NetflixとDisneyは、ストリーミング戦争において、あなたが想像するよりもさらに離れています。ルーカスフィルム Disney +にとって、最初の14か月は旋風でした。これは、まだ比較的初期段階にある初期のストリーミングサービスがすでに 9500万 当然のことながら、このサービスの予想外の爆発的な成長は、ストリーミング業界で市場をリードする既存のパワーであるNetflixと一貫した比較を行っています。 Disney +がホットショットの新人である場合、Netflixはチャンピオンシップのベテランです。しかし、前者の成功の急増にもかかわらず、1つの重要なカテゴリで後者と比較するとまだ見劣りします。
その前に、ディズニーの急成長しているストリーミング帝国を分解して、その長所と短所をよりよく理解しましょう。あたり クロススクリーンメディア 、このデータを必携のニュースレターで最近収集したDisney +は、2019年11月の発売以来、新規加入者の前例のない四半期ごとの増加を享受してきました。
2019-Q4-28.6M
2020-Q1 – 54.5M（↑91％）
2020-Q2 – 60.5M（↑11％）
2020-Q3- 73.7M（↑22％）
2020-Q4-94.9M（（↑29％）。
当初、DisneyはHuluをジェネラリストストリーミングサービスとして買収しました。これは、Disney +をスペシャリストプラットフォームとして位置付けたためです。しかし、後者はすべての内部および外部の例外を打ち砕き、ディズニーはその場でストリーミング戦略を調整するようになりました。 Huluの計画されていた国際展開は廃止され、代わりにMouseHouseは海外でHotstarとStarのサービスを取得しました。
Disney +は現在、同社の基本的な構成要素です。これは、Cross Screen Mediaごとに、Disneyの直接販売ビジネス全体に占める加入者の割合を確認すると明らかです。 バラエティ 。全体として、同社は現在、3つのストリーミングサービス全体で1億4,640万人の加入者を誇っています。
Disney + – 9490万（65％）
Hulu – 3940万（27％）
ESPN + – 1,210万（8％）
繰り返しますが、これはすべて非常に印象的です。ディズニーのストリーミング操作全体は、Netflixの2億人のグローバル加入者の唾を吐く距離内にありますが、ディズニー+はそれ自体でほぼ半分にあります。しかし、Netflixは、ストリーマーがユーザーごとに生み出している金額を測定するのに役立つ、絶対的に重要なユーザーあたりの平均収益（ARPU）メトリックで依然としてリードしています。 ARPUはストリーミング業界の明確な測定値ではありませんが、車のダッシュボードの速度のように重要です。AndrewRosenは、元Viacomデジタルメディアエグゼクティブであり、ストリーミングニュースレターの創設者です。 PARQOR 、オブザーバーに語った。
Netflixの最も人気のあるパッケージは、ユーザーに月額$ 13.99を実行しますが、ディズニーは現在月額$ 6.99を請求しますが、 価格を上げる 3月。これはコストの63％の格差であり、2つのタイタン間のARPUの大きなギャップに寄与しています。 2020年の第4四半期のNetflixのARPUは10.80ドルでした。 ブルームバーグ 、Disney +は1人あたりわずか4.03ドルでした LightShedパートナー 。実際、Disney +のARPUは、昨年の第2四半期以降、四半期ごとに低下しています。その傾向は、あなたが繁栄しているビジネスに通常関連付けるものではありません。
紙の上では、これは災害のように見えます。しかし現実には、ディズニーは、純粋な利益よりも、世界中のできるだけ多くの家庭でIPを取得するために、現時点ではグローバルなサブスクリプションベースの拡大に重点を置いています。 （ディズニーの12月の投資家の日、リーダーシップはディズニー+が2024年までに利益を上げると予測しました。）その取り組みの一環として、ディズニーは現在30％を占めるHotstar Disneyブランドを通じて、インドで積極的に拡大しています（Netflixの長い成長目標）。クロススクリーンメディアあたり約1ドルのARPUを持つDisney +サブスクライバー。
安価なHotstar製品は、ディズニーのARPUが低下した理由であると同時に、その急速な成長の源でもあります。本質的に、ディズニーは大規模なグローバル顧客ベースを構築するために短期資金を取引しています。これにより、Netflixは最も近いストリーミングライバルよりもかなり多くの収益を生み出すことができます。しかし、ディズニーの幹部がストリーミング製品が飽和点に達したように感じると、価格が上昇し始め、生の収益におけるNetflixとのギャップを埋めることになります。
戦いを始めましょう。
