「純粋なタバコ」のタバコは新しいクラフトビールですか？

デビッドスレイ。（BFAによる写真）。

混乱。それは、大物を引き受けることをあえてするほぼすべての新興企業の基盤と投資家のプレゼンテーションに根付いた流行語です。ユニリーバが2016年7月に驚異的な10億ドルで買収した毎月のかみそり交換サービスを提供することでシェービング業界を混乱させているDollarShave Clubがあります。レンガとモルタルのペット供給大手のPetsmartは、昨年4月に33.5億ドルで、史上最大のeコマース買収となりました。

しかし、なんと大きな男が挑戦されていないようで、彼の名前はビッグタバコです。ユニリーバやペットスマートのように、アメリカのタバコの巨人フィリップモリスは1847年以来、大胆で若い挑戦者が市場シェアを奪うことなく、世界中の約5,000億ドルのタバコ産業の拠点を維持してきました。つまり、今まで。ヘスティアタバコ。（写真提供：Hestia Tobacco）

32歳のDavidSleyは、ジョージア州ヴァルドスタに2年間勤務した後、2013年にHestia Tobaccoを設立し、フードプロセッサーのArcher DanielsMidlandとの大豆取引を監督しました。そこで彼は、収益性の高い作物を育てることに興味がなかった農民のグループと友達になりました。彼らの最初の取引はタバコでした。タバコを育てるのは、ワイン用のブドウを育てるようなものです。それには芸術的な形があります。スレイは最近ニューヨークで開かれた会議で黙想しました。一方、あなたは大豆を植えて肥料を与えるだけで、それはあなたの手形を支払います。バージニア州サウスヒルでのヘスティアタバコの収穫。（写真提供：Hestia Tobacco）

それは芸術的な形かもしれませんが、それは高コスト、つまり中毒を伴うものであり、何十年にもわたって喫煙者に迫り来る殺害の脅迫にもかかわらず、タバコの利益は減速の兆候を示していません。目の前のパッケージ警告、厳格な広告規制、および健康リスクに関するさらなる知識が世界中の喫煙者の総数を減らすのに役立った一方で、たばこのパックの着実な値上げはビッグタバコの驚異的な収益を押し上げただけです。 Euromonitor Internationalによると、アメリカの紙巻たばこの小売売上高は、炭酸飲料とビールの合計を上回り、2016年にはBigTobaccoが934億ドルの利益を上げました。

青汁とフィットネスに夢中になっている世界では、新しいタバコブランドを導入することは、負け組のように思えるかもしれませんが、David Sleyと同様に、これらの数字は異なります。この弁護士からトレーダーに転向した起業家にとって、Hestia Tobaccoは、小ロットのペールエールや地元のバリスタが提供する5ドルのコーヒーと同じです。どちらも、微調整された職人技や地元の食材を通じてさらに洗練されたものを売り込んでいます。スレイにとっても、ヘスティアについても同じことが言えます。私がしていることは、市場で最も純粋なタバコを生産することです、と彼は事実上言った。あなたはそれが気に入らないかもしれませんが、私は誰かをそのための仕事に連れて行きます。エリオット・テイラー、ジェイマ・カルドーゾ、デビッド・スリー。（BFAによる写真）

それはヘスティアによく伝わった物語です。モントークのサーフロッジのような屋上バーやビーチサイドのホットスポットでは、夏の間はオレンジ色の特製パッケージが一般的です。ブランドのヴィンテージ風のシガレットガールと男性は、映画のプレミアやナイトクラブのオープニングなどのプライベートイベントによく登場しますが、それは大したことではありません。製品が栽培され、生産されている場所から。

昨年、スレイはマンハッタンからノースカロライナ州ダーラムに移転しました。生産者は、大豆の取引の時代と同じように、そのほとんどが日常的に交流しています。あなたはあなたの農民とある程度の信頼を必要としているので、私は彼らと再接続しなければならなかったと彼は言った。競合他社とは異なる方法で、ブランドを農家や地球と結びつけておく必要があります。バージニア州サウスヒルでのヘスティアタバコの収穫。（写真提供：Hestia Tobacco）

シードからスモークまで、彼は無駄のないワンマンショーとしてブランドを監督し、時折喫煙する人のためのタバコとしてヘスティアタバコを販売しています。社内調査によると、ヘスティアの顧客は、米国疾病対策センターによると、毎日1パックを消費する真の喫煙者ではなく、平均して5。7日ごとに1パックを喫煙しています。私たちの顧客はよく知っているほど賢いですが、時々飲み物と一緒にタバコを楽しむことを選択します、とスリーは言いました。もちろん、私はビタミンを販売していません。アルコールもビタミンではありませんが、人々が楽しむことを選択するものです。

比較的小さな方法ではありますが、世界的な悪徳に貢献するときに罪悪感を感じることを期待する人もいるかもしれませんが、Sleyの場合はそうではありません。私はいつも人々から怒りのメールを受け取り、誰もが彼らの意見を受け入れる権利がありますが、ヘスティアを吸うことを選択しようとしている人々は非喫煙者ではなく、彼らはただ選んでいるだけなので、私はいつもあなたに反対しますあまり良くない何かを吸うために、彼は説明しました。そのため、市場に散らばっているビッグタバコ製品の優れた代替品を提供できることを誇りに思います。バージニア州チェイスシティにあるヘスティアタバコ温室。（写真提供：Hestia Tobacco）