中国の歌手Hebeは、2013年に中国の台湾台北で開催された製品発売イベントでダーリー歯磨き粉を宣伝しています。TPG /ゲッティイメージズ 安全で効果的なダイエット薬
米国および自由世界でのブラック・ライヴズ・マター運動の激化を受けて、世界的に存在感のあるアメリカの消費財企業は、人気のあるブランドのいくつかを再考しています。
先週、パーソナルケア用品の巨人コルゲート-パルモリーブは、中国、シンガポール、フィリピン、および他のいくつかのアジア市場でブラックマン歯磨き粉として販売および販売されている歯磨き粉ブランドダーリーのレビューを発表しました。
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Euromonitor Internationalによると、ダーリーはアジアでトップの歯磨き粉ブランドであり、中国で17％、シンガポールで21％、マレーシアで28％、台湾でほぼ半分を所有しています。もともとは香港を拠点とするHawley＆Hazel Chemical Companyによって製造され、1985年に企業合併によりColgateブランドになりました。
35年以上にわたり、名前、ロゴ、パッケージの大幅な変更など、ブランドの進化に協力してきました。コルゲートは声明のなかで、現在、パートナーと協力して、ブランド名を含むブランドのすべての側面を見直し、さらに進化させています。 ロイター 、最初に発表を報告した、木曜日。 
1930年代から2020年までのダーリー歯磨き粉のさまざまなパッケージ。ウィキメディアコモンズ
ダーリーは1930年代にダーキーという名前で中国市場に最初に紹介され、黒い顔をした笑顔の白人男性のロゴが特徴でした。 Hawley＆Hazelの創設者 伝えられるところによると、ブランディングを思いついた 1927年のアメリカ映画で白人俳優がブラックフェイスで演じているのを見た後 ジャズシンガー 。
コルゲート買収から4年後の1989年、同社は一部の株主や米国の教会グループの圧力を受けてブランド名をダーキーからダーリーに変更し、シルクハットとタキシードを着た人種的に曖昧な男性をフィーチャーするようにロゴを再設計しました。
コルゲートの長年のブランドを覆す計画は、先週の水曜日にペプシコがアフリカ系アメリカ人の女性をパッケージに載せた象徴的な朝食ブランド、ジェミマおばさんを引退させると発表した後のことでした。ペプシコの動きはまた、他の食品会社に、ベンおじさんの米、バターワース夫人のシロップ、クリーム・オブ・ホイートなど、黒人のキャラクターをフィーチャーしたブランドを停止するよう促しました。 （月曜日に、ジェミマおばさんを描いた2人の女性の家族は、ペプシコの決定に抗議し、ロゴを削除することは 私の曽祖母の歴史を消し去りました。 ）。
それでも、米国の食品ブランドをめぐる論争とは異なり、ダーリーに関するコルゲートのブランドレビューは、地元の市場への対応というよりも、国内の政治情勢とのつながりを維持しようとする試みのようです。ジョージフロイドの殺害以来、ダーリー歯磨き粉の売り上げが減少したことを示す既知の兆候はありません。中国では、抗議行動が違法であるため、世界的なブラック・ライヴズ・マター運動にも特に参加していません。
コルゲートの動きに対する反応はまちまちです。ブランド変更はかなり遅れていると考える人もいれば、完全に不要だと主張する人もいます。
真剣に、これがどれほど不快であるかを理解するのにこれほど長い時間がかかったとは信じられません。 Twitterユーザーを書いた 香港を拠点とするニュースのレポートの下で サウスチャイナモーニングポスト 。
そのブランドは100年近く中国に存在しています。中国の人々はブラックフェイスが何であるかさえ知りません、 答えた 別のTwitterユーザー。
