。彼らは取りつかれています。
その激しいレベルのファンダムは、実際のエンゲージメントにもつながることがよくあります。見知らぬ人は、歩道やレストランで、何年も前から知っている友人のように彼女を抱きしめて、チャーナスに近づく資格があると感じています。彼らは子供たちについて、またはそのコートをどこで見つけるかについて尋ねるか、彼女が薄すぎるか、髪を切る時が来たと彼女に言います。彼らをがっかりさせるという考えが彼女を泣かせるのはそのためかもしれません。
チャーナスはまた、彼女が実際に知っている人々（彼女の個人的および職業的生活の中で）と、なぜ彼らが彼女を周回しているのかについて毎日心配していると言います。それは間違った理由でしょうか？彼女は大声で熟考します。絶対に。彼女は彼らが悪意を持っていないことを知っていますが、それでもです。
そのせいで友達がいない、と彼女は言います。彼女の姉妹、彼女のスタッフ、そして彼女が子供の頃から知っている少数の女性を除いて、チャーナスは言います、私は本当に友達を必要としません。そして、私はいつも警戒を怠っていません。なぜなら、間違った理由で友達である女の子が間違いなくいることを知っているからです。
チャーナスの緊密なサークル内の人々は、 超影響力 ：彼ら自身の成長する社会的足跡。これは、チャーナス自身を除いて、彼女の周りの誰もが興奮してチャーナス効果と呼んでいる現象です。 ジェーン・ライ 、Something Navyの元COOは、自分のブログを持っている人を決して雇わない理由の1つだと言います。彼らがArielleを使って宣伝することは望んでいません。
チャーナスで働くすべての女性は、彼らの社会的信者が急増しているのを見てきました、そして何人かはそれのために有給のパートナーシップを獲得しました。それには少なくとも の一つ 彼女の姉妹 、最近美容ブロガー 歩いたアリュールの読者 彼女の32,000ドルの化粧隠し場所を通して。チャーナスのもう一人の妹はInstagramを使って紹介しています 彼女のスタイリングポートフォリオ 。しかし、チャーナスの残された有名人の最も恥ずかしがり屋の受取人は、間違いなく彼女の夫、ブランドン、彼のプロとしての成功を妻のソーシャルメディアを活用したことに誇らしげに帰する商業用不動産ブローカーです。
彼女が私に聴衆を与えてくれたので、人々は私を雇うでしょう、と彼は言います、彼の言葉に一致するペースでアパートの周りを騒がせます。ニューヨークの24歳から36歳の女性の4人に1人が私をフォローしています。彼女のために！ 
彼女のクローズアップの準備をしています。礼儀何か海軍
ブランドンはの共同創設者です 現在のアドバイザー 、破壊的な考え方を通じてクライアントに価値を創造する会社です。つまり、妻が現れることを約束する借主とInstagramによって、空いている超プライムの小売店のテナントを記録的な速さで見つけることを意味します。彼はまた、彼女が関係を持っているブランドの取引を仲介しました。 3月、ブランドンは女性のアクティブウェアレーベルBandierを代表して 27,500平方フィートのリース ノーホーのボンドストリートに関する合意。チャーナスは同社のシリーズA投資家であり、ブランドン氏によると、おそらく現在1億ドルの価値があるとのことです。
そのパートナーシップは、チャーナスが母親から贈られたバンディエのレギンスにランダムにセルフィーを投稿した2014年に始まりました。翌日、Bandierの共同創設者兼CEOのNeilBoyarskyが電話に出ました。あなたは誰？彼は尋ねた。在庫全体で販売されたばかりです。ボヤルスキーは投稿を続けるために彼女にお金を払いたいと思っていましたが、夫の勧めで、チャーナスは代わりに会社の株式を要求しました。彼女が投稿すると、彼女が販売しているものが何であれ、売り上げが300％または400％増加することがわかります、とBoyarskyは説明します。彼女は人々が疎外されていると感じるほどハイエンドなファッションではありません。
ブランドンによると、彼の妻のチャート外のコンバージョン率は、1つの簡単な方程式に帰着します。彼女の信者は、アリエルが彼らの友人であると考えていると彼は言います。それが鍵です。
私はすべてのコメントとDMを読みました、とCharnasは言います。一人一人。私はそれらすべてに応答するわけではありません。応答したくないからではなく、時間がかかるからです。そして、私はその仕事を誰かに与えたくありません。私じゃないからね
2019年まで、Something Navyの製品は、子供服、旅行用品、アクセサリーにまで拡大し続けます。適切な機会があれば、CharnasはInstagramからTVにジャンプするかもしれません。これは誰もが思っているよりも早くなる可能性があります。チャーナスと彼女の夫が次の約束のためにドアを出ると、ブランドンは私の道をちらりと見返します。ブラボーとの打ち合わせに来ますか？
