シェッドシモーブは彼の陽気な製品の背後にある物語を共有しています。（写真：シェッド・シモーブ/ Facebook） 何十万ものコピーを販売した男性についてどう思いますか 文章（または写真）が含まれていない本 、何百万ユニットものギャグギフトが 本質的にすべてのメディアアウトレット 世界中？あなたは彼をマーケティングの神と呼ぶでしょう。別のスタントのために彼が成功したので、これは適切です 神への証書によって彼の名前を変えた そして、彼らが変更を認めることを拒否したので、彼の銀行、HSBCによって落とされました。
このマーケティングの神は、次のような本の背後にある創造的な精神であるシェッド・シモーブです。 セックス以外のすべての人の考え （意図的に空白ページでいっぱいです）そして フィフティシェイズオブグレイ （50の異なる灰色のページがあります）だけでなく、のような物議を醸すギミック Control-A-Womanリモコン 、 ゲイダー そして 「横行ラビ」の大人のおもちゃ 。
先月以降 ブレントアンダーウッドへのインタビュー アマゾンによって禁止された彼の空白の本とベストセラーのスタントを見つけたシェッドは、ツイッターで私とつながりました。私はすぐに彼にここでインタビューしたいかどうか尋ねました。そうすれば、メディアの注目を集めるだけでなく、その注目を彼の変わった陽気な製品の売り上げに変える彼のユニークな能力を理解することができました。
あなたが持っている ほとんどの空白ページの世界記録 本に掲載されました。それはあなたが破ろうとした記録ですか？そのスタントがどのように起こったのか教えてください。
ハハ！いいえ、私は間違いなく、私の白紙の本でギネス世界記録を達成することを期待していなかったし、計画さえしていませんでした。 セックス以外に多くの人が考えていること ’。そもそもそれを公開することを決心したことから始まった驚くべき冒険の間の、まったく予想外のひねりでした。これまで、この本は私を世界中に連れて行き、著作権代理人を袋に入れ、お金を稼ぎ、マーケティングに関する重要な教訓を教えてくれました。これは、世界中の優良企業に与える動機付けのスピーチで伝えています。それはスリル満点の乗り物でした、そしてそれはまだ続いているようです…
私が最初に白紙の本を出版したとき、それが作成されてAmazonに掲載されるまでに1週間強かかりました。それから私は自分の画期的な本について世界に伝える必要がありましたが、私にはわずかな予算しかなく、PR会社を半日雇うのに十分でした。の素晴らしいチーム ロンドンPRエージェンシー 私にいくつかの素晴らしい着陸 カバレッジ 英国の全国紙では、タブロイド紙の1つではありますが。その後、この記事は、この本を特集したテレビプロデューサーによって発見されました。 モーニングショー 彼女はプロデュースしていた。興味深いことに、これら2つのメディア報道はオンラインでの本の売り上げに影響を与えませんでしたが、新聞記事がオンライン記事に変わったとき、すべての地獄が崩壊し、売り上げが急上昇しました。オンライン記事では、ブロガーとジャーナリストが3つの重要なことを行うことができました。元の記事を切り取って貼り付け、自分の声で簡単に更新できるようにすること、携帯電話で撮影した簡単な画像をコピーすること、そして 非常に基本的なビデオ 私もその本を撮りました。これは、私が「オンラインマーケティングの聖三位一体」と呼ぶものをジャーナリストに与えました。ストーリー、画像、ビデオ。この本は世界的に話題になりました。私は世界中のジャーナリストからメールを受け取り始めました。その多くは「DearProfessorSimove」で始まります。これは、私が実際には教授ではないのに、この本で自分に付けたタイトルだからです。
この狂気の約1か月後、私が何千冊もの本を販売した後、Amazonのチャートで44位に達しました。 いくつかの有名なタイトルを追い抜いた 販売中。その後、最初は冗談だと思ったメールを受け取りました。メッセージの本文には、「私たちはスペインの出版社であり、あなたの本を翻訳してロイヤルティを支払いたいと思っています…」と書かれていました。翻訳しますか？これが起こっているとは信じられませんでしたが、メールのフッターを確認したところ、評判の良いスペインの出版社からのメッセージであることが確認されました。それで、私はスペイン語版の白紙の本「¿Enquépiensanloshombresmásalládelsexo？」の契約に署名しました。これには、毎年恒例のブックフェアで発売するためにマドリードに飛ばされることが含まれていました。その本は一瞬になりました スペインでヒット あまりにも。その後すぐに、クロアチア、中国、日本、オランダ、そして モンゴルでさえ 。驚くほどスリル満点でした。
それが起こった後、私はギネス世界記録事務所から電話を受けました。夢の中で、一生の間に世界記録を勝ち取るとは思ってもみませんでした。たくさんのボールをジャグリングしたり、ベイクドビーンズに10分以上座ったりすることはできませんが、ギネス世界記録の人々は、「セックス以外のすべての人が考えていること」がどれほどうまくいったかを教えてくれました。ギネス世界記録を授与される予定でした 彼らの有名な本で紹介されました 。彼らは私に私の世界記録の証明書を送ってくれました、そして私はそれを額装しました、そしてそれは今私の虚栄心の戸棚に誇らしげにあります。私の両親は当然のことながら非常に誇りに思っています。
そして、それは今何部売れましたか？
ほぼ100,000と数えています。ベストセラーを書くことは、常に私の激しい野心でした。残念ながら、最初の（本物の） 本 私がリリースしたのは、書くのに8年かかりましたが、Amazonですばらしいレビューを集めたにもかかわらず、まったく売れませんでした。出版業界では、本を「ベストセラー」と呼ぶことができるためのベンチマークは、1万部の販売です。私の白紙の本は10倍以上のベストセラーであり、今でも世界中で売れ行きが好調です。この本が世界中で人気を博している理由の1つは、コアジョークがあらゆる場所の男性に当てはまるということだと思います。これはかなり悲劇的です。
ブレントアンダーウッドの本を見たとき アマゾンによって禁止されました 、 どう思いました？なぜ彼らはあなたが固執することを許可したが、他の人は許可しなかったと思いますか？ （たとえば、トロントスターの記者が同様の本を作成しようとしましたが、それも削除されました。）
たぶん、ジェフ・ベゾスは本当に素晴らしい味がしていて、彼は私の提供物を愛していたのかもしれません。ブレントのバージョンは信じられないほど機知に富み、巧妙でしたが、おそらくそのバージョンはアマゾンにとって「非現実的」であると思われましたが、おそらく彼らはそれが画像を使用した単なるスタントであり、顧客が実際にそれを購入できないと思ったのかもしれません。ランキングシステムを公開するという点で、骨が少し近すぎます。私の本では、Amazonで販売を開始したときに、Amazonフルフィルメントセンターがそれらを処理できるように、固有のバーコードで表紙を特別に印刷する必要がありました（この要件は現在異なる場合があります）。次に、大量の本をAmazonフルフィルメントセンターに送信すると、システムにログインして、タイトルのAmazonページにリンクされました。おそらく、フルフィルメントセンターの誰も私の本を開いて中の空白のページを確認したり、実際に物理的な形式で送信されたためにプラットフォームで本を許可したりして、倉庫に大量の本を置いていたのかもしれません。しばらくして、私は世界中の評判の良い出版社に「すべての人がセックスとは別に考えること」の配布と出版の権利を与えたので、これはアマゾンの目にもこの本を正当化したかもしれません。私の白紙の本が成功した後、かなりの数の人々が ヒュー・ヘフナーを含む は、ジョークの大前提は完全に新しいものではなく、「男性が女性について知っていることすべて」という白紙の本が、私が私のリストに載る前から何年もの間Amazonにあったことを指摘しました。それでも、私の本は、発売したときに新鮮で報道価値のあるものとしてメディアから見られていました。これは、大きな成功を収めるために新しいアイデアを持っている必要がない場合もあれば、古いアイデアの存在を知らなかった可能性のある新しい世代（または市場）向けに古いアイデアを再パッケージ化できる場合もあることを示しています。
この物語全体はまた、「本が本ではないのはいつか」という深い哲学的な質問を提起します。これはほとんど逆説的な難問ですが、完全ではないかもしれません。英国の税務当局は私の本を「ノートブック」と見なしたため、VAT（商品に課せられる税金）の責任を負いましたが、内部に書面のある本はこの税金の責任を負いません。ですから、私の最初の白紙の本は本ではないと主張することもできますが、背骨に折り目が付いて印刷されており（出版業界では「パーフェクトバウンド」と呼ばれています）、本であることをしっかりと支持しています。通常のペーパーバックの形とサイズ。アヒルのように鳴いたら…それなら…まあ…
あなたはあなたの空白の本をフォローアップしました グレーのさまざまな色合いの50ページ 。そのプロジェクトについて教えてください。
そのアイデアは直接私のものではありませんでした。私の冒険やいたずらを追跡することを楽しんでいるオンラインサポーターやフォロワーの素晴らしいバンドがいるのは幸運です。そして、彼らはしばしば私をさらなるいたずらに向けて励まします。これらのチャンピオンの1人、ヴィヴィアンと呼ばれる素晴らしい女性は、「フィフティシェイズ」フランチャイズの驚異的な成功を記念して、オリジナルの白紙の本のバージョンを作成することを提案しました。これは素晴らしいアイデアだと思ったので、 本を作成しました 「FiftyShadesOf Grey」と呼ばれるわずかに異なるタイトルで、ライトグレーからダークグレーまでの200色の空白ページが含まれています。裏表紙の宣伝文句は、本が進むにつれて「コンテンツはどんどん暗くなる」と宣言しました。 E.L.ジェームズの大ヒット作の出版社であるランダムハウスから法的な「排除措置」命令を受けました。私は彼らの法務部長に電話して、「あなたは私の最初の[本物の]本「アイデアマン」の出版社でもあることに気づいていますか。それであなたは今あなた自身の著者に対して行動を起こしているのですか？」 「はい、そうです…」と彼女はしっかりと答え、私は「詐称通用」の罪を犯したと付け加えました。私はこの概念を笑い、本物のバージョンには実際の言葉が含まれているので、正気の人が私の本を本物のフィフティシェイズの本と誤認することはないと説明しました。しかし、私の賢明な議論は状況を和らげるために何もしませんでした。何千冊もの「FiftyShades」の本をパルプ化する必要があり、それが私の心を痛めました。もちろん、人生で遭遇するすべての問題には、しばしば遭遇する機会があるので、私はいくつかの素晴らしいものを手に入れたことを確認しました マスコミ報道 全体の大失敗のために。
受け取りました 多くの報道 そしてあなたのスタントのための報道。それだけでなく、あなたはそれを一貫して行ってきました。ほとんどの人と著者は、メディアの注目を集めることは困難または不可能であると不平を言うでしょう。どうやってやるの？そして、あなたのスタンティな本があなたの真面目なタイトルを上回っているように見えるのはあなたを悩ませますか？
ハハ！それらの質問が大好きです。私は実際にたくさん失敗します。それが多くの成功への「魔法」だと思います。私は常に新しいアイデアを生み出していますが、それらの多くはまだ大規模に気づかれたり楽しんだりしていません。だから、おそらくあなたは私がバラ色の眼鏡をかけて得た報道を見ていると思います（私は実際に「バラ色のスペック」を楽観主義者への本当のノベルティギフトとして作ることを考えましたが、このアイデアはすでに市場なので、そうではありませんでした）。成功したベストセラーをリリースするという私の目標を達成するために、私は必然的に空白の本を作成しました。私の本物の本でベストセラーの地位を獲得できなかった後、 アイデアマン 」と「 成功…またはあなたのお金を取り戻す ’、なぜ私は自分の ノベルティギフト 非常によく売れましたが（これまでに世界中で150万冊売れました）、それでも私の本は売れませんでした。戦略を変える必要がありました。そこで、ノベルティギフト市場で学んだことを出版業界に応用することにしました。中核的なジョークが入っていない本を出版しようと思ったら、適切なタイトルを考えて、新しいオブザーバーが取ったときにギャグ全体が機能するように、本物の見た目のカバーを作成するだけでした。ページを見てください。
新しい本を宣伝するのはとても大変です。とても混雑した市場です。私の真面目なタイトルが私の「ジョーク」本によってはるかに売られているという事実は、私を落ち込ませ、同じように私を楽しませます。私の白紙の本の成功は、人々が最近さらに即時の満足を望んでいるという事実と関係があるかもしれないと私は信じています、そしておそらく簡単な笑いはまさにこの複雑でしばしば挑戦的な世界で人々が求めている満足です。ある戦略が私にとってしばしばうまくいったことを私は知っています。市場で他の誰もがしていることと区別することによって、これはしばしば私がノイズを突破することを意味します。
私の理論の1つは、この考えです。 チェーンのトレードアップ —小さなアウトレットから始めて、それがどんどん大きなアウトレットに取り上げられます。ストーリーをどのように壊すのか教えてください。
繰り返しますが、あなたは私にあまりにも多くの信用を与えます。読者のためにこの質問に自分で答える必要があります。宣伝のトピック全体についてすばらしい本を書き、「4時間労働週間」の世界的な大成功を後押ししました。ストーリーを壊したり、人々の想像力をかき立てるアイデアを作成したりするための信頼できる公式をまだ破ったとは思いません（これを読んでいる人が秘密を見つけたら、連絡してください、ハハ！）。あなたはこの分野をたくさん研究していて、その専門家です。あなたが人々の本をどのように巨大に吹き飛ばしたかに驚かされます。私のアイデアの多くは「ヒット」しませんが、ノベルティ、アプリ、ウェブサイト、本、テレビ番組、コメディツアー、やる気を起こさせるスピーチをこのような速度で作成し続けているため、泥の一部が壁にぶつかって突き刺さります。確かに、ジャーナリストやインフルエンサーの耳を持っているPR会社と協力するなど、宣伝しているものが取り上げられる可能性を最大化するために誰もが取ることができる特定のステップがあります（つまり、予算がある場合）、ブロガーが簡単に使用できる優れた資料を作成します。また、何かを宣伝するときは必ず「ストーリー」を提示します（アイテムや製品を説明するだけではありません）。しかし、これらすべての戦略に従ったとしても、私が望むカバレッジが得られないことがよくあります。
そうは言っても、あなたの賢者の「トレードアップ」の概念は、過去に確かに私のために働いてきました。私の新しい範囲を公表したかったとき 大人のおもちゃ 、私は英国で最大の新聞に連絡しました、そして彼らはその場で話を平らに断りました。それで、私ははるかに小さなニッチな出版物「ジューイッシュ・クロニクル」を呼び出し、おもちゃの1つがラビの形でどのように作られたかを伝え、「横行するラビ」と呼びました（名前は最も成功したものにしゃれです）英国のバイブレーター、「横行するウサギ」）。彼らはその話を取り上げました、そして彼らがそうしたとき、私が連絡した元の論文はそれからそれについての巨大なスプラッシュを発表しました。学んだ教訓：1）有名な出版物によって出版されたときに、ストーリーが正当化される（または気付かれる）場合があります。2）ある出版物の1人のジャーナリストが、良いストーリーを作るものとは異なる見方をする場合があります。彼らのチームの別のメンバーなので、同じアウトレットで別の人と再試行するのはお金がかかるかもしれません。
あなたはそのアイデアから始めて、それからメディアに興味を持ってもらう方法を理解しますか？それとも、メディアを第一に、アイデアを第二に考えますか？フィフティシェイズの本の場合のように、人気のあるタイトルをニュースジャックしようとしていましたか、それともどのように機能しましたか？
アイデアは最初のすべてです。アイデアを思いつき、それを実行できることは、私たちを地球上の他の動物から分離する人間の超大国であり、人類が地球を傷つけないように救い、すべての病気を治し、繁栄することを願っています。文明化された方法。ですから、私たちのアイデアは、ノベルティギフトのアイデアでさえ、非常に価値があり、そのように扱われるべきです。どんなにひどいものであっても、すべての自分のことを紙や電話に書き留めるように訓練しました。1週間後も、考えたときと同じようにコンセプトに興奮しているので、持ち込み始めます。それはすぐに生き返ります。私がそれを作成することについて考えているときに私が考えていることが私を楽しませ、私の周りの他の人から反応を得る限り、私はそれについて彼らに話すことを選択した場合（他の人が風に乗ることができるので、そうすることに注意する必要がありますあなたの帆からとても簡単に）、そして（企業への基調講演の場合）私が作成したものが時々人々に知らせたり考えさせたりするなら、私が製品、ショー、アプリ、またはウェブサイトを作ることに夢中になっているなら、何も止まりません私はそうしています。あなたのアイデアを実現することで大きな充実感を得ることができます。私たちは皆、もっと頻繁にそれを行うべきだと信じています。確かに、理想的には非常に多くの人に私の仕事を楽しんでもらいたいのですが、母はゴッホが死んだ後に天才と宣言されただけだとよく思い出します。そんなに長く待たなくても世界と関わりたいと思いますが、今の私にとっては、ウェブや中国の工場で専門家を見つけることができる時代に生きることができて幸運です。私のアイデアを実現するのを手伝ってください。それは非常に力を与え、刺激的です。
私は自分がしていること自体を「ニュースジャック」とは考えていません。むしろ、私は私たちの周りで観察している文化的なテーマをパロディー化しています。主に、人々を笑わせたり、時には考えさせたりするためです。私 私の名前を「神」に変えました 、何が起こるかを見るために、そしてまた、より高い存在の概念が世界中で、良い意味でも悪い意味でも、非常に普及していて影響力があるからです。そして、Appleが彼らのスマートウォッチを作成するのを見たとき、私はそれから冗談を言う必要があったので、私はを作成しました。 それほどスマートではない時計 ’は、きれいな顔を拭くプラスチック製の時計です。
次は何ですか？もう本が出ましたよね？
正しい。人々はそれを好きになるのだろうか。制作には何日もかかり、「 不眠症を治す方法 ’。各ページには、番号が付けられた小さな漫画の羊が1つ表示され、本をフリックすると羊が表示されます。 ジャンプしているように見える 。この本が、眠れない人へのプレゼントにも、誕生日プレゼントやシークレットサンタのプレゼントにもぴったりだといいのですが。今回はギネス世界記録を手に入れるのではなく、女王が私の社会への貢献を認め、騎士としての地位を与えてくれることを願っています。次に、次の本に「SirShedSimove」を載せることができます。それは本物です。ブーム！
この新しい本は、実際に私をすでにAmazonとのトラブルに巻き込んでおり、ほんの数日しか経っていません。私は、本のすべてのレビューが、それらを書いているレビューアが文の途中で「眠りに落ちた」ように見えるようにする計画を立てました。そこで、数人の友人や親戚に、レビューが文の途中または単語の途中で終わる5つ星のレビューを投稿するように依頼しました。 、その後、投稿中にうなずいたかのように「…zzzzzzzzzzzzzz。」で終了します。アマゾンはこれらの眠そうなレビューのいくつかを削除しているので、これを読んだ人がこの本のアマゾンページに簡単なレビューを投稿し、それをいくつかのzで終わらせれば、大量の投稿が続くことを願っています。たぶん、ある夜は寝て、翌朝は眠そうなレビューの流れに目覚めます。まあ、私は夢を見ることができます！
次は、2つのアプリを開発中です（1つは非常に深刻で、もう1つは間違いなくそうではありません）。これを含め、まもなく発売されるノベルティギフトがいくつかあります。 かわいいホルダー 、私は最新の販売ビデオプラットフォームに取り組んでいます。 セラービジョン -さらに、「並外れた能力」のグリーンカードを受け取ったばかりなので、現在、米国のツアーマネージャーであるエンターテインメントエージェントを探しています。 コメディーショー 、そして創造性と革新についての基調講演者を必要とする米国企業からの意見を聞きたいと考えています。私はまた、（まだ見られない）復活する映画会社を探しています ドキュメンタリー 20年近く前に撮影した若者や教師の重要性について作成しました。その間、私は実際には30歳のときに16歳の男の子を装って学校に戻り、9週間それを乗り越えました。全体として、私は現時点でパイプラインにいくつかの本当にひどいアイデアを持っているので、あなたがジャーナリスト、ブロガー、またはサポーターであり、これらが最初に何であるかを知りたい場合は、関連するすべてのソーシャルネットワークで私に従ってください。ありがとう！
ライアンホリデイはのベストセラー作家です 私を信じて、私は嘘をついている：メディアマニピュレーターの告白 。ライアンはオブザーバーのエディターアットラージであり、 彼はテキサス州オースティンに住んでいます。
彼もこれをまとめました 15冊の本のリスト おそらく聞いたことがないかもしれませんが、それはあなたの世界観を変え、あなたがあなたのキャリアで優れているのを助け、より良い生活を送る方法をあなたに教えるでしょう。
参照：
広告を拒否し、それでも収益性の高いメディアサイトを運営している男性に会いましょう
インタビュー：11,000件の投稿の後、このブロガーはメディアに関するすべての問題を明らかにします
独占：このマーケターがどのようにして偽のベストセラーを作成し、本物の本の取引を獲得したか
Rumblrのマーケティングエージェンシーがビジネスで10万ドルでメディアをどのようにゲームしたか
独占：ダンビルツァーアンとヴァーントロイヤーの背後にあるソーシャルメディアの天才に会う
このレストランはどこでも流行に敏感な人を馬鹿にしました（または彼らはしましたか？）
Chrome拡張機能がコンピュータからのすべてのカーダシアンコンテンツを禁止している天才に会いましょう
独占：ニュージーランドの22年ぶりの禁止された本の著者が語る
ニューヨークタイムズを騙した16歳のメディアマニピュレーターへのインタビュー
独占インタビュー：インターネットの「宇宙で最高のページ」の所有者であるマドックスに会いましょう
独占：Redditをゲームして100万ページビューに達したFacebookのいたずらの裏側
排他的：この左翼活動家がメディアを操作してメッセージを広める方法
独占：「デジタルダースベイダー」チャールズC.ジョンソン政治とメディアの操作について
チョコレートと減量について何百万人も騙したジャーナリストに会いましょう
