ライブスポーツの復活でさえ、コードカッティングの出血を食い止めることは確実ではない、と新しいロクのレポートは述べています。クリスチャンピーターセン/ゲッティイメージズ コロナウイルスのパンデミックを、従来のリニアメディアエンターテインメントプラットフォームが最終的に消費者向けビジネスの成長する力に敗北を認めた大きな移行の時代として振り返ります。
Roku、Inc。 本日、COVID-19パンデミックがストリーミングへの移行にどのように影響しているかについて米国の消費者が共有する新しい洞察を含む、毎年恒例のコードカッティング研究からの調査結果を発表しました。皮肉なことに、Rokuは、WarnerMediaのHBO MaxやNBCUniversalのPeacockなどの主要な新規参入者とストリーミング契約をまだ締結していませんが、その調査結果は、線形顧客の大量流出が加速していることを示唆しています。
調査によると、米国のテレビ世帯の約32％は、従来の有料テレビのサブスクリプション（ケーブル、衛星、電話会社）を持っていませんが、コードシェーバーとして識別された別の25％の世帯は、サービスを削減しています。今後6か月以内にコードを完全に切断する意図について尋ねられたとき、コードシェーバー世帯の45％がそうする可能性が高いと答えました。これらの調査結果は、記録的な600万人の顧客が2019年に従来の有料テレビバンドルをオプトアウトし、300万人が前年にコードを切断した後に得られました。
コードカッティングに大きな勢いで2020年に入りましたが、COVID-19のパンデミックとライブスポーツの一時停止により、消費者はホームエンターテインメントへのアクセス方法と支払う意思を再考するようになりました。Rokuの最高マーケティング責任者マシューアンダーソンは言った。価値がこれまで以上に重要であることは明らかであり、無料コンテンツの豊富さ、プレミアムストリーミングサービスの無料トライアル、消費者が達成する節約がストリーミングへの移行を後押ししています。
以前の投資家の調査によると、消費者は約3つのストリーミングサービスに月額約50ドルを支払う用意があります。フルタイムストリーミングへの移行を推進する要因について尋ねられたとき、家計費の削減が最大の理由でした。コードを切断したRokuユーザーは、月に約75ドル節約できたと述べ、特にパンデミックによって経済的に不況に陥った今日のエンターテインメント市場における価値の重要性を強調しました。聴衆は見つけたい 彼らの支出に見合う最高の価値 映画やテレビのコンテンツに関しては、非線形プラットフォーム全体でますます見られるようになっています。
米国のテレビ世帯のほぼ半数が、パンデミックの間、以前よりも多くの無料の広告サポートテレビを視聴していると述べています。さらに、最近のコードカッティング世帯の40％は、無料トライアルへのアクセスとプレミアムサブスクリプションサービスへの無料トライアルの延長が、従来の有料テレビサービスを削減するよう説得したと述べています。
NFLが新しくて非常に高価な放送取引を交渉するとき、 タイトな場所でのCBS —アメリカで最も人気のあるスポーツであるフットボールの復活が、新規登録の増加につながる可能性があるという希望がありました。しかし、調査によると、最近のコードカッティング世帯のわずか17％が、スポーツの生中継が今年戻ってきたときに従来の有料テレビに再加入すると答えました。実際、51％がライブスポーツを消費する他の方法を見つけると述べ、31％が新しいライブスポーツストリーミングサービスへの加入の可能性を挙げました。伝統的なコードシェービング世帯の半数以上（52％）が、伝統的な有料テレビで放映されたスポーツの生中継が戻ってこない場合、有料テレビのパッケージを減らす可能性が高いと述べています。 ESPNとDisneyが、将来、より多くのスポーツをストリーミングに移行するという話もあります。
どちらの方法でスライスしても、従来のTVモデルは衰退しています。完全に消えることはないかもしれませんが、ストリーミングに後部座席を取るのはペースが進んでいます。
