バレンタインデーのためにラボで育てられたダイヤモンド？ 3人のCEOが意見を述べる

ラボで育てられたダイヤモンドは、あらゆる科学的基準による本物のダイヤモンドです。ゲッティイメージズ経由のLIONELBONAVENTURE / AFP

すべての女性（そして実際にはすべての男性も）にはダイヤモンドの問題があります。それは、硬質炭素鉱物の輝きと輝き、そしてそれが表す愛、献身、社会的地位の概念に抵抗できないことです。繰り返してきましたが証明済みこの100年前の執着は、A Diamond is Foreverのような宣伝スローガンに支えられて、ほとんど信じられないものであり、宝石は実際には、その値札が示唆するほど希少ではなく、売り手が主張するほど破壊不可能でもありません。女性の4人に3人アメリカでは、婚約日に薬指にダイヤモンドを付けたいと思っています。

ダイヤモンド産業は、1世紀以上にわたって、メディアによって邪悪な独占として描写されてきました。そこでは、少数の鉱業の巨人が、ビジネスに関連する高い環境コストと人道的コストを盲目的に無視しながら、需要と供給（したがって価格）を操作します。。しかし、過去数年にわたって、ダイヤモンドカルテルは、手ごわい代替品を提供する挑戦者の作物を見てきました。それは、化学的および物理的に天然のダイヤモンドと同一であるが、はるかに安価で環境に優しいダイヤモンドです。

この初期の製品カテゴリのパイオニアは、シリコンバレーのハイテクハブと、有名なモットーであるA Diamond isForeverを発明した世界最大のダイヤモンド企業であるDeBeersGroupを含む古い金鉱の所有者の両方からの興味深いミックスです。これらの企業の間には、ラボテクノロジーが成熟し、ミレニアル世代とZ世代の消費者が持続可能性と社会的責任を優先するビジネスにますます引き寄せられるにつれて、ダイヤモンド業界は混乱のために遅れているという一般的なコンセンサスがあります。

私は本当にダイヤモンドビジネスを終えました。祖父がアフリカでダイヤモンド鉱山を所有していた第3世代の宝石商、アレックスワインドリング氏は、歴史の裏側にあると感じました。グレートハイツ、2019年にラボで栽培されたダイヤモンドを販売するオンラインストア。母は、言いたいことがない場合は何も言わないでくださいと言いました。だから私は鉱山について何も言うことはありません。

サンフランシスコを拠点とするCEOのMartinRoscheisenは、ダイヤモンド全般の基準を設定しようとしています。ダイヤモンドファウンドリー、レオナルドディカプリオのような有名人に支えられた5歳のスタートアップ。これには、伝統的に意図的に不透明な業界に透明性をもたらすことや、カルテルの価格設定に従わない市場ベースの価格設定が含まれます。

ラボで成長させたダイヤモンドは、極度の熱と圧力の下で、化学蒸着これは、地球のマントルの奥深くにあるダイヤモンドの地質学的形成を模倣しています。それらは、科学的な尺度では、本物のダイヤモンドです。しかし、いくつかのラボで育てられたダイヤモンド会社が見つけたように、それらを店の窓に置いて、まるで天然ダイヤモンドと完全に等しいかのようにマーケティングすることは、これまでのところ、消費者に販売するのは難しい話です。 2018年12月にニューヨーク市のライトボックスポップアップストアにあるピンクのラボで育てられたダイヤモンドペンダント。オブザーバーのためのシシ・キャオ

ライトボックスたとえば、2018年に立ち上げられたデビアスの子会社であるは、婚約指輪のスペースを避けるために意図的な努力をしています。私たちの市場調査によると、消費者はエンゲージメントのようなマイルストーンイベントに対して天然ダイヤモンドを依然として強く好んでいるとCEOのスティーブコーはオブザーバーに語った。彼らが実験室で育てられたダイヤモンドを見たとき、彼らは基本的にそれが素晴らしく見えると思いました。誕生日や10代の娘のための最初の高級ジュエリーなど、毎日のギフトの機会に多くの関心が寄せられました。

これらの調査結果に基づいて、ライトボックスはカラーダイヤモンドeを販売することを決定しました到着、ペンダント、ブレスレットの価格コー氏によると、500ドルから1,000ドルの間で、多くの女性がハンドバッグや特別な日の靴に喜んでお金を使うとのことです。

ライトボックスのラボで育てられたダイヤモンドは、1カラットあたり約800ドルで販売されています。 1カラットの天然ダイヤモンドは卸売市場で平均11,500ドルで販売されています（価格は形状、研磨、 4C ）、によるダイヤモンド検索エンジン。

実際、Lightboxの価格は非常に良さそうだったので、ライバルの何人かはそれが単に不可能であると確信していました。カリフォルニア州サンマルコスに本拠を置くラボで育てられたダイヤモンドの売り手であるChathamCreated Gems Inc.は、デビアスが所有するブランドを略奪的な価格設定で非難しました。デビアスは愚かではない、とチャタムのCEO、トム・チャタムはインタビューで語ったブルームバーグライトボックスの発売直後の2018年9月。彼らはダイヤモンドを育てる方法を知っていますが、この装置は安くはありません。彼らはコスト以下で売っています。

コーはこの告発を完全に否定した。それは絶対に真実ではない、と彼はオブザーバーに語った。私たちはあなたに私たちのすべての製品がコストを超えて[販売されている]ことを保証することができます。 CEOは、Lightboxがこれらのレベルで製品の価格を設定できる理由の一部は、工業用グレードのラボで成長したダイヤモンドの製造に数十年の経験を持つDeBeersの別の子会社であるElementSixから技術と原材料を調達しているためだと説明しました。

いずれにせよ、コー氏によると、ライトボックスの主な競合相手は、伝統的なダイヤモンドの売り手ではなく、ファッションジュエリーショップ、高級ハンドバッグ、靴のブランドです。 Great Heightsは、婚約指輪の完全なパーソナライズと、Game ofThronesの背後にあるCGIチームによって構築された最先端のプレビューツールを提供します。グレートハイツ

製品提案の範囲の反対側では、ニューヨークを拠点とするGreat Heightsは、消費者が採掘されたダイヤモンドを手放すのは時間の問題であるという業界経験のある創設者の信念に賭けて、婚約指輪のスペースに意図的に取り組むことを選択しました。ラボで作成された同等のものを受け入れます。

CEO兼共同創設者のWeindling氏は、消費者はついに、鉱業会社が親の喉を押しつぶしていることをでたらめに見たと述べた。地球を槌で打ち続け、[ダイヤモンド]に到達するために上層大気から見えるほど大きなクレーターを掘り続けることは価値がありません。

Great Heightsのプレイブックは、価格優位性と道徳的正しさを売り込むだけでなく、若いカップルが理解できる方法で製品を紹介しています。共同創設者のライアン・ボニファチーノ氏によると、ダイヤモンドの指輪をオンラインで販売している他のすべての企業は、90年代から変わっていない非常に古い経験を利用しています。

キャスパーやオールバーズなどのZ世代のお気に入りブランドの背後にあるブランディングチームと、ゲームオブスローンズの背後にあるCGIチームによって強化されたグレートハイツは、完全なカスタマイズプロセスと、ボニファチーノが最初に宣言したプレビューツールを備えたエレガントなオンラインストアフロントを誇っています。業界全体が、そのレベルのパーソナライズを備えたコンピューター生成画像でそのレベルの現実性を設計します。

しかし、まだ疑問があります。ダイヤモンドへの執着全体が貪欲なカルテルに支えられたマーケティングスキームに基づいており、そもそもダイヤモンドを所有する価値さえない場合、ラボで作成したバージョンを作成する意味は何でしょうか。

ダイヤモンドの魅力はますます高まっています。ダイヤモンドの指輪を伴う結婚の割合は増え続けていると、ダイヤモンドファウンドリーのCEO、ロッシュセイセンは述べています。明らかに、TheTinder世代はこれまで以上にコミットメントを重視しています。それは人間の限界に縛られているので、コミットメントは常に不足し続け、そしてこれまで以上に気が散る時代にはますますそうなります。

あなたはダイヤモンドを持っていますか？ワインドリングは私に尋ねました。

いいえ、返信しました。

ある日誰かがあなたの指にそれを置くまで待ってください、そしてあなたは理解するでしょう、と彼は言いました。ごみのように聞こえますが、言わなければなりません。とても美しいです。ダイヤモンドのように輝くものはありません。何もありません。