株式取引アプリのロビンフッドは、 独立メディアの出版物 1 月 17 日に Sherwood に電話して、ビジネスと財務について報告しました。
この商社のメディアへの進出は、2019 年に MarketSnacks を買収したときに始まりました。MarketSnacks は、Robinhood の人気の日刊ニュースレター、Snacks を作成しました。 Robinhood のユーザーが購読を解除しない限り送信されるスナックは、 4,000 万人の加入者 — 人数の 4 倍 誰がニューヨーク・タイムズにお金を払うのか .ニュースレターは Sherwood に移管されます。つまり、同社の新しいメディア ブランチは、膨大な数の既存の視聴者から始まります。しかし、株式取引にリスクがあるように、現在の不況下でメディア企業を立ち上げるのはギャンブルです。
不況を見越して、広告主は出費を抑制しており、多くのメディア出版物の主要な収入源に影響を与えています。十数社の大手メディア企業が コスト削減、従業員の解雇、または閉鎖 ここ数ヶ月で完全に。メディア購入エージェンシーである Criterion Global の共同設立者であるキャサリン・カートライト氏によると、広告は 2023 年を通して減少し続けるでしょう。当初から、Sherwood は混雑した市場で、すでに収支を合わせるのに苦労している企業と競争しなければなりません。
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それにもかかわらず、「メディアの観点からは素晴らしい動きです」とカートライトは言いました。ロビンフッドの利用は減少傾向にあり、メディア部門はそのコンテンツに関与する人々から収益を得るのに役立つと彼女は言いました。メディアは現在不確実なビジネスですが、フィンテックよりも高い利益率を持っていると彼女は言いました。
取引アプリの月間アクティブ ユーザー数は、前年比で 35% 減少しました。 1220万 .また、ニュースレターの読者が多いにも関わらず、Robinhood は最近の開封率の統計を公開していないため、何人の購読者が読者であるかは不明です.ロビンフッドはオブザーバーの取材要請に応じなかった。
ロビンフッドは不安定な投資です
ロビンフッドの主張 投資の民主化 しかし、近年は論争の的になっています。最も注目に値するのは、2021 年にミーム ストックの GameStop が急増した後、アプリが突然 買うのはやめたが売らない 、それが価格を下げ、 長引くブローバックを引き起こした ユーザーから。批評家は会社を言う ゲーム化された 経験の浅い投資家のお金を危険にさらす投資経験。しかし、これこそまさに広告主を惹きつける現象だと、カートライト氏は述べた。
「ロビンフッドは、良くも悪くも議論の余地がありますが、ミレニアル世代と Z 世代の熱心な支持者がいます」と彼女は言いました。インフルエンサーは常に信頼できるとは限らず、若者は広告を許可しないDiscordのようなプラットフォームに移行しているため、これらのグループに広告を出すことはますます困難になっています. Sherwood を通じて Robinhood のユーザーをターゲットにすることで、広告主は、お金を使うことを厭わない反体制的でリスク許容度の高い消費者にリーチできると彼女は言いました。
Meta のような企業との広告は、以前は比較的確実な収益を得ていましたが、Apple 以降はそうではありません 方針を変更した カートライト氏によると、消費者の行動を追跡するアプリの機能は限られています。メディアバイヤーは、広告スペースを独占していたプラットフォームでの返品を保証できなくなりました。苦戦しているメディア経済の中でも、彼女は「何か新しく刺激的なものは、広告主にとって人気のある商品です。
アップデート： この記事は、シャーウッドがロビンフッドの収益を生み出す方法についてのキャサリン・カートライトの説明を明確にするために更新されました。
