Netflix は 7 月に次のように発表しました。 ロールアウトする 2023 年初頭までに、ストリーミング サービスの広告サポート層。この発表は、何年もの間、多くの消費者を驚かせました。 ネットフリックスは主張した 広告を販売することはありません。 Netflix は広告付きプランの価格をまだ発表していませんが、モルガン・スタンレーは 推定 月額約 10 ドルで、最も人気のある広告なしのサービスよりも 5.49 ドル安く、Netflix は加入者 1 人あたりの広告収入で月額 7 ドル余分に稼いでいます。
同社の収益は 1997 年の設立以来毎年増加しており、昨年の収益は 267 億ドルに達しています。今後 5 年間で、Netflix は 天気 ロンドンを拠点とする財務分析会社 Ampere Analysis のレポートによると、同社は広告層から年間 85 億ドルの広告収入を得ることができます。 30 億ドルは広告層のサブスクリプション料金から発生しますが、広告主は広告を掲載するために 55 億ドルを Netflix に支払います。一部の現在のサブスクライバーはプランをより安価な広告層に切り替えるため、85 億ドルのすべてが必ずしも追加の収入になるわけではありません。
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Ampere は、Netflix が現在持っているサブスクリプションのみのモデルよりも、広告によって 5 年間で 22 億ドル多く稼ぐことができると見積もっています。 Ampere 氏によると、5 年以内に 5 人に 1 人の Netflix ユーザーが広告付きで視聴するようになるでしょう。
4 月に、Netflix は次のように発表しました。 失われた加入者 10 年ぶりに、そして 7 月には、6 月 30 日に終了する四半期に約 100 万人の加入者を失ったと報告しています。 競争の激化 、特にディズニーは、サービス全体で Netflix よりも多くの加入者を抱えています。 3 月には、Disney+ 発表した 今年後半に開始される、より安価な広告サポート層。
「広告層は主に顧客維持ツールです」とAmpereのレポートは述べ、「サインアップは主にNetflixの既存の加入者ベースから来ています。
この広告オプションは、Ampere が分析した最も価格に敏感な地域である西ヨーロッパで魅力的であると予想されます。 Ampere は、西ヨーロッパの Netflix 加入者の 19.3% が 2027 年までに広告層を使用し、年間 8 億 4,100 万ドルを生み出すと予測しています。 ただし、この地域の加入者数は 3.2% しか増加していません。つまり、ほとんどの広告層のユーザーは、既存の加入者プールから来ることになります。
アンペアのアナリストであるベン・フレンチ氏は、「西ヨーロッパでのストリーミングの広告料金が非常に高いため、広告層を利用する顧客あたりの価値が大幅に向上するでしょう。 言った ブロードバンド テレビ ニュース。
米国は西ヨーロッパの広告層数には達しませんが、全体として、北米は到達します.西ヨーロッパは今後 5 年間で毎年 19 億ドルを生み出すと予想されていますが、北米は 21 億ドルを生み出すと予想されます。 Ampere は、2027 年までに北米が Netflix の全世界の広告収入の 3 分の 1 を占め、西ヨーロッパがさらに 3 分の 1 近くを占めると予測しています。
