ミネアポリスは2023年の万国博覧会を開催するためにプレーします

中国の上海で開催された2010年世界博覧会の開会式では、花火がチャイナパビリオンとエキスポアクシスの上空を照らします。Feng Li /ゲッティイメージズ

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先週のメディア報道は、オバマケアを解体する下院共和党の努力によって支配されていたので、奇妙な名前の措置は、 米国は万国博覧会法をめぐって競争したい （H.R.534）圧倒的な超党派の支持を享受し、両院を静かに通り抜けた。昨日ドナルド・トランプ大統領がほとんどファンファーレなしで法に署名したこの法案には、1つの単純な目的があります。それは、米国国務長官がパリに本拠を置く万国博覧会（BIE）に再び参加するために必要な書類を提出することを承認することです。すべての世界博覧会を制裁する理事会。

なぜ今なのか？米国は2023年の万国博覧会の開催を目指しており、BIEは今年後半にどの国が開催の栄誉を獲得するかを決定する予定です。

世界博覧会は、万国博覧会を主催する権利を獲得した国にとって大きな問題です。それらをビジネスと文化の国際オリンピックと考えてください。しかし、より多くのキャッシュフローとはるかに多くの聴衆がいます。たとえば、2010年の上海万博は6か月間の出来事で、7,000万人を超える来場者がありました。

世界博覧会は最も一般的に博覧会として販売されており、各国の世界的な重要性を宣伝することを目的とした巨大で没入型の小売体験パビリオン内で市場に参入する機会を無数に提供しています。テクノロジー、製品、ビジネスチャンス。また、全国の観光局が文化や旅行のアジェンダを推進するのに理想的な環境でもあります。彼らは文化的および経済的なジャガーノートです。実際、1967年にモントリオールで開催された万博は大成功を収めたため、モントリオールでの博覧会は永遠に街と結びつくようになりました。名前付き彼らの拡大メジャーリーグ野球チーム、 モントリオールエクスポ 、イベント後。

米国は2000年代初頭に、BIEのメンバーシップを失効させ、それにより、万国博覧会を主催する権利を失いました。ザ・ 米国は万国博覧会法をめぐって競争したい ミネソタ州ミネアポリスで2023年の万国博覧会を主催する権利を獲得することを目標としているため、米国をミックスに戻すことを目指しています。この日は、万国博覧会の米国への復帰を長い間擁護してきた私たち全員にとって重要な日であると、近年米国万国博覧会を推進している団体の1つであるExpoUSAの会長であるマヌエルデルガド氏は述べています。 BIEに参加するということは、2023年のミネアポリスからサンフランシスコ、フィラデルフィア、ヒューストン、その他多くの都市まで、アメリカ全土の都市が将来の博覧会を主催し、フェアの文化的、教育的、経済的利益を享受できることを意味します。

10,000の湖の土地で博覧会を主催するという選択の背後には強力な論理があります（主催者がすぐに指摘するように、夏の数か月に開催されます）。米国の2023年の博覧会の入札で提案されたテーマは健康とウェルネスであり、ヘルスケア、医療技術、栄養企業の米国の中心地としてのミネソタの強みに向けて取り組んでいます。ミネソタ州の世界博覧会入札委員会の会長兼最高経営責任者で元ミネソタ州務長官のマーク・リッチー氏は、シリコンバレーがテクノロジーの世界とインターネットに貢献しているように、ミネソタ州はヘルスケアと医療技術に貢献していると語った。私たちには間違いなく世界で最も先進的な病院、健康研究施設、医療提供システムがあるため、国家元首、王室、世界最大の有名人が治療のためにミネソタにやって来ます。もう秘密。

Expo 2023 USAとしてブランド化-タグラインHealthyPeople、Healthy Planet：Wellness and Well-Being for Allでミネソタ、米国の入札は現在、ポーランドのウッチからの競合する入札と対決しています（CityReinventedとしてブランド化されたかなりわかりにくいテーマを中心に組織されています）、およびブエノスアイレス（科学、革新、芸術、創造性の普遍的なテーマですべての人を喜ばせることを目的としているように見えるピッチで）。リオデジャネイロは、ブラジルの入札委員会が最近勢いを失うまで実行されていました。（オリンピック、ワールドカップ1回、弾劾された大統領が3年以内に国に影響を与える傾向があります。）

BIEに参加することで、ミネソタ州の入札だけでなく、それほど遠くない将来に米国で開催される他の万国博覧会の舞台が整います。ヒューストン、サンフランシスコ、フィラデルフィア、ロサンゼルスはすべて、今後のExpoホスティング業務の確保に関心を示していますが、これまで、BIEのメンバーシップの欠如が大きな障害でした。博覧会国際事務局に再び参加することで、ポーランドとアルゼンチンからの入札と平等な競争の場で競争する道が開かれます。同様に重要なことは、これにより、米国内の他のすべての都市が将来的に博覧会を主催するために入札することも可能になる、とリッチー氏は付け加えた。

ミネソタ州知事のマークデイトンは、ターゲット小売帝国の末裔であり、近年、州で最も人気のある政治指導者の1人であり、州の万国博覧会の取り組みを非常に声高に支持してきました。大統領の承認を得て、今週の成果により、ミネソタ州は30年ぶりの米国初の万国博覧会の開催に一歩近づきました。 Expo 2023は、何百万人もの訪問者を私たちの州に連れて行き、ミネソタの世界クラスの医療および技術セクターに世界的なスポットライトを当てると、デイトンは述べています。重要なのは、ミネソタ入札のコアテナントの1つは、既存のインフラストラクチャを使用して初期費用を最小限に抑え、チケット販売、デジタルメディアの収益ストリーム、知的財産使用料からの収益を最大化することです。これは、万博入札の背後にあるミネソタ人に非常に馴染みのあるビジネスモデルです。ミネソタステートフェア、2回目最大これらの毎年恒例の米国での州全体の集まりは、150年前の設立以来、順調に運営され、毎年利益を生み出している主要なイベントです。

国際オリンピック委員会（IOC）の選考プロセスと同様に、BIEでは、入札国の代表者が他の167の加盟国から組織の代表者を呼び寄せなければならないプロセスがあります。ただし、米国の入札を進めるには、ミネソタエキスポの主催者も1つの最後の障害を克服する必要があります。エキスポを主催する権利を獲得しようとしている他のほとんどの国とは異なり、米国政府は米国万国博覧会の保証人としての役割を果たすことはありません。。ザ・ 米国は万国博覧会法をめぐって競争したい イベントへのすべての資金は、もっぱら民間の資金源から調達しなければならないと明確に述べています。この規定は、現在および将来のすべての米国の入札を妨げる可能性があり、イベントがスムーズに進むように大量の国家資源を割り当てるUAEや中国などの国に明らかに不利になります。（当然のことながら、米国の政治家は、モルドバ共和国の展示パビリオンの建設に納税者のドルが投資され、負傷した退役軍人を支援したり、崩壊しつつある高速道路を再建したりしない理由を説明する必要はありません。）

BIEが直面している大きな問題は、2023年の万国博覧会を主催する権利をどの国が取得するかを決定することだけではありません。 BIE加盟国の代表団は、米国、アルゼンチン、ポーランドからの最終的な提案を聞くために光の街に集まる準備をしているので、はるかに重要な質問も考慮する必要があります。BIEはより持続可能な民間セクターの資金調達に移行したいのでしょうか。モデルは、企業の賛同を必要とし、グローバル企業のブランディングの不可欠な部分になるモデルですか、それとも、法案を実行することをいとわない少数の石油国家と計画経済でのみ停止する定期的なロードショーとして追いやられることに満足していますか？ 2023年の万博の開催都市のBIEの今後の選択は、米国、ポーランド、アルゼンチン間の対決を特徴とするだけでなく、より広く、BIEの代表者に、どのような経済モデル（州または民間部門）について考えさせるでしょう。彼らは将来のすべての世界博覧会に採用されます。

ミネソタ州の入札は進んでおり、メドトロニック、ゼネラルミルズ、ブルークロスブルーシールド、世界的に有名なメイヨークリニックなど、州の健康、医療技術、栄養企業のリストから強力な支持を得ています。すでに参加している全国的なプレーヤーには、米国最大の公衆衛生慈善活動であるロバートウッドジョンソン財団とフェデックスが含まれます。同様に重要なのは、フォーチュン500企業だけでなく、さまざまな労働組合、信用組合、観光代理店からの幅広い資金援助源であり、入札が進むにつれてこれらの支援ネットワークを構築する計画があります。ミネソタの入札と将来のすべての米国の入札の責任は、ホストからの強力なガバナンスアプローチと相まって、世界フェアの事実上の保証人の役割を果たすことができる企業の財政支援者の印象的な幹部を並べることになります委員会。

BIEが認可した万国博覧会の将来は、企業のスポンサーシップと有能なホスト委員会のスチュワードシップを交差させる新しいモデルに基づく必要があることがますます明らかになっています。そうでなければ、BIEは、これらのイベントをかつてのように国家の誇りの基本的な柱としてではなく、現在のステロイドに関する世界的な見本市と見なすようになった先進国から競争入札を得ることがますます困難になるでしょう。実際、この文章はすでに壁にかかっています。フランスの入札 2025年の万国博覧会では、ミネソタ州の入札と同様に、完全に民間資金で賄われる予定です。

米国とExpo2023 USA-Minnesotaの主催者にとって幸いなことに、これらの大規模なイベントを保証するために州の資金に依存するというBIEの伝統的なモデルには課題がありました。 2015年のミラノ国際博覧会は、イタリア政府からの十分な州の支援を受けましたが、それでも財政的苦境のシェアを持っていました。この舞台裏のドラマにより、多くのBIE代表団は、グローバルな多国籍企業の支援を受けることが、国の資金に頼るよりも完全に優れた代替手段ではないかどうかを検討するようになりました。

2023年の米国の入札については、BIEは簡単な内臓チェックを行い、企業のアメリカの力と18兆ドルの米国経済、ポーランドのソブリン保証（信用を持っていた）にもっと信頼があるかどうかを自問する必要があります。評価スラッシュスタンダード＆プアーズの昨年）、またはアルゼンチン政府の支援（金融の自由落下の絶壁にぶら下がっている）インフレーション実質GDP成長率の低下と相まって、今年は20％を超えると予想されるレベル。）

BIEがどのように投票するかはまだ不明ですが、ミネソタ州の万国博覧会入札委員会がパリでBIEに最終プレゼンテーションを行う6月14日にゴムが道を開くでしょう。最終選考は11月に発表されます。

Arick Wiersonは、ニューヨーク市の複数のテレビ、ラジオ、デジタルプラットフォームの管理を担当した、ニューヨーク市のMichaelBloombergの元政治およびコミュニケーションアドバイザーです。現在、Wiersonはアンゴラ政府の政治およびブランディングコンサルタントであり、外国投資を呼び込み、貿易を促進するための同国の取り組みについて助言しています。

リチャード・ヘッカーは、業界を変革する企業を構築する投資持株会社であるTraction + ScaleのCEOです。彼はまたの共同創設者でもありますSeedingX.org。 Twitterで彼をフォローできます @RichieBlueEyes 。