待望の バービー この映画は今週末の興行収入チャートでトップとなり、米国でのチケット販売額は1億5,500万ドルとなった。この収益は2023年のオープニングで最高の興行収入を記録し、 史上トップ25のオープニング 、Box Office Mojoのデータが示しています。
興行収入の成功 バービー 真空中で起こっているわけではありません。この映画は、バービー ブランドのオーナーによる戦略の一環です。 マテル -自社製品をポップカルチャーに再紹介することで、視聴者を活性化し、新しい消費者を獲得する。マテルは、マジック 8 ボールに関するホラー コメディ、アメリカン ガール人形をフィーチャーしたコメディ、バーニー映画など、自社のおもちゃやゲームをベースにした一連の映画の制作に取り組んでいます。 「千年の不安」で満たされている 」とニューヨーカー紙が報じた。マテル社は、『ロック・エム・ソック・エム・ロボット』、『ポリー・ポケット』、『ホットウィール』、『ウノ』カードゲームを中心としたプロジェクトを含む、45 本の映画を開発中であると伝えられています。この戦略は功を奏しているようです。 バービー人形 世界興行収入は3億3,700万ドルで、すでに映画の興行収入を上回っています。 報告された生産およびマーケティング予算 約2億9,500万ドル。
2018 年 4 月からマテルの CEO を務めるイノン・クライツ氏がこの戦略を推進しました。彼は玩具・エンターテイメント会社にとって激動の時代のさなか、この役職に就いた。マテル社はクライツ氏がその職を引き継ぐまでの6年間で4人の最高経営責任者（CEO）を入れ替えた。クライツ氏の就任までの数か月間、売上高と利益は前年同期よりも減少しました。 後者は21パーセント 同社の損益計算書によると。マテルの株価は9年ぶりの安値を付け、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによるさらなる下落を経て、クライツ氏がCEOに就任して以来同社の株価は55％上昇し、現在は1株当たり21.60ドルで取引されている。
マテル社の運命を好転させるために、クリーツ社は大規模なコスト削減の取り組みに着手しました。彼はニューヨーク支社を閉鎖し、マテル社従業員の22パーセントに相当する2,200人の従業員を解雇した。在任期間の最初の 3 年間で、クリーツは 10億ドルのコストを削減 そして、すべてのマテル社のおもちゃを生産するという目標を発表しました。 リサイクルされた、リサイクル可能な、またはバイオベースの材料 持続可能性へのより大きな取り組みの一環として、2030 年までに。
この戦略には、バービー人形のような知的財産に頼ってマテルの収益モデルを刷新することも含まれていた。クリーツが押し込んでいる ファッション、代替不可能なトークンセール、限定版製品、ビデオゲーム 映画製作に加えて、クライツ氏は昨年CNBCにこう語った。 2022 年の同社の売上高は 54 億 4,000 万ドルで、2018 年の年間合計から 20% 増加しました。
イノン・クライツとは誰ですか？
58歳のクライツは、1991年にテルアビブ大学を卒業し、経済学と経営学の学位を取得した。その後、カリフォルニア大学ロサンゼルス校 (UCLA) に通い、1993 年に MBA を取得しました。1996 年には、ヨーロッパと中東で子供向けテレビを放送する会社 Fox Kids Europe を共同設立しました。彼は会長兼最高経営責任者（CEO）として、ウォルト・ディズニー・カンパニーが2002年に過半数株主であるフォックス・ファミリー・ワールドワイドを買収する前の1999年に同社を株式公開した。その後、クライツ氏はゼネラル・パートナーとして勤務した。 ヨーロッパのベンチャーキャピタル会社である Benchmark Capital に入社し、メディアおよびテクノロジー部門に従事しました。彼は 2008 年にオランダに本拠を置くテレビ会社 Endemol の CEO に就任しました。 Endemol は次のようなリアリティ シリーズを制作しました。 ビッグ・ブラザー、合意か合意なしか と 一掃する 。
Kreiz は、2013 年に Maker Studios の CEO に就任しました。同社は 55,000 人を超えるクリエイターとともに YouTube で短編ビデオを制作しました。翌年、クリーツ 5億ドルの売却交渉を行った Makerスタジオからディズニーへ。彼の次の仕事はマテル社のCEOでした。 2015 年以来、UCLA アンダーソン経営大学院顧問委員会のメンバーを務めています。同年、彼はワーナー ミュージック グループの取締役会に加わりました。
