アメリカンアパレルは、包括性とサイジングに重点を置いてリニューアルしました

新しいアメリカンアパレルは、ブランドの古いイテレーションによく似ています。礼儀アメリカンアパレル

ジョバンニはあなたですか

アメリカンアパレルは公式に世界的なカムバックの準備ができています。はい、ヒップスターを光沢のあるぴったりとしたスパンデックスで包んだ、かなり不快なDov Charneyによって設立されたブランドは、本日、グローバルなリニューアルを発表しました。

チャーニーが始めたアメリカンアパレル 1991年に父親から1万ドルの融資を受けた卸売業として。 10年後、このブランドは20か国で250店舗を運営していました。しかし、売り上げが急増し、性的暴行の申し立てが横行する中、チャーニーは CEO兼会長として追放ちょうど3年後の2017年1月、アメリカンアパレルギルダンアクティブウェアによってオークションで買収されました、カナダのスポーツウェア会社、8800万ドル。ギルダンはすぐにブランドを復活させました。実際、彼らは非常に迅速に行動し、その年の8月に米国で会社を正式に再開することができました。

一見したところ、所有権の変更以来、アメリカンアパレルではあまり変わっていません。それがポイントです。

Tアメリカンアパレルのマーケティングディレクターであるサビーナウェーバーは、このブランドに対する深い愛情が、製品とその高さの両方にあると説明しています。彼女はさらに、世界中の顧客がInstagramを介してブランドをDMする方法を詳しく説明し、市場への復帰を懇願しました。英国とカナダの熱心なファンは、裸のパーカーの写真を送って、いつ交換できるかを尋ねました。一方、他のファンは、チャーニーがキックアウトしたと思われるメッセージを送信しました。

ある男は私たちにDMを送ってくれました、「ねえアメリカンアパレル、私は裸です。いつ戻ってくるの？」彼の古いアメリカンアパレルの服は基本的に彼から落ちていた、とウェーバーは回想する。

栄光の時代と同じように、このブランドのグローバルウェブサイトには、ショートパンツでかろうじて覆われたお尻のリスケショット、伸縮性のあるディスコワンシーの薄着モデル、かつては避けられなかったジップアップスウェットシャツがたくさんあります。このサイトは、アメリカンアパレルの代名詞となった大胆でありながら曲線的な書体を維持しています。新しいアメリカンアパレルはあなたが覚えている通りです。礼儀アメリカンアパレル

では、ここで本当に新しいことは何ですか？ええと、1つには、アメリカンアパレルが採用したすべてのモデルが21を超えており、レタッチされていません。そして、これらの画像がどんなにセクシーであっても、ビンテージのアメリカンアパレルの写真が持っていた不潔な性的な陰影も欠いています。

そして、その全体がMade in USAのものですか？それはもはや主要な焦点ではありません。

ブランド調査を行いました。スウェットショップのない側面にはハロー効果がありますが、「MadeinUSA」ではありませんでした。その研究は、Made inUSAスタイルの小さなカプセルコレクションで行われた実験のようなものでした。それらは世界の他の場所で作られた同じ作品と一緒に販売されましたが、製造コストの違いを反映した価格で販売されました。どちらもスウェットショップのない施設で作られたものの、州で作られた商品は少し高価でした。ウェーバー氏によると、米国製の作品の売り上げに大きな上昇は見られなかったため、このトピックに関する彼らの仮定を検証しました。アメリカンアパレルは米国への忠誠を誓わないため、中米、ドミニカ共和国、バングラデシュに工場を構えています。

新しいアメリカンアパレルのもう1つの焦点は、サイジングです。 2014年のFitbayのレポートによると、過去には、彼らの服は非常に小さくなっています。女性の買い物客のほぼ40％がワンサイズアップを購入する必要がありましたアメリカンアパレルで。ウェーバーは、ブランドがより大きなフィットモデルの使用を開始したことをオブザーバーに安心させました。つまり、サイズは業界平均に近づいています。

ただし、ボディポジティブ、インクルーシブ、ダイバーシティに重点を置くことを約束しているブランドにとって、彼らはその約束を果たしていないようです。アメリカンアパレルのサイトで提供されているほとんどのスタイルでは、最大サイズはXLですが、パーカーなどのいくつかのアイテムは2XLで提供されています。さらに悪い？一部のアイテムは、1つのサイズですべてに対応できるように提供されていますが、実際にはすべての体格に対応できるとは限りません。ウェーバーによると、プラスサイズの範囲を導入することについての議論がありましたが、それは近い将来には起こりません。

それが私たちが話していることだと私は知っています。それはあなたのビジネスモデルを変え、それはオペレーションのすべてのコンポーネントに影響を与えるので、それは時間とお金の観点からの投資であると彼女は言いました。

しかし、ブランドは、ヌードコレクションの次の発売で多様性に取り組むための確固たる計画を持っています。 9種類の色合いで提供されるこのブラ、ボディスーツ、下着のラインでは、肌の色が豊富に表現されます。また、この春に発売されるプライドコレクションにも注目してください。

確かに、それはあなたが大学で、またはハロウィーンに至るまでの3週間毎年崇拝したのと同じアメリカンアパレルではないかもしれませんが、それは実際には良いことかもしれません。会社のこの新しく更新されたバージョンは実際に良心を持っているように聞こえます。