（写真：Pixabay） ほとんどの基準で、私はまだ出版業界に不慣れです。
最初の本の発売キャンペーンに取り組んでからわずか8年ですが、それ以来、想像できるほぼすべてのマーケティング能力で何百人もの作家と協力してきました。私は広報担当者、コミュニティオーガナイザー、ウェブ開発者、ソーシャルメディアの専門家などの役割を果たしてきました。
私のさまざまな役割で、私はぶつかりました ザ・ ニューヨーク・タイムズ そして ウォールストリートジャーナル ベストセラーは何度もリストされています。
私は2つのNo.1の立ち上げを手伝いました ニューヨーク・タイムズ ベストセラー、およびいくつかのトップ5のベストセラー。ある時点で、私のクライアントの5人が 今すぐ 同時にリストします。追跡していませんが ザ・ ウォールストリートジャーナル リストと同じくらい密接に、私もそのリストにかなりの数のヒットがありました。
また、現在いくつかのローンチを手がけており、一部は現在終了しており、一部は今年後半に向けて準備を進めています。さらに、主要なベストセラーリストである完全な災害に畏敬の念を抱いています。
この記事を書く準備をしていると、自分の考え、データ、ストーリー、情報源をすべて1つのまとまりのある物語にまとめるのに苦労したので、代わりに、特にポイントごとにリストすることにしました。注文、私が個人的に目撃したか、出版業界のクライアントまたは同僚の1人を介して経験したこと。
私の目標は、2つのトップセラーリストで実際に何が起こっているのかを明らかにすることです。 ザ・ ウォールストリートジャーナル そして ニューヨーク・タイムズ —そしていつか彼らを襲うことを望んでいる著者にいくつかの情報を提供します。
ここに行きます：
ベストセラーリスト：なぜそれらが重要なのですか？
確かに、ベストセラーリストは時代遅れになりつつあります。のページを決してつかまないにもかかわらず、たくさんの本があります WSJ または 今すぐ 、何千ものコピーを販売し続け、素晴らしいファンベースを持っています。しかし、事実は残っています ニューヨーク・タイムズ または ウォールストリートジャーナル ベストセラーはあなたのキャリアを大いに高めることができます。
出版業界はまだこれらのリストに大きな敬意を示しているので、リストにあなたの名前を見つけることはあなたの次の本の契約の前払いに大きな影響を与えます。
あなたがノンフィクション作家である場合、特にビジネス書を書く場合、ベストセラーリストは、より多くの講演ギグ、より高いコンサルティング率、より高い可視性、および評判の向上を意味します。彼らはまた、より多くの売上を意味します。あなたの本がベストセラーである場合、それは突然、書店の棚や他のプロモーションでより多くのコピーを取得します。それは自己給餌システムです。
ベストセラーリストはまた、メディアでのより多くの登場を意味します。 今すぐ ベストセラーは、メディアから電話やメールを受け取ります。そしてそれに直面しましょう：それは非常にクールなので重要です ニューヨーク・タイムズ そして ウォールストリートジャーナル ベストセラー作家。しかし、特に従来の出版業界と関係がある場合、結論は次のとおりです。 WSJ または 今すぐ ベストセラー=著者、出版社、エージェントのためのより多くのお金。
正確にベストセラーの本は何ですか？
典型的な人にこの質問をすると、ベストセラーリストの舞台裏の現実の泥沼に陥ったことがない人はもちろん、次のように答えます。これは何万部も売れた本です。 、または、最も多くのコピーを販売した本です。
なんてナイーブ。
これがその方法の簡単な紹介です 本当に 動作します。さらなるポイントは、これのいくつかの側面に深く入ります。
THE ウォールストリートジャーナル ベストセラーリスト
WSJ NielsonのBookScanから取得した売上高に基づいてリストを作成します。一般に、BookScanによって報告されたカテゴリで最も多くの本を販売した場合、そのカテゴリで1位になります。 ザ・ ウォールストリートジャーナル ベストセラーリスト。理にかなっていますよね？BookScanがすべての購入を追跡するわけではないことを除いて。それ 売上は含まれていません ウォルマートやサムズクラブなど、私たちのほとんどに影響を与えないいくつかの大型店で作られています。ただし、CreateSpaceやその他の自費出版プラットフォームからの売上も含まれていません。これは、何千人もの著者に影響を及ぼします。
しかし、全体として、BookScanは最も正確なデータソースであり、誰に尋ねるかにもよりますが、本の売り上げの約75％から85％を報告します。
詳細 ザ・ ウォールストリートジャーナル 後で。
THE ニューヨーク・タイムズ ベストセラーリスト
ことわざにあるように、謎に包まれた謎。
今すぐ ベストセラーを選択するためのプロセスにしっかりとした蓋をします。と知られている 今すぐ 全国の特定の書店の独自のリストをサンプリングしますが、どの書店が厳重に保護された秘密であるかを調べてから、賢明な方法でデータを確認します。 今すぐ 頭脳、そして彼らがリストにあるべきだと思う人を決定します。
これは、人々がシステムを悪用するのを防ぐために行われると言われていますが、これは部分的に真実です。しかし、それはまた、 ザ・ ニューヨーク・タイムズ どの本がベストセラーに選ばれるという特別な信頼を得ているかについて意見を述べることができます。
このシステムに潜在的な問題があるのは私だけではありません。
覚えておいてください： 今すぐ そして WSJ リスト=より多くのお金。
そのため、少数の人々が非常に選択的なデータを見て、誰が重要であると見なすかを決定します。 ニューヨーク・タイムズ ベスト・セラー。この時点で、私たちは最も多くのコピーを販売している本からかなり遠く離れています。いくつかの基礎を築いたので、今、私は共有することができます 本当に 奇妙なもの。
誰がしますか 今すぐ 愛する？
私の友人は、毎週のNielson BookScan番号にアクセスできます。この組織は、本の売り上げの75％から85％を追跡しています。昨年、彼は戻ってBookScanの数値を 今すぐ 彼が何か面白いものを見つけることができるかどうかを確認するためのベストセラーリスト。
以来 今すぐ 独自の秘密の報告と選択を行い、彼は偏見の兆候を見つけることができるかどうかを見たかった。
これは彼が彼自身の個人的な調査から集めた2つの結論であり、実際のBookScanの売上高を 今すぐ ベストセラーになるスタッフ：
- あなたがたまたま働いているなら ザ・ ニューヨーク・タイムズ そして本を出します 、あなたの本は、によって書かれていない本よりもリストに長く留まり、ランキングが高くなる可能性が高くなります ニューヨーク・タイムズ 従業員。
- あなたがたまたま保守的で政治的な本を書いたのなら 、よりリベラルな政治的傾斜を持った本よりも、ランクが低く、リストから早く脱落する可能性が高くなります。
そして別のポイント：
なぜデジタルコピーと印刷コピーの別々のリストなのですか？
著者の観点からすると、これは腹立たしいことです。私はベストセラーリストに載るのに十分な数の本を販売した本の発売に関わってきましたが、数がデジタルと印刷に分かれていたため、成功しませんでした。どのように難解で、時代遅れです。本を紙で購入するかデジタル形式で購入するかが重要なのは、どの世界で意味がありますか？私はまだその本を買いました。私はまだそれがお金の価値があると思いました。しかし、何らかの理由で、 今すぐ そして WSJ リストは、紙はデジタルよりも売り上げとして数えられると考えています。
ここで使用できるのは、難解で時代遅れの言葉だけです。読者はモダリティについて心配していませんが、なぜベストセラーリストなのですか？
あなたの本の購入を洗浄する方法
ここでギアを変更して、リストが非常に多くの奇妙なルールを作成する理由を少なくとも1つ挙げましょう。人々は絶えずシステムをゲームしようとしているので、ベストセラーリストは多くのフープを飛び越えることを余儀なくされています。私が金持ちで本を出版している場合、自分の本を20,000部購入してリストに載せるのを防ぐにはどうすればよいですか？
ベストセラーリストにベストセラーの本を反映させたいのですが、人々にそれを反映させたくないということには、誰もが同意できると思います。 購入 リストへの道もありますよね？そのため、ベストセラーリストは、人々がこれを実行できないようにするために、いくつかのチェックとバランスをとろうとします。
では、どうなるのでしょうか。本の洗濯屋が現れ始めます。そして、本のロンダリングはどのように機能しますか？
説明させてください：
ステップ1。マネーロンダリング会社を探します。 そこにはほんの一握りがあります。 ResultSourceは最もよく知られています。
ステップ2.彼らに彼らの料金をカバーするために小切手を書いてください。 結局のところ、無料では機能しません。
ステップ3.あなたの本のために彼らに別の小切手を書いてください。 この小切手はあなたの本のコピーを購入することです。キャンペーンによって異なりますが、常に数千にのぼります。結局のところ、私たちはここでベストセラーリストをヒットしようとしています。
ステップ4.会社は売り上げを洗い流します。 全国の人々を雇用して、さまざまなクレジットカード、配送先住所、請求先住所を使用して、さまざまな小売店を通じて一度に1冊ずつ本を購入しています。これにより、売上は一括購入ではなく、個別の売上として表示されます。これらの売上は、NielsonBookScanに報告されます。
ステップ5.シャンパンのコルク栓をポップします。 あなたは今やベストセラーです。
私がこれを作り上げていると思うなら、これを裏付ける2つの情報源があります。
- ウォールストリートジャーナル
- インサイダーの言葉 —これらの会社の1つで働いていた友人で、ビジネスのマネーロンダリングの側面を率いていました。手術全体における倫理と道徳の欠如にうんざりしたとき、その人は辞めました。彼らは私にシステム全体を説明しました。
一括購入についてはどうですか？
今、私たちは真に灰色の領域に入っています。これまでのところ、私たちは皆、2つのことに同意できると思います。
- 個人販売 すべき カウント。 書店に足を運んだり、Amazon.comにログオンして本のコピーを購入したりすると、その販売はベストセラーリストに載るはずです。
- 著者からの大量購入 すべきではない カウント。 自分の本を10,000部注文することにした場合でも、自動的に 今すぐ ベストセラーリスト。
しかし、その間にはどうですか？
オンラインブッククラブがあなたの本を50部購入したい場合はどうなりますか？グループの全員に1冊です。それらは50の個別のコピーとしてカウントする必要がありますか、それとも1回の一括購入としてカウントする必要がありますか？
クライアントの1人が108人の部門全体に話しかけるためにあなたを連れてきて、出席者全員のためにコピーを購入したい場合はどうなりますか？それは108の個別のコピーとしてカウントする必要がありますか、それとも1つの一括購入としてカウントする必要がありますか？
協会が、全米の数百以上の都市にある各章ごとにあなたの本のコピーを購入したい場合はどうなりますか？それらは数百の個別の販売としてカウントされるべきですか、それとも1回の一括購入としてカウントされるべきですか？
誰かがあなたの本を10部購入して、クリスマスプレゼントとしてプレゼントしたい場合はどうなりますか？
企業があなたの本を1,000部購入して、今後2年間ですべての新規顧客に配布したい場合はどうでしょうか。
それらは個別のコピーとしてカウントされますか、それとも1回の一括購入としてカウントされますか？
これらのケースのそれぞれで、個々の人々が本のコピーを手に入れているので、ここでそれは本当に曖昧になり始めます。確かに、彼らはそれを読んでいないかもしれませんが、あなたが一度も読んだことがないあなた自身の本棚に何冊の本が並んでいますか？
これらのシナリオのそれぞれについて、人によって意見が異なります。
自分の本の複数のコピーを購入するファンベースまたはクライアントベースを構築するために一生懸命働いた場合、それらのクレジットを取得するべきではありませんか？しかし、著者として、自分の本のコピーを50と100の倍数で購入し、ガレージに保管する場合、それらはおそらく数えるべきではありません。
これは、ベストセラーリストが問題にぶつかる場所です。この種のことを取り締まるのは非常に難しいです。あなたならどうしますか？
ベストセラーリストにあなたの方法を購入する方法
ブックロンダリングスキームについてはすでに説明しましたが、これは、まったくの野蛮な金銭的な力でベストセラーリストを削除する別の方法です。
私は数年前の本の発売で小さな役割を演じるために連れてこられました。発売日までに、私はいくつかの電話会議に参加し、著者の戦略を概説しました。 今すぐ そして WSJ 本のベストセラーリスト。
これを実現するために作者が行ったいくつかのことを次に示します。
- 2人の高級本の広報担当者を雇った できるだけ多くのテレビインタビューで彼を予約させるために。
- 購入したフルページ広告 全国の全国および地方紙で。
- ニューヨーク市のタイムズスクエアで広告を掲載しました。
- 料金を支払った 本の出版社が本をBarnes＆Nobleのフロントテーブルに置くために。
- そして私のお気に入り：彼は全国の人々を雇いました 地元のBarnes＆Nobleに行き、本のすべてのコピーを一度に1つずつ現金で購入します。
うまくいきましたか？はい。本はでデビューしました 今すぐ そして WSJ ベストセラーリスト。もちろん、翌週、その本はリストから外れ、二度と見られなくなりました。売上の95％は最初の週に発生しました。しかし、著者は常に、ニューヨークタイムズのベストセラー作家と呼ぶことができます。
WSJ または 今すぐ ベストセラー=より多くのお金。
ねじ込みをするのは優秀で勤勉な著者です
これを入力すると、ベストセラーリスト内で大きな変化が起こっています。
私は2つの主要な出版社の人々と電話をかけてきましたが、彼らは本がどのように報告されているのか、そして何がリストを作っているのかについて私に正直な答えを与えることができないようです。彼らは知らないので私に言うことができません。
リストは誰にも言わずにルールを変更し続けるので、彼らは知りません。どうやら、 WSJ のリストは、一括購入に関するルールを強化しています。最近の本は、リストを作成するのに十分な個別のコピーを販売したと思われますが、大量のコピーも販売していたため、破棄されました。
もちろん、これは意味がありませんが、著者としてあなたは彼らの慈悲に満ちています。
私のクライアントの1人は、著者の新しい本をまとめて購入することに関心を持っているクライアントとの素晴らしい関係を築くために、本当に一生懸命働いてきました。b新しいルールでは、何をすべきかわかりません。先に進んで、まとめて注文し、その本をブラックリストに載せる可能性がありますか？
この著者は、主要なリストの1つにヒットすることを目標に、本を成功させるために事前に作業を行ってきました。
ルールがあいまいで、隠されていて、絶えず変化している場合、あなたはおそらく何ができるでしょうか？
UNKEPT PROMISS
しばらく前、私の同僚は彼の新しい本のために彼の著者プラットフォームへのキャンペーンを実行したいと思っていました。
彼は出版社に、自分のWebサイトから注文を受け取ることができるかどうかを確認しました。これにより、早期購入者に特別なボーナスを提供し、主要な書籍チェーンの1つを通じて売上としてカウントすることができました。
出版社はそれをチェックし、可能だと言った。彼は彼らが確かかどうか尋ねた。彼らはそう言った。
著者はキャンペーンを実行し、何千冊もの本を販売し、すべての名前と注文を出版社に提出しました。彼らはリストを小売業者に送った。
小売業者は、それをしたくないと判断しました。出版社は小売業者を読者ではなく顧客にしたので、小売業者に取引を受け入れさせるためにあまりにも強くプッシュしたくありませんでした。それで彼らは洞窟を作り、作者に申し訳ありませんと言いましたが、彼らにできることは何もありませんでした。
になるための時間、お金、労力の巨額の投資 今すぐ そして WSJ ベストセラー作家。時間、お金、そして努力 十分な売り上げで報われた 、それは捨てられて、日の目を見ることはありませんでした。
あなたの本はそうではありません かなり 十分に良い
ヒュー・ハウィーの ほこり 最初の週に50,000部以上を売りましたが、7位でデビューしただけです。 今すぐ ベストセラーリスト—それははるかに多いものの、リストの上位にある本をはるかに上回っています。
どうして？
素晴らしい質問です。どうやら、どの本が最も多くのコピーを販売しているかについて決定を下す人々（そこでの矛盾に気づきましたか？）は考えていませんでした ほこり かなり良かった。
これは、データを高度に選択する隠れた人々のグループがこれらの決定を下す際の問題です。実数は彼らにとって重要ではありません。
あなたの本はで購入されませんでした 涼しい ブックストア
こちらがもう1つの記事です。。短いですが、要点があります。
ザ・ ニューヨーク・タイムズ 全国のさまざまな店舗をサンプリングし、に基づいて本の売り上げを評価します それらが購入される場所 。
これは何を意味するのでしょうか？
これは、Amazon.comで購入した本のハードカバーのコピーが、独立系書店Xで購入した同じハードカバーの本とは異なる方法でカウントされることを意味します。
この時点で、これがどれほどばかげているか、そしてそれが著者と読者を同様に罰する方法を本当に言わなければなりませんか？
今何ができるの？
著者として、これで何ができるでしょうか？
はい、 WSJ そして 今すぐ リスト=より多くのお金。
それを無視するのは難しいですが、私たちはそうしなければなりません。 この大失敗に対する唯一の答えは、主要なベストセラーリストに載ることについて心配するのをやめることです。
この時点で、結果は作成者の直接の制御の範囲外であるため、これらのリストを目標にすることはもはや意味がありません。
代わりに、読者に焦点を当てる。
読者が本を購入する店舗やウェブサイトで、購入した形式で本を利用できるようにします。購入しやすく、読みやすくします。
リストを顧客にしないでください。読者をあなたの顧客、つまりあなたが本当に本を書いている人々にしてください。
の創設者、ティム・グラール アウト：考える 、彼は著者が読者とつながり、より多くの本を売るのを手伝っています。ティムはまたの著者です あなたの最初の1000部：あなたの本をマーケティングするためのステップバイステップガイド 。
