本当に興味深く、広く注目を集めるには、執拗に取り組む必要があります。マイクウィンドル/ゲッティイメージズ どうすればもっと面白いコンテンツを作ることができますか？広がるもの？人々が見たり読んだり、友達と共有したりすることに興奮していることはありますか？
ニューヨーカーであり、YouTubeで最も有名な人物の1人であるCasey Neistatは、それを理解しているようです。それとも彼はいますか？
学界は、他の業界の問題に対する類似の解決策で熟しています。たとえば、Google検索は次のようなものでした。最高の学術論文をどのように見つけますか。ええと、彼らはもっと引用されています。言い換えれば、より多くにリンクされています。これは、GoogleがWeb検索の次の進化を生み出すために使用したPageRankアルゴリズムになりました。
しかし、なぜ彼らはもっと引用されているのでしょうか？そもそも、何が彼らをとても面白く、共有可能で、変革的なものにしているのでしょうか？
1971年、ノーザンイリノイ大学の社会学教授であるマレーデイビスは、 すでにそれを理解しました 。彼はThat’s Interestingという論文を書き、なぜ一部の研究者が注目を集め、他の研究者は注目しないのかという発見を発表しました。
彼は、アイデアが真実であるという理由だけで、アイデアが面白くなるわけではないことを発見しました。または発見するのは難しい。または最も厳密な実験。
代わりに、私たちを驚かせるのはアイデアです。それは私たちが今やるべきではないことを私たちが当たり前と思っていたものです。カーペットが私たちの下から引き出されている、というか、実際にはカーペットの上に立っているのではないと言われているのです。
それらは私たちの心を吹き飛ばすものです。
私が調べた興味深い命題はすべて、「Xのように見えるものは実際には非xである」という形式に簡単に翻訳できました。
私たちは自分たちが間違っていたことを示すアイデアを切望しています。
ケーシーは彼のYouTubeチャンネルで判断するための素晴らしい作品の見本を提供しています。これらはほんの一握りです ケーシーの最も人気のある動画 。そして、それらはすべて、デイビスの興味深いインデックスのボックスにチェックマークを付けています。
21,000ドルのファーストクラスの飛行機の座席 –飛行機でシャワーを浴びることはできません=>いいえ、ケーシーはできます。
それを数える –ナイキのような会社があなたにコマーシャルを作るためにお金を与えるとき、あなたはコマーシャルを作ります=>いいえ、ケーシーは世界中の旅行でお金を吹き飛ばします。
25,000ドルで何をしますか？ –繰り返しになりますが、誰かがコマーシャルを作るために25,000ドルをあなたに与えます、あなたはそれを作ります=>いいえ、ケーシーはひどい台風によって破壊されたフィリピンの人々のためにたくさんの食べ物を買うためにそれを使います。
自転車レーン –自転車専用車線は私たちの幸福のためのものです。それらは良いことです。警官が誰かに普通自転車専用通行に乗らないためのチケットを渡した場合、それも良いことです=>いいえ。ケーシーは、自転車レーンがめちゃくちゃ危険で横断できない可能性があることを示しています。
NYPDとのスノーボード –ニューヨークの街をスノーボードすることはできません。特に警官がニューヨークの猛吹雪の中を運転している民間人である場合、逮捕される可能性があります=>いいえ、ケーシーはニューヨークをスノーボードします。それについて最後に警官と友好的なチャットさえします。
AppleWatchをゴールドに変える方法 –ゴールドのアップルウォッチは12,000ドルです=>いいえ、ケーシーのゴールドスプレーペイントのワニスを付けた399ドルです。
何度もあなたは世界が一方向であり、ルールが一方向であり、期待が一方向であると考えました、そしてケーシーは反対を証明します。
ケーシーの毎日のvlog実験全体でさえ、このケースでした。 YouTubeのVlog、特に毎日のVlogは、多くの場合、その日についてぶらぶらしている人々の乱雑で不安定な映像です=>いいえ、Casey’sは映画的であり、適切に語られた物語の3幕であることがよくあります。誰もそれを一日で行うことはできません、毎日=>いいえ、ケーシーはできます。
それだけですか？
今週の海洋生態系ポスドク サラ・グレイブムが証拠を見つけた それ：いいえ、そうではありません。彼女は、広く読まれ引用されている他の72人の生態学者を調査したときに、彼らが彼らの変革の仕事を事前に予測できれば、それを発見しました。提案段階で実験がいかに変革的であるかを知っていると感じたのは4人だけでした。何か大きなものに夢中になっているのは6％です。
ケーシーはについての彼自身のビデオを作成しました バイラルビデオを作る 。その中で、彼はそれが関連性があり、時代精神の一部であることを確認することに言及しています。
しかし、ケーシーのアドバイスから際立っていることの1つは、動画が口コミで広まる方法や理由がわからないことです。
またはサラが書いているように、変革的研究は本質的に予測不可能です。
ケーシーのソフトウェアビジネスであるBemeの試みは、興味深いアイデアでした。実際に見たり編集したりせずに、ビデオを録画して共有します。繰り返しますが、それは私たちが期待するものではないので興味深いです。
うまくいきませんでした。
洗練された成長ハッキング戦略をすべて理解し、成功を収めるためにどの戦術が最も効果的かを理解するのはセクシーですが、ケーシーは Yコンビネータインタビュー 、彼の成功の最大の要因はブルートフォースです。
Beme社は、より多くのプロジェクトと実験をスピンアウトし続け、最終的に何かがうまくいく可能性を演じました。そして、それはしました。これらの実験の1つは、2016年11月28日に2500万ドルでBEMEを買収したCNNを引き付けるのに最終的に役立ちました。
ケーシーは、マレー・デイビスが発見したことを最もよく要約していると思うビデオを作成しました。 できないことをする 。
ニューヨークの街ではスノーボードはできません。クライアントのお金ではやりたいことができません。できません。できません。私たちや他の人が期待していることであれ、従う必要があると私たちが想定しているルールであれ、私たちはそれらが間違っていたことを示すことに最も関心があります。
しかし、1つのビデオやプロジェクトで止めることはできません。本当に興味深く、広く注目を集めるには、執拗に取り組む必要があります。複数のショットが必要になります。撃ち続けなさい。
Nathan Kontnyは、HighriseのCEOです。 シンプルなCRM 。 YouTubeで彼をフォローする必要があります 。
