私はニューヨークが大好きで、ニューヨーク市をかなり救いました。スペンサープラット/ゲッティイメージズ この作品はもともとQuoraに登場しました： I Love New Yorkは、ニューヨーク市のブランドを作成するのに役立ちますか？
I❤NYキャンペーンがニューヨーク市で何をしたかを真に理解するには、開始前の10年間のキャンペーンがどのようなものであったかを知る必要があります。 60年代後半から70年代半ばのニューヨークは、今日のニューヨークとはまったく異なります。
通りは不潔で、犯罪は歴史上最高レベルであり、ヘロインとコカインの流行が街を襲い、多くの地域が荒廃していました。
国内および国際的なメディア報道は、物事がいかに悪かったかを強調しました。その時代のニューヨークの人気のある画像は、ニールサイモンの1970年の映画で最もよく捉えられました。 町民の外 、都市がプロットの中心的な役割を果たした場所。そして、示されているように、ニューヨーク市は、汚く、犯罪に苦しみ、落書きでいっぱいで、交通機関やゴミのストライキに見舞われましたが、現実からそれほど遠くはありませんでした。
端的に言えば、これは人々が訪れたいと思っていた都市ではありませんでした。
アリタリア航空のとき、観光客の数はすでに急増していました この広告は1971年にリリースされました 。見出し、今日、ニューヨーク市は姿を消しました。これは、ローマとワシントンDC、ボストン、デトロイト、フィラデルフィア間の航空会社の新しい直行便を紹介するユーモラスな方法であることが意図されていました。
しかし、ニューヨークの観光当局は面白がっていませんでした。猛烈な反撃が続き、敗北者の態度を悪化させることによって都市の問題がどのように助けられないかを嘆く公式の苦情が含まれました。
しかし、その話が全国的な報道機関で大きな役割を果たしたとき、それは見事に裏目に出て、ニューヨークを平等に見せました もっと少なく 訪問するのに望ましい場所。
イタリアの航空会社は、旅行代理店にアドバイスすることで感情を巧みに利用しました。ニューヨークを見せたくない場合は、アリタリア航空を見るように伝えます。
ひどくなる
ニューヨークの状況は、その後の数年間でさらに悲惨になるでしょう。地下鉄の運賃の値上げ、いくつかの公立病院の閉鎖、給与の引き下げなど、数多くの改革にもかかわらず、市は資金が不足していました。
1975年5月、財政の健全性を回復するための必死の入札で、エイブラハムビーム市長は、市が5万人以上、つまり従業員の6分の1を解雇すると発表しました。
組合は怒りに反応した。ごみ収集作業員はストライキを行った。教師もそうだった。
しかし、最大の怒りは警察から来ました。警察は、11,000人近くの一般警官を失うことになっていたのです。彼らの最も強力な武器？ WELCOME TO FEAR CITY：ニューヨーク市への訪問者のためのサバイバルガイドというタイトルの小冊子。空港に到着する人々に配布されます。 
恐怖の街へようこそミケーレM.F./Flickr
伝えられるところによると、これらのうち100万枚が配布用に印刷されました。さらに、ニューヨークの住民を対象とした、他に2つのガイドがありました。「まだ強盗に遭っていない場合」と「いつ起こったか」です。
フィアーシティのガイドは警戒心が強く、午後6時以降は通りを離れ、公共交通機関を避け、一人で外出しないようにするなどのヒントを提供しました。
市は小冊子の配布を阻止しようとしましたが、失敗したときは、パリ、ブリュッセル、ロンドン、フランクフルトに代表者を派遣し、観光客がニューヨークを訪れるのがいかに安全であるかについてプレゼンテーションを行いました。
現金切れ
そのすべての努力のために、ニューヨークはその財政を管理するのに苦労し続けていました。 1975年10月17日、市の債務のうち4億5,300万ドルが支払われることになったとき、問題は頭に浮かびましたが、手元には3,400万ドルしかありませんでした。それが支払いに失敗した場合、ニューヨーク市は公式に破産するでしょう。
数多くの懇願にもかかわらず、ジェラルド・フォード大統領は、ニューヨークがワシントンからの救済を受けないことを断固として主張した。シカゴが世界の金融資本としてのニューヨークの地位を奪うことを望んでいた彼の首席補佐官ドナルド・ラムズフェルドに導かれ、彼は連邦資金を通じてニューヨークを救おうとする法案を拒否するとまで言った。これは有名なニューヨークにつながりました デイリーニュース 見出し：Ford to City：DropDead。 
フォード・トゥ・シティ・ドロップ・デッドNeil Ford / Flickr
災害が迫っていた。デフォルトは少なくとも100の銀行を倒し、大規模な一時解雇につながり、海外でのドルの価値を損なうと推定されました。しかし、デフォルトが公式になるまであとわずか数時間で、ビーム市長は、ニューヨークが必要とする短期ローンを実行するように教師組合を説得しました（より正確には恐喝しました）。
それは都市にその業務のいくつかを整頓するのに十分な呼吸の余地を与えました、そしてそれは結局フォードが何ヶ月も後に最終的に23億ドルの連邦ローンを提供することにつながりました。
最も暗い夜
火が消されたかもしれないが、残り火はまだ輝いていて、次の突風によって生きたまま興奮する準備ができていた。
そして、それらの数は少なくありませんでした。
最初に、1975年のクリスマスイブから1977年8月までの犯罪が都市を集団ヒステリーに陥れ、国際的なメディア報道につながった連続殺人犯の息子がいました。
その後、1977年のワールドシリーズ放送中にヤンキースタジアムから数ブロック先に発疹が発生したライブ写真があり、スポーツコメンテーターのハワードコセルに次のように叫ばせたと伝えられています。
しかし、何よりも最悪だったのは、同じ年の7月中旬に25時間の停電が発生したことで、放火、略奪、暴動が街中に広まった。 
その年の停電は、放火、略奪、暴動を街中に広めました。ゲッティイメージズ
これは、文字通り、比喩的に、ニューヨークで最も暗い時間でした。ザ・ LAタイムズ その見出しを通してムードを完璧に捉えました：CITY’S PRIDE IN ITSELF GOES DIM IN THEBLACKOUT。
新しい夜明け
ニューヨークは必死に何かを変える必要がありました。そのイメージはボロボロで、訪問者は恐怖から遠ざかり、企業は移転し、住民は自分の街を愛することはほとんどありませんでした。
この頃、ニューヨーク（市ではなく州）は観光を奨励するための新しいキャンペーンを探していました。しかし、ニューヨークのイメージを再構築することは、彼らの努力の中心でなければなりませんでした。
広告代理店のウェルズリッチグリーンは、キャンペーンを開発するために雇われました。同時に、ボブ・ディランのサイケデリックなポスターが収集品になったグラフィックデザイナーのミルトン・グレイザーは、エージェンシーが思いついたテーマに基づいてロゴをデザインするように依頼されました。
訪問者が最も好きなものについてのインタビューと調査から、ブロードウェイシアターを街に、そして素晴らしいアウトドアを州の他の地域に宣伝することが決定されました。
彼らが決めたテーマ： 私はニューヨークが大好きです。 
アイ・ラブ・ニューヨークのロゴウィキメディアコモンズ
Glaserは、広告代理店とのミーティングに向かう途中で、タクシーの後ろにこのロゴを思いついた。当時、彼はそれについてあまり考えず、無料で街に配りました。当時、彼はキャンペーンがほんの数ヶ月続くと信じていました。 （ネタバレ注意：彼は間違っていた）。
しかし、キャンペーンの推進力はテレビコマーシャルでした。ブロードウェイの俳優、歌手、ダンサーが約80人出演し、 私はニューヨークが大好きです スティーブカルメンが作曲したテーマソングで、1978年のバレンタインデーに発売されました。米国とカナダの12の市場に配置されたコマーシャルは、最初は5週間にわたって放送されました。
結果はすぐに現れました。
コマーシャルが放映された後、約93,800件の観光パンフレットのリクエストがありました。ニューヨーク市のホテルの占有率は90％に達し、旅行活動による前年比の収益は20％近く急増しました。
すぐに、私は{Heart} NYのスウェットシャツ、ボタン、その他の記念品がいたるところに登場し始めました。航空会社は独自の広告でこの回線を使用し始めました。ニューヨークは翌年のキャンペーンの予算を2倍以上に増やしましたが、それまでに、ニューヨークは独自の生活を送っていました。
目覚め
重要なことに、キャンペーンはニューヨーカー内でも何かを目覚めさせたように見えた。
グレイザーが雑誌とのインタビューでそれを置いたように 信者 、異常な、ほぼ一晩の行動の変化がありました。
（以前）あなたはこの不潔な街やゴミなどで、この犬のたわごとを毎日歩いていました。そして、最も異常なことが起こりました：感性の変化がありました。ある日、人々は「犬の糞に足を踏み入れるのにうんざりしている」と言いました。非常に短い時間内に、あなたの犬が路上でたわごとをすることを許可することは社会的に受け入れられなくなりました。さて、何がそれらの行動の変化を生み出すのかわかりません。大丈夫だったある日から、突然街はうんざりして、「それは私たちの街です、私たちはそれを取り戻すつもりです、私たちはこのようなことが起こるのを許しません」と言いました。そしてその一部このキャンペーンの瞬間でした。
突然、ニューヨーカーは自分たちの街の誇りを再発見したように見えました。陽気なロゴとスローガンは、街の運命を逆転させるために単独で機能したわけではないかもしれませんが、それは確かに触媒として機能したように見えました。
そして人々は気づきました。
何年もの間ニューヨークのゆっくりとした死を説明していた主流メディアは、今やその明らかな回復を祝っていました。驚くべきカムバックのようなフレーズ（ LAタイムズ ）ますます投げ出され始めました。
1978年にニューヨークを訪れた旅行記者は、美しく改装されたホテル、ワールドトレードセンターのノースタワーの上にある新しい5つ星レストランからの壮大な景色、ブロードウェイの素晴らしい新しいミュージカルについて報告し始めました。
訪問者は氾濫し始めました。ホテル、レストラン、ナイトクラブが予約され始めました。観光産業は活況を呈していました。そして、街の回復は順調に始まり、本当に始まりました。
それで、I Love NYはニューヨーク市のブランドを作るのを手伝いましたか？
それ以上のことをしました。 それはかなり 保存しました ニューヨーク市。
ポストスクリプト
今日、ニューヨーク市は米国で最も人気のある海外旅行先であり、2015年の観光客数は過去最高の5,830万人です。ILoveNewYorkラインは、これらすべての年を経てもマーケティング活動に使用され続けており、約5,000万ドルです。 2016/17キャンペーンに割り当てられました。
放映された最新のテレビ広告の1つは次のとおりです。
今日マンハッタンを歩き回ると、観光客向けのほぼすべての店に、象徴的なスローガンが飾られたTシャツ、マグカップ、キーホルダーなどが詰め込まれています。 2011年のレポート（私が見つけた最新のもの）によると、この都市はロゴのライセンス供与を通じて、依然として年間約3,000万ドルを稼いでいます。
40年前に考案されたキャンペーンとしてはそれほど粗末ではありません！
Archie D’Cruzは編集者、デザイナー、ライターであり、次のようなさまざまなサイトに出演しています。 フォーブス 、 株式会社 。、 スレート 、 電信 （英国）と ギズモード 。あなたは彼を見つけることができます atypeofmagic.com 。
