ティムフェリスは、彼がどのようにしてオーディオのオプラになったのかを説明します。（写真：Tim Ferriss / Flickr） 出版界では、 ティモシーフェリス効果 しばらくの間知られています。このコンセプトは、1人の著者と彼のブログが、ファンの軍隊に推薦することを選択した本の売り上げを促進する力（場合によっては数万冊）を指します。私自身、たまたまこの効果の恩恵を受けてきたことが何度もあります。実際、私は作家になる前からそれを感じていました。シンプルな 私が書いた記事 2009年にティムのサイトで促された 最初のお問い合わせ 私は本の出版社から受け取ったことがあります。
過去数年間で、ほとんどの人がブログと呼んでいたものが減少してきました。ほとんどの企業はブログを閉鎖し、人気のあるブロガーの中には店を閉めた人もいます。しかし、どういうわけか、ティモシーフェリス効果はまだ存在しているだけでなく、誰もが想像できたよりも大きなものになっています。
私はこの現象を公平に観察しているわけではありません。ティムは私が持っている人です働いたと友達（彼は私の本を出版したことさえあります— そのうちの1つは暴走ヒットになりました それは私の人生を変えました もうすぐ途中です ）。それでも、トレンドを予測して新しいテクノロジーを習得する彼の能力には、絶えずショックを受けています。私たちの多くにはポッドキャストを始める友達がいます—それらのショーが好転することはめったにありません 7000万ダウンロードを行います。 私たちの多くは、友達のポッドキャストに出演することに同意しています。珍しいのは、エピソードを録画してから取得することです。 NFLのコーチ、Aリストの俳優、マルチプラチナミュージックの巨人からのメール 彼らはあなたを聞いたので ポッドキャスト 最近。なので 最初のゲストの一人 ティモシーフェリスショーでは、アーノルドシュワルツェネッガーからソフィアアモルーソ、ジェイミーフォックスまで、過去2年間、他のすべてのファンと同じように、リベットで留められた各ゲストの話を聞くのは奇妙で謙虚です。 。
オプラがシカゴで小さな朝の番組を開いたときから、オプラと友達になっているようなものです。そして、それがティムのポッドキャストになりました。彼はオーディオのオプラです。ショーが5万部の本を販売したり、全国のホールフーズで商品の在庫をなくしたりできる人にとって、よりふさわしいモニカはありますか？そうは思いません。
だから私はティムにインタビューして、これがどれほど正確に起こったのかを説明してもらいたかったのです。本質的に広告や宣伝なしで、世界最大のポッドキャストの1つをどのように作成するのでしょうか。巨大なスター、内向的な作家、謎めいたアーティストに、説得力のある簡単さで専門的にインタビューするにはどうすればよいでしょうか。年間200万ドルから400万ドルの潜在的なビジネスをどのように構築するのでしょうか。 彼は最近説明しました 記事に載っていますが、ファンを搾取したくないので、完全に収益化しないことにしましたか？
たくさんの質問がありましたが、ありがたいことに、彼にはたくさんの答えがありました。
なぜポッドキャストに興奮しているのですか？彼らはメディアの未来ですか？
ポッドキャスティングは、制作費を抑えながら100％クリエイティブなコントロールを提供する大衆向けフォーマットであるため、私は大好きです。じぶんの 最後の数冊 そして テレビ番組 多くの委員会と企業の複雑さとともに作成され、私は疲れ果てました。これは基本に戻ります—内容、期間に焦点を合わせます。内部の議論も、コンセンサスによる設計も、そのどれもありません。 CPM（$ 20-80 CPM）と実験に対する報酬も、かつてないほど大きくなっています。
政治に満ちた出版社モデルは時代遅れであり、の古いパラダイムを反映しています 押す 配布寡占によるコンテンツ（例：コカコーラ、サイモン＆シュスターなどが実質的に所有している小売業者の最初の20フィート）。私は、単に流通のフットプリントを増やすために大企業に売らなければならなかったスタートアップを知っています。ポッドキャスティングでは、それはまったく異なります。あなたは 引く あなたのコンテンツに人々。品質は、オーディエンス、SEO、およびより多くのオーディエンスを引き付けます。これは、視聴者にほんの一握りのオプション（古いネットワークTVなど）のみを消費させる配信とは対照的です。
2008年頃から、ゲストとしてポッドキャストの力を体験し始めました。 Joe Rogan、Marc Maron、Chris Hardwick（Nerdist）のような人々は、私の心を驚かせた波及効果を生み出しました。これは私がテーブルの反対側でそれを自分で試すように促しました。
ポッドキャスティング、またはより広義のオーディオは、メディアの将来の1つの要素だと思います。ビデオや印刷物とは異なり、オーディオは自然な二次的な活動です。通勤、料理、運動、犬の散歩などで音声を消費できます。スマートフォンやブロードバンドが世界中を覆うほど、音声はより強力になります。
大事なことを言い忘れましたが、優れた長編コンテンツは永遠に存在するので、それは未来の一部です。大勢の人がBuzzFeedをエミュレートしようとしているにもかかわらず、長い形式のコンテンツのコーラスが死んでいるか、長い形式のコンテンツを収益化できないにもかかわらず、私は正反対のことを理解しています。 Kindleにより、人々は2000年の2〜10倍の本を衝動的に購入できるようになりました。SFとNYCの技術者の友人は、Netflixで1時間のテレビシリーズをこれまで以上に見ています。
長い形式のコンテンツは死んでいません。それは単に混雑しておらず、無視されています。フォーマットが好まれないとき、私はダブルダウンします。
ケビンローズとの6話の実験としてショーを始めたとおっしゃいましたが、明らかにそれよりもはるかに大きなものに成長しました。 1億ダウンロードを達成しようとしている今、どのようになっていると思いますか？
深く掘り下げたり、記録を更新したり、子供たちに覚えてもらいたいインタビューを残したりしたい思考リーダーのための情報センターになりたいと思います。悲しいことに、2分間のテレビインタビューやその他のサウンドバイトメディアでは、賢い人は賢くなりません。
インテリジェンスを紹介し、レガシーに値するインタビューを記録したいと思います。簡単に言えば、これは私がすべてのゲストに持ってもらいたい応答です。
実現： @tferriss 彼のポッドキャストに参加する人々は非常に細心の注意を払っているので、それは彼らの最高の作品の1つになるでしょう。
-海軍（@naval） 2016年4月18日
ゲストの選択については、スーパーセレブリティ（アーノルドシュワルツェネッガー、ジェイミーフォックス、エドワードノートンなど）と、通常はインタビューを行わない世界クラスの専門家（チェスの天才ジョシュウェイツキン、マスターインタビュアーのカルファスマン、技術投資家など）を引き続き混ぜ合わせます。創設者の海軍ラビカント）。
観客の観点から、私はティムフェリスショーが何千万人もの人々のデフォルトの2番目の活動になることを望んでいます。通勤、料理、犬の散歩などでポッドキャストを数か月聴いて、国内のMBAプログラムでフルタイムの1年を切り抜けたいと思っています。
ポッドキャスト市場の品質を向上させたと私が思うことの1つは、ポッドキャストが加入者に聴かれていることです。ほとんどのブログ投稿はソーシャルメディアで注目を集めていますが、ポッドキャストのエピソードは忠実なリスナーに価値を提供することを目的としています。あなたはポッドキャストで2倍になったようです メールだけでなく ファンの軍隊とコミュニケーションをとる方法として、それはなぜでしたか？それはどのように機能しましたか？
電子メールとポッドキャストは、現時点での私の2つの最優先事項であり、連携して機能します。最初に電子メールに触れましょう。
たとえば、FacebookやTwitterとは異なり、私はこのコミュニケーションを直接所有しており、アルゴリズムの変更の気まぐれの影響を受けにくくなっています（たとえば、おっと！今ではオーディエンスの20％にしか到達していません）。一部の人々は、若い世代にとって電子メールは死んでいると主張します、そして彼らは正しいです…それらの若い人々が仕事を得るまで。電子メールは、私たちがそれを殺そうとしているにもかかわらず、しばらくの間立ち往生します。それは今でも最も信頼できる放送配信メカニズムです。
ポッドキャストは、電子メールと同じように、無料のサブスクリプションです。人々はアラカルトを聞くことを選ぶことができますが、サブスクリプションが最も望ましいです。
明らかなことを述べるリスクがあります：サブスクライバーは習慣として物事をサブスクライブします。私はポッドキャストを使用してニュースレターを宣伝しています（具体的には、 5-弾丸の金曜日 ）そして私はポッドキャストのリスナーを増やすために電子メールを使用しています。どちらの場合も目標はサブスクリプションですが、新しい動作を追加するつもりはありません。たとえば、これはTwitterでのショットガンよりもはるかに低いCPAを持っています。
この電子メールとポッドキャストの組み合わせは、啓示でした。ポッドキャストはすでにiTunes全体ですでにトップ25のポッドキャストであり、今後6〜12か月でそのサイズが2倍になると予想しています。急成長している代替サブスクリプションを持っている（ 5-弾丸の金曜日 ）これには重要です。 100％必要ですが、十分ではありません。 PR、有料買収、および他の多くの要素が実行を締めくくります。一部（有料の買収など）はオーディエンスの成長に直接役立ちますが、その他（有名ブランドのアウトレットのPR機能など）は強力です 間接 知名度の高いゲストの募集を容易にする貢献者。
同時に、人々が何か グレッチェン・ルービンのように 他の人が指摘しているように、iTunesの1時間のオーディオファイルがウイルスに感染したり、ブログ投稿のように共有されたりするのは難しいです。その現実を踏まえて、どのようにしてショーをこれほど迅速に宣伝し、成長させることができましたか？
長いショーは絶対に口コミで広まる可能性があります。用語を定義し、いくつかの追加の質問をする必要があります。質問をやめることなく、口コミを追いかけるのは簡単です。目標は何ですか。何を測定していますか？これらの指標が重要なのはなぜですか？
たとえば、どのコミュニティ/人口統計/サイコグラフィックをターゲットにしており、測定可能な目的は何ですか？私にとっては、エピソードや投稿ごとに固有のものになります。仮に：X日までにダウンロード数が1,000,000に達し、spec-opsコミュニティで野火のように広がり（その世界に関連する将来の目標があるため）、3か月間週に少なくとも100,000のダウンロードを継続する常緑樹のコンテンツが必要です。履歴データを見て、このような結果をリバースエンジニアリングできます。
お気に入りやシェアなどのファントムを追いかけていると、愛する上司に感動を与えるかもしれません バニティメトリック 、しかし私は個人的に、新しい業種でのファンの獲得、予測可能な収益（MRR）の成長、および私が気にかけている針を動かす他のいくつかのことを追跡しています。
ウイルス性プロファイル（または伝染の動態）は、長い形式のコンテンツの場合と、60秒のYouTubeビデオまたは300語の11の理由で、犬があなたのタイプリストを嫌う場合とは異なります。インフルエンザやエボラなどの実際のウイルスと同様に、発症、期間、感染手段、持続性などは大きく異なります。
長い形式の例については、シリアル、または（たとえば、エドワードノートンと比較して）比較的非有名人との私のエピソードを見てください。 セス・ゴーディン そして デレク・シバース 。これらの番組は、30秒または名前認識ではなく90〜180分のコンテンツに依存しているため、最初に広まるまでに時間がかかりますが、私の経験では、短いコンテンツよりもはるかに永続性があります。
スプレッドは、次のようなアセットを作成することで増やすことができます リンク付きの広範なショーノート 、急いでいる人のためにOvercastを介して短いオーディオセクションを強調表示します（を参照） 数分しかない場合…ここに ）、および複数のエピソードにリンクする関連ブログ投稿を作成します（例： ビリオネア、メガベストセラー作家、その他の天才を形作った珍しい本 ）。おそらく、長形式のウイルスの感染を促進するトリックがさらに12個あります。
私は非常に短いコンテンツを試したことを覚えておいてください。じぶんの ゆで卵を皮をむかずに皮をむく方法YouTubeビデオ 視聴回数は700万回を超えており、50万回も聴いている、優れた詳細なポッドキャストよりもはるかに価値がありません。前者はドライブバイビューイングです。あなたはもう一回騒ぎの中で叫びます。後者は、カジュアルなリスナーを長期的なリスナーや信者に変えることができます。 BuzzFeed BuzzFeedを出すことはできません。それは、私にとって間違った目標です。
私のようなミニマリストの衣装では、大量のウイルス性が過大評価されています。ランダムに選ばれた10万人の人々に、コンテンツを1回消費して名前を知ってもらうのか、それともTEDとDavosの視聴者全員が少なくとも月に1回はポッドキャストを聞くのか。毎回後者を取ります。
疑わしいときは、 ケビンケリーの1,000人の真のファンを読む そしてニッチダウン。後で広く知られるようにしたい場合は、最初に狭く焦点を合わせます。
エピソードの拡散に問題があるかもしれませんが、あなたのようなこれらの大きな番組のいくつかは、ゲストや製品に膨大な量のトラフィックや関心を送る力を持っています。あなたのショーでその最も強力な例は何でしたか？ティムフェリスエフェクトがブログと同様にオーディオで機能するのを見たことがありますか？
それはすべての期待を超えています。オーディオがこれほど強力になるとは思っていませんでした。結局のところ、テキストにはたくさんの直接リンクがあります。そして、誰も2〜3時間のポッドキャストを聞くことはありませんよね？さて、いくつかの歴史を考えてみましょう。
ブログからのティムフェリス効果（できる CNN TVのスポットライト、主要な論説などをアウトセルします。 ）確立するのに長い時間がかかり、おそらく4〜5年かかりました。
ポッドキャストは、12か月足らずで売り切れの影響を受けました。頭に浮かぶほんの数例：それは、ニューヨークタイムズのベストセラーの1位に本を出版するのに役立ちました（例： SEAL JockoWillinkエピソード ）、NYTまたはEsquireの全ページ機能と広告をアウトセルできます（例： スポンサーMizzen + Main ）、Amazonでは古本の価格が1,000ドル近くになる可能性があります（例： ビリオネアのクリス・サッカのエピソード ）、そして-私のお気に入りの陽気な例-ドムダゴスティーノとの私のエピソードは、全国のホールフーズでワイルドプラネットイワシを売り切れました（ 1つの典型的なツイート ）。これはゲストにとっても楽しいです。あるAリストの俳優は、その影響は大きなスタジオ映画の発売と一致したと私に言いました。有名なシリコンバレーの数学者投資家であるエリックワインスタインは、彼のお気に入りの映画は私たちの会話の中でカンフーパンダであると述べ、作家はその同じ週にツイッターで彼に連絡を取りました。ワイルドです。
私の理論では、通常の5〜20ページのブログ投稿を消費するよりも多くのメディア（一般的には忙しい人々）が2番目のアクティビティ（通勤中など）としてポッドキャストを聴いています。でテキストの断片を見るのは素晴らしいです 今すぐ そして WSJ ポッドキャストとそのゲストについて言及している、またはサイケデリックス研究のエピソードの後にCNNから連絡を受けると、（その場合は）全国規模の巨大なテレビセグメントになり、それが私を助けてくれました。 ジョンズホプキンスでの燃料研究 。
あなたのサイトのフォロワーとして、私はあなたが今より少なく書く傾向があることに気づきます。あなたは過去にブログの投稿だったと私が想像する短いエピソードをしました。ポッドキャストはブログの代わりになると思いますか？
いいえ、それらは補完的だと思います。どちらかがもう一方につながる可能性があります。最近、私は書く投稿の数を減らしていますが、それらが包括的であることを確認しています（例： スタートアップ休暇の投稿 、 ポッドキャストビジネスポスト ）、それは彼らに常緑の滞在力を与えます。私は主にオーディオを楽しんでいて、ファンがもっと多くを求めているので、オーディオに焦点を合わせています。
後に私を驚かせたものの1つ あなたのショーに登場 私が聞いた人々でした。量は多かったのですが、質ははるかに多かったです。 NFLのコーチ、世界最大のバンドのマネージャー、作家、そして私が本当によく知っているがポッドキャストのリスナーが私にそれについて話してくれたのでペグしなかった人々からも聞いた。私にとって唯一の同様の経験は、私が大きなNPRショーをしたときでした。賢い人がポッドキャストを聞くだけですか？
これはほぼすべてのゲストに発生し、いくつかの説明がある可能性があります。
まず、NPRと私はどちらも時間をかけます。私は物事を馬鹿にすることはありません。リスナーが使用できる優れたストーリーや戦術を明らかにするために、必要なだけ長く深く掘り下げます。私が作ってみたスマートコンテンツは、賢い人を惹きつけます。
第二に、ポッドキャストに出演した有名人、パワーブローカー、専門家の少なくとも50％は、ポッドキャストを定期的に聴いていました。 最初 。言い換えれば、ティモシーフェリスショーに出演するタイプの人々もそれを聞いています…ちょうど何千回も倍増しました。
それは疑問を投げかけます—なぜですか？一部は運であり、一部は設計によるものでした。 4時間の労働週 最初はシリコンバレーとニューヨークのテックスタートアップの創設者と投資家の間で人気があり、彼らは転換点であり、それを＃1 NY Timesに送り、4年以上も途切れることなくNYTビジネスのベストセラーリストに載せました。これらの読者はまた、私の仕事を考えられるすべての業界やサブカルチャーに再放送するのに十分親切でした。その後、私はこれが織り交ぜられたものを作成するために異なる世界で意図的に行うことができることに気づきました思考リーダーのネットワーク。場合 4時間の労働週 私を主にビジネスと旅行の世界に没頭させ、次に 4時間のボディ 私を最高レベルのスポーツ、栄養、軍事に広げてください（彼らはトレーニングに執着しているので）。 4時間のシェフ 料理についても同じことをしましたが、Amazon Publishingを取り巻く話題と論争のために、メディアと出版についても同じことをしました。AmazonPublishingの立ち上げは、私の本の買収とともにNYTで発表されました。
幸運と計画のこの組み合わせは、私が今までにさらされた中で最も信じられないほどの聴衆に私を導きました。私は毎週彼らから私が出すよりも10倍多くを学びます。
マークマロンとシモンズは両方ともオバマをつけていた。ショーのあなたの夢のゲストは誰ですか？素晴らしいものがいくつかあったことは明らかですが、誰かをショーに参加させることができたら、誰になりますか？
これは簡単です—オプラ。
私は高校時代から彼女をフォローしてきました。彼は何十年もの間、力を発揮してきました。信じられないほど難しいときでも、彼女はそのコースにとどまりました。足が火に向かっているとき、その散歩を歩くことができる人は多くありません。
彼女とお茶を飲み、本当につながることは夢の実現です。
私は急いで彼女を売り込むつもりはありません。宇宙にタイミングを決めさせて喜んでいますが、それは起こる可能性があります。ジェイミー・フォックス、トニー・ロビンズなど、彼女を知っている素晴らしい人々にインタビューできて幸運でした。
誰かに自問自答するためのアドバイスを1つ与える必要がある場合：ポッドキャストを開始する必要がありますか？それはどうなりますか？
それをしなさい、しかし六つのエピソードをすることを約束しなさい。
それらが短く、公開したことがない場合でも、このボリュームは、他の場所に転送されるレッスンを学ぶのに十分です。これは、全体的な思考を改善するための最小限の実験です。質問をする能力を改善する、口頭のチックを修正する（ummm ahhhhなど）、中断することなく聞くのが上手になる、他の誰かが続けるまで黙って座ることを学ぶなど。おそらくハードコアヒストリー（私のお気に入り）のように、インタビューすることで、良い物語を作り、物語を語り、より良い人間になる能力を向上させることができます。私たちは、ストーリーテリングや質問をするマシンになるように配線されています。あなたはそれが得意かもしれません。
学習曲線でホッケースティックを打つには、1〜2回のエピソードでは不十分なので、6回にコミットします。
ただ注意してください：あなたはおそらく自分自身に耳を傾けることを嫌うでしょう。私は悔やまれました。私は自分の声に非常に不安を感じていますが、いくつかのエピソードで、あなたは呪い、息を吐き、微笑み、そして何を言うかを学びます…もう一度試してみましょう。これが私たちが望んでいることです。自分の粗いエッジに直面することで、それらを磨くか、最終的には受け入れます。
ルール1：リラックス。誰も死ぬことはありません。毎回少しずつ良くなります。
ルール2：シンプルに保つ。これは、フォーマット、ギア、編集、すべてに適用されます。常に自問してみてくださいこれが簡単だったらどうなるでしょうか？
ルール3：自分らしくありなさい—奇妙さ、いぼ、そしてすべて。ポッドキャスティングでは、これは大きな競争上の優位性であり、大きな安心です。それを楽しんでください。
ライアンホリデイはのベストセラー作家です 障害は道です：試練を勝利に変える時代を超越した芸術 。ライアンはオブザーバーのエディターアットラージであり、 彼はテキサス州オースティンに住んでいます。
彼もこれをまとめました 15冊の本のリスト おそらく聞いたことがないかもしれませんが、それはあなたの世界観を変え、あなたがあなたのキャリアで優れているのを助け、より良い生活を送る方法をあなたに教えるでしょう。
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