メタ 本日（5月4日）の広告会議でプレゼンテーションを行った同社の幹部によると、同社の広告ビジネスの将来として、FacebookとInstagram内の短編動画プラットフォームであるReelsに傾倒している。
Meta のビジネス エコシステム パートナーシップ担当バイスプレジデントである Alvin Bowles 氏は、会議で次のように述べています。
2022 年、Meta の収益の 99.3%、合計 1,140 億ドル、 広告から来た 、会社の財務書類によると。ボウルズ氏は会議で、「人々が望んでいたことに気付いていなかったかもしれないものを人々に与えることです。
Meta は Interactive Advertising Bureau の NewFronts カンファレンスでプレゼンテーションを行いました。この会議では、企業が新しい広告オプションをメディア バイヤーに紹介します。出席した他の企業には、TikTok、YouTube、 広告主に売り込みを行った NBCUniversal 、5月3日。
メタの幹部は、ソーシャル メディア アプリのフィードやストーリー内での新しい広告の革新については何も話しませんでした。これは、広告プログラミングがすでに成熟していることを示唆しています。メタバースのトピックが一時的に浮上したのは、おそらく幹部がまだそれを実行可能な広告メカニズムと見なしていないためです。代わりに、Meta の幹部は会社の時間のほとんどをリールの宣伝に費やしました。
リールを介した広告にはいくつかの構造的な制約があると、最高財務責任者のスーザン リー (Susan Li) 氏は 4 月 26 日のアナリストとの電話会議で、同社の収益を報告した後に語った。 「人々は、フィードやストーリーのコンテンツよりもリールを長時間表示するため、投稿と投稿の間で広告を配信する機会が少なくなります」と彼女は説明しました。 Instagram や Facebook が提供する他のアプリ内プラットフォームと比較すると、ユーザーがリールに費やした時間はそれほど多くの収益を生み出していません。ボウルズが示唆したように、リールが未来である場合、メタは プラットフォームからお金を稼ぐ方法を理解する TikTok や YouTube などの競合他社が革新を続けているため、広告主の関心を維持します。
リールは効果的ですか？
インスタグラム、フェイスブック、ワッツアップを含む同社のプラットフォームは、 毎月 38 億人にリーチ 、そのうち 30 億 2000 万人が毎日 Meta のアプリの 1 つを使用しています。
リールは Facebook や Instagram で人気が高まっています。ユーザーは毎日 20 億以上の短編動画を共有しており、これは 6 か月前の共有統計の 2 倍にあたると、CEO の Mark Zuckerberg 氏は収支報告で述べています。メタがリールからお金を稼ぐ能力も高まっている、と彼は言った。
リールが成長するにつれて、プラットフォームの広告機能も成長します。ザッカーバーグ氏は、Meta がカリフォルニア大学バークレー校で実施した調査を引用して、広告主が Meta の製品の 1 つに投入した 1 ドルにつき、3.31 ドルの収益を得ていると述べた。 2022 年 10 月から 12 月にかけて、Meta のコンバージョン (ユーザーが広告を見た後に製品を購入する、またはニュースレターにサインアップするなどのアクションを実行する) が 2021 年の同時期と比較して 20% 増加したと、Meta のグローバル担当者である Nicola Mendelsohn 氏は述べています。ビジネスグループの副社長。
メタの新しい広告製品
Mendelsohn は会議で一連の新しい広告製品を発表し、Instagram と Facebook のリールで拡張現実 (AR) を使用する製品の展開を強調しました。製品のテストで、Sephora は、ユーザーがアプリでカメラ内フィルターを適用する AR エクスペリエンスを作成し、テクノロジーがユーザーの「オーラの雰囲気」に基づいてユーザーの香水を選択します。その後、ユーザーは Sephora にアクセスして香水を購入できます。
メタは、広告主が 1 つのリールで複数の製品をリンクできる機能を追加しました。以前は、リールは 1 つのリンクしかサポートしていませんでした。同社はまた、ユーザーがリールから離れることなく、広告を一時停止してリンク先のページをプレビューできるようにしています。このメカニズムは Facebook で既に利用可能であり、Meta は Instagram での展開を計画しています。
