Gawker Domain＆Archiveが今週ようやくオークションにかけられました。誰が勝つ可能性があり、なぜですか？

7月12日木曜日、レスラーのハルク・ホーガンの完全なヌードのセックステープを公開したために戦死したGawker.comの骨が入ったロッカーが、最高入札者に競売にかけられます。

ニューヨーク市のRopes＆Gray LLPのオフィスでのゴーカー遺跡のオークション。これには、50を超えるドメイン名、約20万件の記事のアーカイブ、約200万人のフォロワーを持つ少数のソーシャルメディアアカウント、著作権が含まれます。 2007年に出版された本に、Gawkerの商標といくつかの雑多なサブブログが、倒れたブログの大国がどうなるかを決定します。インターネットの過ぎ去った時代のある種の遺物として購入されるのでしょうか？慈善家または宣誓した敵に取り憑かれていますか？新興の出版社はそれを何か新しいものに変えようとしますか？主要なメディア帝国はそれを購入し、肉を骨に戻し、死体を復活させようとしますか？

ゴーカーの売却は、破産によって引き起こされた煉獄の象徴的な終わりを示します。以前の独立系メディアブランドは過去24か月を過ごしました。オークションに目立って欠席するのは、それをもたらした2人の衝突する人物、Gawkerの創設者兼所有者のNick Dentonと、秘密をまとめた億万長者のPeterThielです。 ほぼ10年にわたる陰謀 それを殺したゴーカーに対して。

ゴーカーの崩壊の簡単な要約

私がレビューするかもしれません：2011年から、ティールはゴーカーの破壊を目的とした訴訟の調査と秘密裏の資金提供を開始しました。 2012年に、彼は雇った チャールズハーダー （現在はドナルド・トランプ大統領の弁護士）ゴーカーが元プロレスラーの盗まれたセックステープを公開した後、最初の訴訟はテリー・ボレア（別名ハルク・ホーガン）に代わって1億ドルの訴訟でした。

次の数年間、この事件と他のいくつかの事件は、あまりファンファーレなしに法制度を通り抜けました。ゴーカーはホーガン事件を真剣に受け止めず、最終的には解決すると想定しているようだった 俳優のエリック・デインとレベッカ・ゲイハートが起こした訴訟のように 、そしてそのリーダーシップは、フロリダ州の6人の普通のピネラス郡陪審員の前にいることに気付いた2016年に不意を突かれた。彼らは私の指輪にいました、ホーガン ティールのゴーカーとの戦争に関する本のために彼にインタビューしたときに私に言った 。実在の人々の前に立つ。それは彼らが台無しにしたところです。 判決は6時間以内に戻ってきました。ハルク・ホーガンに1億4000万ドル、精神的苦痛を与えるために6000万ドルが含まれています。

フロリダ州法の癖のために、そのような大規模な評決を上訴することは、ゴーカーに5000万ドルの債券を提出することを要求したでしょう。現金が不足していたため、ニック・デントンとゴーカーは破産を宣言することを余儀なくされました。訴訟におけるティエルの役割が起こったとき、事件は大騒ぎになりました によってマスクが解除されました フォーブス そして ザ・ ニューヨーク・タイムズ 2016年5月 、しかしゴーカーには遅すぎた。彼らはGawkerMedia（Univision、1億3500万ドル）の購入者を見つけ、ThielとHulkHoganと和解することを余儀なくされました。

ユニビジョンは、その論争と潜在的な責任を考慮して、ドメインGawker.comを購入しませんでした。 3,100万ドルの和解 ティールとボレアとともに、ハルクホーガンはゴーカーの破産不動産の最大の債権者になりました。ゴーカーの残りの資産の売却は、基本的にすべての当事者間の最後の残りの事業です。

ゴーカーの資産の清算をナビゲートする

リストラとターンアラウンドのスペシャリストであるウィリアムホールデンは、2016年の初夏に、会社の資産の清算をナビゲートするためにゴーカーに雇われました。ドメイン自体は、会社の所有物の中で最も価値のあるものではなかった可能性があります。ホールデンは、デントンとゴーカーが、ゴーカーの事業を不法に妨害したとして、ティールに対して正当な主張をしていると信じていました。議論：Gawker Media ある時点で3億ドル近くの価値がありました 、そしてそれは裁判の後の半分以下で売られました。その唯一の理由は、ピーター・ティールの意図的な干渉でした。

なので ザ・ ウォールストリートジャーナル 5月に報告 、不測の事態の弁護士または訴訟の資金提供者へのそれらの主張の潜在的な買い物と同様に、主張が調査されました。デントンは、ティールが彼にしたことをティールに行う機会の可能性を明らかに楽しんだ。 ティールに直接宛てたブログ投稿 。

私たち、そしてあなたが私たちとの戦いに送り込んだ人々は裸にされ、私たちのテキスト、オンラインチャット、財政は報道機関や裁判所を通じて明らかにされました。次の段階では、あなたもある程度の透明性の対象となります。どんなに慈善的なあなたの意図、そして慎重な計画、あなたの関与の詳細は恐ろしいでしょう。

しかし、訴訟に資金を提供するために、ビリオネアに対する訴訟に資金を提供したいと考える訴訟金融業者はほとんどいないため、訴訟の対象者は見つかりませんでした。それでも、ティール自身がゴーカーに対して使用したプレイブックの受信側にいるという考えでさえ、ティールと彼の弁護士にかなりの驚愕を引き起こすのに十分でした。 リストラとターンアラウンドのスペシャリストは、ゴーカーがゴーカーの事業を不法に妨害したとして、ピーター・ティールに対して正当な主張をしていると信じていました。アレックスウォン/ゲッティイメージズ

彼と彼のチームはインタビューでより慎重になりました。 A 彼と私の間の炉辺談話 2018年3月にオースティンのSXSWで開催されたのは、法的な論争が続いているためです。ゴーカーを所有することに興味を示したことのないティールは（Facebookのビリオネアであるショーンパーカーとの会話を除いて）、2018年春にゴーカーの名前の主要な入札者になってみんなを驚かせました。

ティールは戦略的ではないにしても何もありません。私の疑いは、ティールがGawker.comの名前（デントンとほとんどの元ゴーカースタッフが耐えられないとわかったもの）に入札したことは、ゴーカーに圧力をかけて彼に対する主張を取り下げる動きだったということです。 4月に両当事者間の和解が進展したため、この動きはうまくいったようだ。

言語は、双方がお互いにチェックメイトしたことを見たということを明らかにしています。

ティール当事者は、Gawker.com資産の売却に参加したいという希望を表明しており、計画管理者は、ティール当事者が参加から除外された場合、他の将来の購入者からより大きな関心とより高い入札を引き出すことができると考えています。販売プロセス、したがって、ティール当事者に販売プロセスに参加しないように依頼しました…

4月24日に署名されたティールとゴーカーの間の停戦合意は、ティールが合意の日付より前に書かれた、または言われたことについて、ゴーカーに対する請求または訴訟の提起または提起に資金を提供しないことを規定しています。 Gawkerの過去の記事のアーカイブの存在を妨害します。その見返りに、ゴーカーはティールに対するさまざまな召喚状を撤回し、問題のすべての調査を中止したことを発表する手紙を彼に書くことに同意した。

ブログへの入札：Gawkerオークションの詳細

これにより、現在の場所にたどり着きます。つまり、来週、さまざまな入札者が7月12日にアメリカ大陸の1211アベニューに集まり、ゴーカーの価値を決定します。入札はLA.comとほぼ同じ価格の130万ドルから始まります（ 2016年に120万ドルで販売されました） およびSumo.com（ 2017年に150万ドルで販売されました ）。

現在ストーカーをしている馬の入札者は、デジタルマーケティングエージェンシーであるDiditのCEOであるKevinLeeです。 Leeは、彼がコーズマーケティングを活用したパブリッシングプラットフォーム（有名人またはインフルエンサーが作成したコンテンツをチャリティーに寄付する）と呼ぶものを構築し、注目を集めるドメインがそれを立ち上げるための市場にいます。最近では、彼は WNYCによってGothamist.comに対して高値でした 。

古いGawkerをGawkerFor Goodに変換するというアイデアを思いついたので、Diditは入札しました。入札を考えていたとき、エリザベス・スパイアーズとジェームズ・デル（ゴーカーの卒業生）の両方と話をしました。エリザベスとジェームズは、誰かがティールを上回って欲しいと思っていたので、ゴーカーの物語の次の章にふさわしい編集の要点で大丈夫でした。私たちは入札を考え出し、それを投入しました…そして、ここで、ティールが落ち着いて中退した結果、ストーカー馬の入札者になりました、とリーは説明しました。

一方で、以前はそのような価値のあったブランド名がこんなに安く手に入るという考えは奇妙に思えます。ポルノ会社はその名前を現金化できませんでしたか？大規模なメディア企業は、古い記事や在庫を受動的に現金化できませんでしたか？一方、ゴーカー自身の元スタッフが Kickstarter経由でサイトを購入しようとする誓約で$ 90,000しか確保できません （オウンゴールに410,000ドル足りない）、そうではないと言います。

ユニビジョンが購入した Gawker.com [会社の]残りの資産は1億3500万ドルで、 Gawker.com 資産、チャールズハーダーは電子メールで私に言った。 Univisionによると$ 0の価値があり、それはGawkerが公開を停止した直後でした。 Gawker.comが暗くなってから2年になります。誰かが130万ドルを喜んで支払うことに驚いています。物語はすべて2〜12歳です。

彼は間違っていません。ゴーカーの弁護士によって提供された販売文書（以下に含まれる）は、2016年6月下旬のトラフィック統計を示しています。ゴーカーはその夏の生存期間がまだ2か月であったことを考えると、裁判といくつかの選挙スクープの結果としてメディアの注目を集めていました。 、そしてその判決を考えると、Gawkerに対する懐かしさは強かったので、これらの数値はGawkerの最高水準点であると考えるかもしれません。今日、数字は少し悲しいです。販売ドキュメントには、2016年6月にQuantcastを介して月間1500万人のグローバル訪問者の総トラフィックが示されていますが、2018年5月に早送りすると、Google Analyticsのデータによると、その数は急落し、約120万人になります。 Gawker.com販売ドキュメント。ボートハウスグループ、LLC

かつて、ほぼすべてのターンで、ゴーカーとホーガン、ティールとゴーカーの間のこの物語が、可能な限り最も映画的で奇妙な方向を向いていることを指摘したのはデントンでした。たとえば、Gawker.comドメインの初期の入札者の1人は、右翼のトロールであるMikeCernovichでした。 500,000ドルを提供した人 1月に。彼の入札は成功しなかったし、彼はそれについて特に満足していなかった。彼の入札は公正に考慮されていないと信じて、プロセス全体が不正に行われたと彼は述べた。彼はまた、プロセス自体の透明性の欠如に反対した。それは「ブラインドオークション」でした。なぜ公開オークションを開催しませんか？彼は言った。

公売ではない理由は、これが本質的に私的販売であるためです。収益の大部分は、デントンとその投資家が所有するエンティティであるGawker MediaLLCとGawkerHungaryに送られます。 2016年の評決後の彼とゴーカーの間の和解により、売り上げの残りの45％はテリーボレアに送られます。これは彼にその過程でいくらかの発言権を与え、Gawkerは彼にいくらかの受託者責任を与えますが、最終的には、決定は現在の所有者次第です。

このため、Gawkerの新しい所有者は、必ずしも最も多く支払う人ではなく、法的文書が最も高いかそうでないかを概説しているためです。 ベスト によって提出された入札 適格入札者 債務者（強調鉱山）に代わって合理的な経営判断に従ってオークション中に。ホールデン氏は、私たちがまったく販売していないという明確な可能性があると私に言いました。

デントンは売却からわずかな金額で立ち去るだろうが、彼がプロセスにあまりにも厳密に従っているようには見えない。彼と私が2016年に話し始めて以来、彼は世界中を旅してきました。アムステルダム、シンガポール、タイ、スイス、ブラジルです。オークションで何が起こってほしいかと尋ねられたとき、デントンは私に言った、私は[ゴーカー]がそのまま存在することを望みます—時間内に凍結されます。でもあまり考えていません。それは、痛みを伴う試練からの彼の理解できる分離と、人生へのより哲学的なアプローチの両方を反映する立場です。

このため、現在の契約には次の条項が含まれています。

両当事者は、クロージングの前に、プラン管理者が同意し、承認します
または
販売者は、第三者機関またはプラットフォーム（アーカイブサービス）に、本書の日付に存在する形式でアーカイブを永続的に公開するライセンスを付与することにより、アーカイブまたはその一部を保存することを選択できます。購入者、販売者の利益のために元のドメインでアーカイブの検索エンジン最適化値を維持するために、販売者は、アーカイブに含まれる各Webページの正規URLがに含まれるそれぞれの元のGawkerドメインにリダイレクトされることを保証することに同意します。購入した資産（元のGawker URL）。これには、アーカイブまたはそのコピーを第三者と共有する前に、次の手順を実行するか、プラン管理者に実行させることが含まれますが、これに限定されません。

Gawkerを購入した人は誰でもドメインでやりたいことができますが、アーカイブは存続し、何らかの方法で時間的に凍結され、そのレポートを参照したい歴史家、ジャーナリスト、またはファンがアクセスできます。 ゴーカーの創設者であるニック・デントンは、売却からわずかではない金額で立ち去りました。SUZANNE CORDEIRO / AFP /ゲッティイメージズ

リーは、彼がプロセスから得たすべての宣伝を考えると、彼がより深いポケットを持つ誰かによって高値を付けられたり、販売が進まなかったりしても、すでに勝っています。私は確かにPRについて文句を言うことはできません。だから、勝つか負けるか、私たちは勝ちます。私たちの計画はさらに、Diditを、最初にクライアントの成功だけでなく、世界全体を革新し、実際に気にかける経営幹部とチームメンバーを擁する代理店として位置付けています。私たちが負けた場合、それは私がインスピレーションとして使用するための別の障害にすぎません。別のドメインで別の方法を見つけるでしょう、と彼は言いました。少なくとも、ストーカー馬の入札者として、他の誰かがGawkerを購入した場合、彼は$ 100,000の分割手数料を受け取る権利があります。

彼はオークションの最終段階に直接出席し、オークションに参加する他の資格のある入札者は、すでに誠実な保証金を支払い、サイトの購入の提案を提出し、彼らがそうではないことに同意します。他の入札者または第三者と共謀した。入札は、オークションにかけられる最高入札額を25,000ドル以上上回って行われます。入札の勝者は、7月17日の午前10時の法廷審問で最終決定されます。

ゴーカーセールはデジタルメディアの未来にとって何を意味しますか？

おそらく、この販売の最も興味深い部分は、ゴーカーを破壊するためにティールの十字軍（または復讐者）の核心で質問をテストすることです。ティールは2016年に私に、ゴーカーはインターネット上のユニークな時間と場所のユニークな製品であり、複製することはできず、彼の見解では複製すべきではないと信じていると説明しました。つまり、Gawkerが合法的に破壊された場合、同様の精神を持つ別のサイトがその場所を占めることは不可能です。

確かに、Gawkerのライター、編集者、ファンはこの理論に反対しており、Gawkerはメディアエコシステムだけでなく、フィルタリングされていない真実の語り手としての文化全体の重要な部分であると心から考えています。ゴーカーの堕落以来、スパイアーズはインサレクションに取り組んできました。 もともとは左のブライトバートとして予告されていました 、しかしそれ以来、政治コンサルティング会社に軸足を移しました。別の元Gawker編集者であるTomScoccaは、 に取り組んでいます うーん毎日 、すべてに反対することを約束します ニューヨークタイムズ 意見セクションはの略です。ユニビジョンは残りの元ゴーカー作家のほとんどをに割り当てました Splinterと呼ばれる新しいブランド 古いゴーカーと同様のビートをカバーしています。これらのベンチャーの成功はまだ見られていません。

しかし、ゴーカーが本当に価値があり重要であり、ティールが潜在的な購入を妨げることができなかった場合、なぜ別のメディア起業家がそれを購入して古いギャングを元に戻さないのでしょうか。または、新しいギャングを雇って同じ使命を与えますか？

すぐにわかります。その意味で、Gawker.comのオークションの勝者は、DentonとThielの2つの競合する世界観、Gawkerを愛した人々とそれを嫌った人々の間の投票になります。それは、世界にゴーカーのようなサイトを含めるべきかどうか、そしてそのビジョンを追求するために人々が喜んで何をするかという質問に答えます。

ライアンホリデイはのベストセラー作家です 陰謀：ピーター・ティール、ハルク・ホーガン、ゴーカー、そして陰謀の解剖学 、 これ ニューヨークタイムズ 1つのhelluvaページめくりと呼ばれ、 ロンドンのサンデータイムズ 魅力的なものとして祝われました…素晴らしい読み物である驚くべき現代のメディア陰謀。