ピンタレスト CEO の Bill Ready は、困難な広告環境の中で会社のビジネス モデルをアップグレードしており、投資家は注目しています。スイスを拠点とする投資会社のアナリスト UBS 昨日（3月26日）、同社の改善点を強調し、Readyの功績を認めたレポートを公開しました。その結果、株価は今朝 4% 上昇して 29.27 ドルになり、わずかに下落しました。
UBSのアナリストであるロイド・ワームズリー、クリス・カンタリッチ、レイチェル・フリーマンはレポートで、「ビル・レディがCEOに就任したことで、同社の市場開拓（戦略）の哲学的転換が促進され、トップラインの成長が加速したと考えています。
同社によると、2019 年に公開された画像共有ソーシャル メディア プラットフォームは、Ready がインストールされる前は、ほとんどの年月よりも多くの支出をしていました。 収益レポート . Pinterest は広告スペースを販売することで収益を得ました。
新しい戦略を必要とする取締役会 任命された 6月にCEOとしての準備が整いました。彼は以前、Google で商取引の社長として、またそれ以前は Venmo の CEO として働いていました。彼は新しいツールを構築し、適切なユーザーに広告をターゲティングするのに役立つ広告テクノロジー企業と提携することで、Pinterest の広告ビジネスを拡大しており、投資界は彼を称賛しています。
Pinterest の競合他社は、他のメディア企業やテクノロジー企業と同様に、 限られた市場 オンライン広告用。 1月現在、 ツイッター の 1 日の収益は 伝えられるところによれば、40％減少した 情報によると、前年から。 スナップ 同様の困難に直面しており、投稿されています ごくわずかな成長 最新の収益報告書では、 広告主を説得しようとする Snapchat はまだ使う価値があります。先月、UBS 位置を変えた は Snap に投稿しており、投資家にアプリで株を購入することを推奨していません。 Pinterest の年間収益は前年比で 9% 増加し、2022 年に得た利益よりも多くの損失を出しているものの、アナリストは会社の長期的な可能性に自信を持っています。
Pinterest のアドテク パートナーシップはすでに広告主に利益をもたらし始めており、これにより同社は将来的に収益を増加させることができると、UBS のアナリストはレポートで述べています。
Bill Ready の Pinterest の計画
Ready の刷新された広告戦略には、Pinterest のターゲティングおよび測定機能を改善できる企業との提携が含まれます。すでにカリフォルニアに本拠を置くソフトウェア会社である LiveRamp と協力して、広告主と Pinterest がデータを共有できるクリーン ルーム、つまりデジタル スペースを開発しています。
LiveRamp とのパートナーシップだけでも、Pinterest の広告はより効果的になり、他の企業とのコラボレーションへの扉が開かれたと、UBS のアナリストは述べています。 Ready の元雇用主である Google との将来のパートナーシップは、このプラットフォームにとって大きな後押しになる可能性がある、と彼らは述べた。
Ready が Pinterest に参加して以来、同社はページ全体の最適化と呼ばれるツールを展開し、ユーザーがアプリで買い物をしているときに表示される広告の数を増やしました。今回のローンチにより、Pinterest はより多くの広告を表示することで収益を得ることができ、ユーザーはより関連性の高い広告を目にするようになります。また、アクションあたりのコスト、つまり消費者が広告をクリックするなどのアクションを実行したときに広告主が支払う価格が下がったため、広告主を喜ばせた、と Ready は同社の 2 月に述べた。 決算発表 .
Pinterest はモバイル ディープ リンクの実装も開始しました。これにより、ユーザーは Pinterest をクリックして、アプリ自体だけでなく別のアプリの特定のページに移動できます。たとえば、Pinterest アプリで Nike シューズの広告をクリックしたユーザーは、Nike アプリのホームページではなく、Nike アプリの正確なリストに誘導されます。ブラック フライデーの週末には、モバイル ディープ リンクが Pinterest のショッピング広告収益の 40% を占めた、と Ready は電話で述べました。
「人々は Pinterest で買い物をしており、私たちはマーチャントがエンドマーケットの消費者を見つける手助けをしています」と彼は言いました。
